引用 Spetznaz : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-11 00:21:00 ]
TVCF與網路互動各自肩負不同的傳播任務
以短秒數TVCF為活動Teaser(誘發觀眾好奇心or興趣)
溝通商品特色的任務則交由網路活動擔綱
優點是
節省媒體費用(有線無線台VS網路媒體)
更大的創意發揮空間(敘事不受限於特定秒數)
互動使故事更具渲染力(Like "Smart Campaign")
BlahBlahBlah(一定還有很多優點,待大夥集思廣義囉)

但如胖葛格兄所言
創新的創意與執行手法(還不論執行費用的墊高)
考驗客戶與代理商間的信任感與企圖心
對於肯冒風險(投入預算&心力)做不同嘗試的雙方
先不論活動成敗,都值得給與他們掌聲

而在網路行銷環境還未成熟的台灣
代理商願意冒著不被理解或多此一舉的風險
以不同以往的創意與客戶反覆溝通與嘗試提案
更是需要給與喝彩

他們對市場與自身品牌的野心也可見一般

希望有更多傑出的嘗試與創意
為普羅大眾編織更多的夢

這造夢的行業
引用 胖葛格 : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-10 23:00:00 ]
不過我發現最近這樣的網站好像都會跟電視廣告作結合
不僅是網站上用影片來宣傳
甚至同樣的視覺印象也在電視上出現
只是表現與互動的方式不同
但演員角色和時空背景是互通的
如果是以這種整合行銷的方式進行...
成本肯定不少吧!

不過如Spetznaz大大所言
這個價錢做X研究所那樣的東西的確十分吸引人
況且能夠讓客戶完全信任的去嘗試新的創意
我想公司本身也需要把品牌做的很好吧!
引用 阿溫 : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-10 01:40:00 ]
這網站在比賽當時就有看到
但此網站與one show的brief--"幫某某汽車作出一個社群平台"
是截然不同的!
引用 Spetznaz : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-09 22:48:00 ]
所需預算的多寡視執行的方式而定吧
導演/攝影師/演員的知名度
拍攝機具
搭景需求(道具支出)
燈光設備
拍攝地點(多地點拍攝-牽涉場租費/單一棚內)
所需工作人員(燈光/美妝/美術/助理/道具)
後製特效等

X研究所應該是棚內(省個把萬)
採空景拍攝(無搭景需求-省數十萬)
導演就由廣代創意總監擔綱(省數十萬)
拍攝採固定視角(無運鏡創造特殊氛圍需求), 不需A咖攝影師(省個把萬)
無A咖演員(萬元上下)

或許製作費可以壓到NT$30萬以內

受限於市場大小與客戶接受度(網路廣告仍為助攻角色)
以低預算便可執行的優異創意, 創造高C/P值
說不定是說服客戶嘗試創新做法的主要因素
引用 胖葛格 : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-09 01:16:00 ]
看起來簡單
但整個互動的腳本看起來挺完整的咧
加上聲音說明和清楚的文字標示
也不太會造成互動上的困擾
點選他們去做一些有趣的事情
簡單卻又不無聊
也因為是針對受人質疑的缺點來做
也讓人更驚奇的發現...他們原來安全舒適且空間並沒有想像中的小

不過最近看到很多類似這樣用影片互動的行銷網頁
例如之前的維骨力X研究所
但我想問這類網頁的製作成本真的不高嗎??
光拍攝影片就可以花掉好幾十萬吧!
當然不算那台被大型法碼親到的車
引用 Spetznaz : Axe沐浴乳,以誘惑女性為最高指導原則
[ 2009-05-08 19:04:00 ]
因為新辦公室的修繕作業嗎?
引用 joooooohs : Axe沐浴乳,以誘惑女性為最高指導原則
[ 2009-05-08 18:30:00 ]
買電鑽:
1.轉數要適當--看你要鑽金屬、石頭、還是木頭
2.德國製或台灣製(耐用)
3.低震動
4.好握
5.周邊配備

我是電鑽的TA....
引用 Spetznaz : Axe沐浴乳,以誘惑女性為最高指導原則
[ 2009-05-08 18:04:00 ]
購買電鑽的消費者,他的核心需求是?
1. 外型時尚與潮牌跨界合作CrossOver的工藝極致之作
2. 堅固耐用經過美軍極地測試乾溼皆宜的耐久財貨
3. 小巧緊緻便於隨身攜帶與藏於民居之中的暗器之首
4. 等等等等等等等等等等等等等等等等族繁不及備載

也許答案僅是
得到一個洞(或是很多大量繁如星辰般的洞)

AXE的廣告似乎都不著墨在香氛種類前中後味/持久力/製程環保不傷環境等等一般性訴求

而是創造夢想

也許商品的訴求可以很單純
更貼近人慾
引用 Spetznaz : 廣告網站到底該怎樣設計?(下)
[ 2009-05-08 15:08:00 ]
網站的構成大概可拆解成下列元素
使用介面/動線設計(操作性)
程式設計/視覺變化(新穎性)
視覺風格/版面設計(美感)
企劃力的展現(策略/切入點/訴求/創意-突顯商品的文案&互動內容)

視覺&程式共同編織出華美的外衣, 企劃則肩負創造動人的內涵

最近與老闆討論到如何創造有別於競品的競爭優勢, 我想廣代的競爭力不外構築在策略/創意/執行力三各面向

執行力無法創造獨特且長久的優勢(就像代工廠/製作公司)依循著廣代/直客的要求做出各不好不壞的作品, 久了就淪為價格競爭

創意能將商品做出恰如其分的包裝, 為平凡的商品妝點豔麗動人(也許是清新脫俗)的外貌,創造超乎商品本身的魅力,吸引消費者的目光, 提升品牌好感與銷售. 但是上述前提是客戶(廣代)的策略與切入點(訴求)的確反應了目標消費者的潛藏需求才可能成立(BIG IDEA所創造出原子彈般的吸引力, 即使不精準命中消費者依然能創造驚人銷售則不在考量範圍,並盡曇花一現)

能提出深具洞察的策略,才是決定廣代能否成為客戶廣告行銷合作夥伴的關鍵.也許目前網代並無法在此能力上多加著墨(歸為綜合代理商的權責範圍內),但廣代所執行的眾多質化量化測試,真的能從中發掘出ConsumerInsight嗎?(問題的設定/問答技巧/主持能力/環境選擇/同儕壓力/受測對象/策略制定者的經驗與洞察力等都存在太多變數)

也許網代能發展屬於自己的策略能力,利用網路平台的特性去檢視每波活動的成效, 提供客戶有關原策略在方向與訴求上的調整建議(利用瀏覽者追蹤系統與有系統的頁面規劃去進行分析)

媒體公司的影響力已漸漸凌駕綜合代理商之上,未來網路廣告代理商是否能創造屬於自身的獨特的定位與特色,創造璀璨的價值,則端看主事者的野心與洞見了吧
引用 Spetznaz : SMART 汽車影片互動網站:Truth about SMART
[ 2009-05-08 02:39:00 ]
身歷其境的產品特色實演提供了無與倫比的可信度
有什麼比親眼所見(近似)還具說服力呢

各單元的互動選項則提供了消費者針對產品特色“思考&期待“的空檔安排, 更強化了“產品力展現“時的震撼感(高於期待的表現)

若缺少“選擇“所引發的思考與期待, 消費者說不定就兩眼發直的看著影片的進行, 少了思考(塞微波爐好了,洗衣機應該沒辦法)與期待(結果的發生), 也就沒了震撼(靠!居然吃的下洗衣機...)

個各環節, 都有著精細絕妙的安排呀
引用 Spetznaz : 學長幫我修電腦#諾頓
[ 2009-05-08 02:04:00 ]
具渲染力的議題創造了消費者的駐足
可謂跨出成功的第一步
接下來如何將產品的獨特(主要)利益用創意加以包裝
引發消費者的既有需求(或誘發未被察覺的需求, 也許說是創造需求)
可以說活動已成功泰半了吧

單一的獨特賣點提供創意發揮的溫床, 或許可以建議客戶刪減必須的產品說明/通路資訊/TVCF等BlahBlahBlah...在一項USP上全力醞釀出最吸引人的精粹, 消費者為創意/訴求所感動後, 自然會咕狗關於其他商品的資訊, 少即是多.

至於創造話題/引發網友主動宣傳等廣告主常掛在嘴邊的小博大效益, 是否真的很重要呢?見人見智, 但廣泛的隨機曝光個人覺得不如窄而精準的曝光有效, 即使廣告主仍有壓低CPC的迷思存在

是否購買正版軟體決定在消費者得(道德)失(金錢)間的拉鋸
無形的滿足感能克服實質的損失(這詞或許用的不精準)
似乎與社會整體瀰漫的氛圍與價值觀有著深切的關聯
根深蒂固的習慣, 除非有更高層次的誘因(尊嚴/魅力/自由等)
否則難以撼動吧
引用 Spetznaz : 學長幫我修電腦#諾頓
[ 2009-05-08 01:21:00 ]
答案就在網站的活動辦法中
精準策略行銷的作品
引用 Spetznaz : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-05-07 18:56:00 ]
隱藏選項(好奇)
高反差物件設定(趣味)
兩者相乘所散發出的話題性
或許是吸引網友主動散佈與點擊的主要原因
高曝光因此加深消費者對品牌/產品的印象嗎?答案應該是否定的
類似手法以及衍生的變種(需掌握主要精神)可納入企劃時的考量
但要如何將創造的話題與品牌/產品之間產生正向連結(興趣/認同/行動)
則需要對消費者與品牌有更深入的洞察與聯想吧
引用 eliza : 3套雲端記事軟體評比
[ 2009-05-07 15:02:00 ]
我是同?的小?生,真的非常感?J大的?私分享!
引用 joooooohs : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-05-07 14:27:00 ]
to Amy, 猴的那個網址我也有收到歐,有人用MSN傳給我,所以應該不是禮儀的問題了,是那東西太紅了才被到處轉貼,所以,應該有認識你的誰誰誰也認識猴,然後又誰誰誰也認識我....

要把猴的那篇留言砍掉嗎?
引用 Amy : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-05-05 23:04:00 ]
那位猴 | |先生,備份別人家裡的私人連結也請放個來源吧
那是我家的私人server耶.... = =

那是我post在我的plurk上的.....
這樣隨便亂轉貼很沒網路禮儀

http://www.plurk.com/p/qkiq0
引用 奇招 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-05-04 12:11:00 ]
這應該是模仿日本那個企劃吧?
函館即將被外星人破壞那一系列廣告
http://www.youtube.com/watch?v=atGBvJy6BDM
引用 joooooohs : 殺很大online的TVC到底是不是爛廣告?
[ 2009-05-02 15:17:00 ]
導演......
引用 little : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-05-01 08:27:00 ]
哈哈~~這則訊息公司裡也有流傳
也想搞個好玩的flash game什麼的

可惜,本公司似乎沒啥人可以支援@@
引用 fea : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-30 21:19:00 ]
對阿...官網不行
備份的可以..

但.. 想看官網的呀..XD
引用 NO.17 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-30 18:33:00 ]
自從被揭露~意外的造成大人氣 大到網路都癱瘓~
...效益大阿
不知是包給哪家做的
下次也來搞搞看吧 等我先裝顆機器心臟...
引用 alumi : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-30 00:29:00 ]
備份的點得出來呀,不過要點很快
有點像把左鍵當成鍵盤連打這樣 = =
(普通點滑鼠的速度都點不出來)
引用 joooooohs : Plurk將會取代Blog平台,成為新的網路霸主?
[ 2009-04-29 15:21:00 ]
補充-參考連結:

部落格已死?部落格進化?─淺談Buboo與Twitter的風起雲湧
http://worker.bluecircus.net/archives/2007/07/bubootwitter.html
你好
訂閱了你的部落.覺得你寫的東西都蠻有觀點的ㄟ
不是那種為了寫而寫.為了更新而更新的那種~
......沒事了
加油 加油 加油
我的意思是要推你趕快整合造福群眾一下啦!~
然後我不是屌咖設計師~
我只是打不死的吃垃圾蟑螂設計師~

Ps.我愛Plurk勝過facebook
引用 大紅人 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-29 10:47:00 ]
我也按不出來!
引用 阿吾 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-29 10:03:00 ]
酷斯拉被台灣自慰隊消滅了...
引用 fea : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-28 23:43:00 ]
我為什麼按不出來@@??
引用 小魚 : 今年的Cyber Young Lions
[ 2009-04-28 23:17:00 ]
我跟阿鎧可以考慮借你加床。但是你要自己付加床的錢。

台灣的報名件數大概跟One show差不多吧!傳統廣告公司報得還是比較多。

至於代表權,目前已經明朗了。但是我還沒有時間寫新聞稿。
引用 FISH : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-28 21:13:00 ]
哈哈~這個有KUSO到啊~
引用 音速獅 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-28 16:37:00 ]
備份的也上不去!!
引用 : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-28 15:42:00 ]
澎湖官網 爆掉沒關係
備份來了 玩上癮的可以繼續點....
http://www.cclo.idv.tw/blogs/amy/topflash.swf
引用 joooooohs : 超屌的行銷手法:酷斯拉入侵澎湖
[ 2009-04-28 14:38:00 ]
正確的秘技是:
在澎湖的湖(水字旁)下面圓柱型那一棟房子,
最上層窗戶,三個窗戶的中間那個,點二十下.....
引用 joooooohs : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-27 14:38:00 ]
謝謝fan幫我debug...
引用 fan : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-27 13:44:00 ]
不好意思
偷偷說一下
4月只有30天唷~
引用 joooooohs : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-25 16:59:00 ]
幹嘛把第址寫出來啦....我很怕仇家上門耶...

開玩笑的啦
謝謝歐
引用 Simba : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-24 18:13:00 ]
哈!!
不好意思哩!!
上一篇打錯自己的名字,真是汗顏.....
是 隔壁隔壁的Simba 才對
引用 隔壁隔壁的Simna : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-24 18:12:00 ]
喔....
要離開復興北路48號11樓了喔!!!

那就祝你們搬家順利,一切安好囉。
看你們的速度也是挺快的...
引用 Sean : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-23 14:23:00 ]
party, party, party~
引用 SilentCat : 續:口碑行銷
[ 2009-04-22 15:33:00 ]
<上面這一段的重點可能是:嘗試新平台,不妨可以很大膽。>

期待看到桑河在幾個新平台上的創意表現喔!

S
引用 joooooohs : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-22 12:59:00 ]
哈哈...看起來的確像是橘毛...
那書法字,其實寫的很屌耶...
引用 陳小心 : 桑河〔新〕辦公室的資訊
[ 2009-04-22 10:53:00 ]
哇喔
離我公司超近的
我們在華南銀行樓上
以後就是好鄰居了^^

還記得剛進公司的時候
大家都橘毛橘毛的稱呼那家高級涮涮鍋
我就真的傻傻的去搜尋橘毛
等到查不到資料後才發現原來是橘色
被大家笑了XD~
(講笑話完畢)

希望J佬新家整頓完畢
重出江湖呀~
引用 HSIAO : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-21 10:28:00 ]
J大請加油!
我覺得你一直很有自己的想法
一定可以的!XD
引用 joooooohs : Nike Golf - SQ DyMo 廣告網站
[ 2009-04-20 14:41:00 ]
卡拉威的這個mini site 比較好玩,
玩起來像是『電動』,先控制力道,然後控制準頭。
也玩過類似的投籃遊戲。

但是,我感受不出產品的優點。
沒辦法從小遊戲去了解產品的特色是什麼。

謝謝阿來提供這個例子,
各位可以把兩個網站都玩玩看,比較一下。
但前提是,先把自己模擬成『會打高爾夫球的人』,然後用這種身分來看網站。
引用 阿來 : Nike Golf - SQ DyMo 廣告網站
[ 2009-04-20 10:54:00 ]
FWA也有另一高球竿的網站玩起來很有趣
不同的玩法樂趣大不同~
連結:
http://www.callawaygolf.com/hititpure
引用 papapiglan : 3套雲端記事軟體評比
[ 2009-04-19 21:41:00 ]
J大
我雖然不是同業
但每次看到你給大家的訊息
都覺得很感動
真的受益良多
謝謝你^^
潛水的山豬
引用 papapiglan : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-19 21:39:00 ]
J大打起精神
由這篇文章感覺得出
尼是個心思細膩
很容易聯想的人
果然有著做廣告的特質
加油
別想太多或在意別人說啥
自己過得爽比較重要

潛水的山豬
引用 讀者 : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-19 01:01:00 ]
Johs加油!

雖然是最近才發現您的blog
但一天都會上好幾次
補回太晚來到這個blog的損失

我是一個大四的學生
立志做一輩子的廣告人
看到您的blog讓我學到很多

雖然不知道johs發生甚麼事
但我直覺是要留言

加油!^^
引用 Jeremy : 3套雲端記事軟體評比
[ 2009-04-18 22:36:00 ]
Evernnote的確棒...我拿來用在寫書資料收集上!

感謝J佬的推薦!
引用 LouiseChen : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-17 19:50:00 ]
A...不需要回應

為Johs作證一下:
關於本案,我說:類似商品是〔誰會買?誰該吃?〕。
這是他教導我時,完全會說的話,
也是他會網站呈現的在意的事情,
so...
我一看本篇文章就知道他是想講這個了

我曾經是他的學生,我可以作證喔!!!
引用 Tingyu : 3套雲端記事軟體評比
[ 2009-04-17 18:24:00 ]
Evernnote很好用!! 推薦
引用 joooooohs : 續:口碑行銷
[ 2009-04-17 17:13:00 ]
台灣第一大blog換人當,3月底的新聞,台灣AV資訊霸主:一劍挽春秋,擠下彎彎、女王。
http://www.nownews.com/2009/03/24/11490-2426797.htm
引用 Penny : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第五集)
[ 2009-04-17 17:03:00 ]
日本辦公室那個!coooooooool~~
哈,我一直在幻想新辦公室的長相:D
引用 oranger : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-17 14:56:00 ]
對於執行力和互動創意相當佩服~
但兩個不解的地方

1. 身體的不適和毛病 是很深刻的
如果要讓30世代自覺需要也適合這產品
用"外星人入侵"豈不是把該有的感受性和親身性又拉遠了
>就像把肝病變說的是外星人引起的一樣 超無感<

2. 成功地創造了話題和病毒效應
然後? 點到產品介紹 一切又打回原型
活動和官網不同人管 或是虛擬跟實體接不起來
這是網路公司常面臨的尷尬處境(軟)
不然 很期待這活動有完美的後續接應呢
引用 胖雷 : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-17 14:04:00 ]
我發現上篇文章回太快 有地方有問題:
=================================
我冤嗎?是的 我冤 因為這樣子被冠上了”我想做老大”的名牌
但你卻在沒有任何”前提”的情況下馬上回答我我的意思是甚麼
所以我只能說 立場不同 看同一句話 聽同一句話 感受是不同的..........
=================================
這段意思是說 我很感謝你那天能這麼快就回答我 我的本意是怎樣
讓我有”沉冤得雪”的感覺
而立場是 我們跟非”老闆”的朋友的立場是不同的

加以解釋說明 以免又發生甚麼狀況 真他X的....
引用 胖雷 : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-17 14:00:00 ]
XXX想當老大<----這件事的確有傷害到我
某人指證歷歷 憑著在你家blog你的文章跟我的回應覺得我是這樣心態(就是那天半夜兩點我跟你聊的那件事)

我冤嗎?是的 我冤 因為這樣子被冠上了”我想做老大”的名牌
但你卻在沒有任何”前提”的情況下馬上回答我我的意思是甚麼
所以我只能說 立場不同 看同一句話 聽同一句話 感受是不同的..........

這當然也讓我引以為鑑 你家的blog 那”幾個”誤會我的人也常上來看
說真的 我不會要求他們跟我say sorry
因為我的確也該檢討自己
不果我只希望如果他們自認是成熟的社會人
就應該不要憑片面去評斷一片誠意

anyway 好像預期會有筆戰
所以我先消個毒
這篇回應只是發洩罷了
更何況是在你的地盤 如果有人打筆戰
就拜託你啦 哈哈哈哈哈~~~~
引用 胖雷 : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-17 13:56:00 ]
重點是把我加進去一起搞笑是怎樣....嗚.....Orz...
引用 joooooohs : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-17 12:36:00 ]
知世Carrie回信給我之後,我也有回信,我說:

我相信,我們都願意認同每一件案子的努力。
(當然也包括這個CASE)

我也相信,因為我們努力每一個案子,才能讓公司持續、擴展至今。
(所指與會的每一家公司、每一位老闆。)


日後若有人願意批評桑河的案子(或Johs本身),我會非常感激。

--就麻煩Ray了。
--米蘭桑河雙方互相毒蛇批評。
--米案比較多,所以我會罵比較多次,花我比較多的口水。
--算我吃一點虧好了,看會不會胖一些。

(我們這幾封信都是回信給ALL, ALL=業界的老闆們)

其實我們各家老闆的互動都還算良好、和平、中肯,而且良性競爭,很多老闆們互通MSN和EMAIL,交換奧客情報什麼的。但外界總有傳說A公司和B公司不合,XXX想當老大,XXX搶生意、惡性競爭什麼的吧。

八卦...誰知真假....
引用 joooooohs : 當個毒蛇評審其實很簡單
[ 2009-04-17 12:33:00 ]
這一篇刊出之後,很多朋友透過msn關心我。
我最近正面能量很高,呈現積極、樂觀和健康的狀態。
所以,如果這篇文字被解讀成抱怨之類的負面情緒,並不是我帶著負面情緒,而是我文筆太爛、用自遣詞不經修飾,所以被解讀成負面情緒。

我常會誤認別人的文字,別人也會誤認我的文字。
我會因此喜歡或討厭別人,別人也會因此喜歡或討厭我。

獲得認同或是不認同,我都不會太介意....
只是,偶爾我會反應過度。
引用 zohj : 續:口碑行銷
[ 2009-04-17 08:52:00 ]
我想plurk或許會是下一個廣告行銷的重點之一,因為就我所之我周遭的人大多數都有在用,有時甚至會把他當作是揪團工具之一,不過當plurk名人(粉絲很多的時候)或許行銷的手法又會在過火了吧!!哈哈
看完您的文章,確實有如同您這般的想法,部落客從一個客戶,變成一個類似的銷售人員,的確是有點奇怪,這樣會讓我覺得到底這是界上該相信的是什麼.

我想說得是,雖然這很理想主義,但賺錢應該建立在寫作的熱情之後,有了寫作的熱情,一種無私的想法,才可以導致有些成就,但若這兩樣反過來,我想就有點本末倒置,有點類似為了賺錢來寫作,若是如此,也許有許多許多方法比寫作更快更有效率,也可以名利雙收.

  這是我的想法。
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 22:04:00 ]
關於本案,我說:類似商品是〔誰會買?誰該吃?〕。
是因為30歲左右的人,『原本』並不會思考『要不要吃』,而是沒什麼病,根本不會吃。你們的題目設定,是想要讓30歲的人去關注這個『病』?或者是什麼?

本篇留言的人,除了我之外,目前已知道有3位以上是總監級的。如果是我的話,不爽之外,我也會珍惜。平靜看待這上頭的每一個留言,不管褒或是貶。

我最近會去知世(是DENNY的公司嗎?)
若有機會的話,可以當面聊。
我也會把這篇貼給知世的幾位主管看。
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 21:55:00 ]
To All,

可能你並不曉得,我們在(同業老闆會議上)曾討論過要建立『同業專案評論系統』。最好還是毒蛇評審那種。

同業老闆(們)都覺得『未來是大家一起相互成長的』。我覺得Johs能夠大膽的貼,很多來賓可以大膽的寫,也是因為大多數的人都信任這個地方,也信任這個行業。

Johs曾對桑河的同事說:
每個人,不管是外人或是誰,在桑河部落格講過的任何事情,都應該思考一下,不要斷章取義,也不要只看到別人說的缺點部分,

其實說優點的地方也有啊。
被批時我們懂得嗆回去,被稱讚時也要說聲謝謝吧。

關於專案的討論:
1. 我希望評論每一則廣告的人,都能先了解商品。
所以才找了挺立的TVC來輔佐。

2. 我難過其實不是因為這個案子,而是因為某些業界的現象。抱歉,我不知道各位是誰,在哪個Level,很抱歉我有時候就是會讓人誤會。

3. 我這次沒有給任何評論。
我也覺得,大多數的來賓評論都很中肯。
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 21:50:00 ]
to DENNY...
把我的幾句話硬生生的斷掉,然後又接起來,會誤導啊.....能否盡量不要斷章取義....

還是,你希望我把這篇下架?
引用 DENNY : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 19:02:00 ]
引用:
各位可先問問家裡的〔老大人〕,看看類似商品是〔誰會買?誰該吃?〕。

Johs看了大部分的內容之後,其實感覺有點難過。
創意是有的....但是...維骨力...怎麼會....

引用:
我從一開始就不是在『難過』TA設定的問題。
可能是文字誤導了大家,看完活動,應該都知道x研究所要找的是『30多歲的青熟年人-潛在消費者』

good job,這話轉得漂亮
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 16:51:00 ]
to 強尼, 你好,我是Johs (念成JOS)。

我從一開始就不是在『難過』TA設定的問題。
可能是文字誤導了大家,抱歉讓你操心,我目前已經好很多了。

我講一下我的觀察:

x研究所開場video有說:

外星人...30歲以上的人....關節病變

挺立廣告最末,侯有用臺語說:
不只挺我(們),也挺你(挺立)。侯68年次,剛好30。

侯說這句話時,頭還『用手比向自己』,意圖有點明顯,但表現有點淺,不知道大家有無留意到。

30多歲的青熟年人,的確是『不太懂得』注意這類健康問題的人,也或許應該是『TA』。在這裡討論的大多數人(行銷廣告人),看完活動,應該都知道x研究所要找的是『潛在消費者』

不妨可以再討論這廣告的『骨肉皮』是什麼。

創意討論創意面
產品討論產品面
製作討論製作面
行銷討論行銷面

從學長修電腦那篇也可以。
或是從桑河的案例也可以。

從『單一面相』來看整件事,的確是會比較偏頗啦。
如果以『整體』來平均,都是『業界裡頭』表現不錯的案例。
引用 強尼 : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-15 13:07:00 ]
引用局部原文:
Johs 首先聯想到Miss 哇哇哇。
是同一組人的作品嗎?有很多小地方或氣氛的感覺相似。

各位可先問問家裡的〔老大人〕(台語,意指父母長輩),或是搜尋網路,了解一下這類商品。或是,回想一下侯佩岑近日與他母親合拍的TVC,還有以前鎂鋅銅錳的那個TVC,看看類似商品是〔誰會買?誰該吃?〕。

侯佩岑的TVC,另一個相似商品,挺立。
http://www.youtube.com/watch?v=b7S3oRoriRw

瞭解商品特性之後,再看看這個X研究所:
http://www.xbone.com.tw/

本案,整體呈現是漂亮的。網站一開始的〔全幅廣告影片〕還特別強調:人類在30歲以後關節會退化,是因為外星人入侵。

Johs看了大部分的內容之後,其實感覺有點難過。
創意是有的....但是...維骨力...怎麼會....

桑河下個月準備搬新家,我突然犯了搬家前的憂鬱症,
所以,這次真的徹底不評。勞請各路廣告高手發表高見。

感恩....

--------------------------------------------

Josh先生別難過,每個產品或品牌都會有想培養潛在消費族群或擴大行銷市場的野心,只是人人去做的手法不一樣。

維骨力想要打年輕TA不正好符合擴大市場或培養潛在族群的想法嗎?就像眾家隱形眼鏡品牌、女性清潔用品品牌,甚至是你們家最常服務的DHC,一定也曾經有brief過或提過想要擴大市佔率或是某幾次的活動除了要顧現有TA,還希望能順便打到一些更年輕的潛在消費者,對吧!

所以只是每家搬出來的戲法不一樣而已,但目的都是一樣的,所以還是要跟你提一句不要因為維骨力想要年輕化而難過,而且關節炎不見的只有老人會發生,年輕人也有機會,只是比例低很多...

至於其他"coooo"網友說: "還蠻想看看客戶的Brief"
,我想"coooo"網友應該不是第一線工作人員(業務類或PM吧),不然應該很清楚每一個客戶的brief都大同小異,都是很四平八穩的陳述產品、預算、時間、目的等...,不會有什麼爆點可以看,厲害的是每一家公關公司、廣告公司跟媒體公司再接了以後怎麼轉換成有趣的活動罷了...

以上發言若有冒犯,還請見諒~
引用 sHow : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第四集)
[ 2009-04-13 14:02:00 ]
http://www.anotherbookmark.com
這個有沒有po過? 還可以看到是哪家公司做的
引用 小河 : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第三集)
[ 2009-04-13 10:29:00 ]
小河推薦!

日本的網站搜集,專業度很高,非常實用

http://bm.s5-style.com/
引用 小羊 : 服飾品牌網站推薦-台灣NET服飾
[ 2009-04-12 20:13:00 ]
新竹中正門市修改褲長需等到隔天晚上7點已後才可以拿,實在是很沒有效率,不知道是否每家門市都是這樣?隔壁BALENO只要半小時就改好了,我為了要拿褲子要再跑一趟,而且還必須在晚上7點後,我又不是天天會經過NET,以後我就不會在NET買褲子了.
引用 Penny : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第三集)
[ 2009-04-10 12:04:00 ]
PLUS!
NOTCOT的最下面,相同概念,不同主題的收集(不要在餓的時候點)
收集美食的 http://www.tastespotting.com/
調酒和飲料的 http://www.liqurious.com/
關於Fashion http://www.notcouture.com/
引用 Penny : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第三集)
[ 2009-04-10 11:52:00 ]
NOTCOT - http://www.notcot.org/
每日都更新一些創意和設計點子,可以看得很舒服很開心也是我最愛的站之一

IllustrationWeb - http://www.illustrationweb.com/
插畫插畫(歐美風格)! 依照風格和插畫家點進去裡面是燦爛絢麗的大千世界啊~
引用 JUSTAN : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-09 18:59:00 ]
我覺得因該是客戶有給要把TA往下拉的任務

由遊戲與幾段影片看起來
的確不會是原本TA會幹的事情
外星人與研究所大概就是為了要鋪媒體梗的部分

這樣看起來台灣越來越公司肯將大部分的媒體預算撥到網路的樣子
這因該是我們樂見的XD
引用 JUSTAN : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第三集)
[ 2009-04-09 17:59:00 ]
都知道吧FFFDOUND
多了個D ↑
引用 joooooohs : Nike Golf - SQ DyMo 廣告網站
[ 2009-04-09 12:32:00 ]
Aeron Chair 的正確連結:
http://www.yaho.com.tw/ergonomic_main_06.html

Johs的朋友可找Johs買,定價打75折。

Aeron是被Moma博物館珍藏的經典,而且保固十年,一年算下來才3千塊,以前去按摩整骨的錢,一個月就常常不只2~3千了,但我現在已經很少需要按摩了。

我常推薦這椅子,並不單只是因為認識代理商,而是開始坐這張椅子之後,我真的酸痛也比較少了。
謝謝!
引用 小賴 : Nike Golf - SQ DyMo 廣告網站
[ 2009-04-07 21:06:00 ]
Aeron Chair 的連結好像無效
我自己坐的是 Contessa
不過 Aeron 確實也是不錯
引用 ming : Nike Golf - SQ DyMo 廣告網站
[ 2009-04-07 18:26:00 ]
我認為,
高爾夫比棒球難多了...

雖然球在地上,
但是我根本揮不到球啊!!!
引用 Fay話 : 口碑行銷,還想找部落客寫手寫什麼?
[ 2009-04-07 11:07:00 ]
對我來說
Blogger口碑行銷,就當作是雜誌廣編稿一樣,就是另一種廣告,另一種形式不同的廣告!

廣編稿本來就有厲害的和很遜的
就像廣告有厲害的和很遜的
Bloggers是否愛惜自己的羽毛和Credit,端看個人
真的遇到寫的普普通通甚至很敷衍的,也不用太大驚小怪

行銷業人才的持續流失,是沒有法子阻擋的現象
只要行銷廣告環境是持續消退的,媒體環境持續惡化
企業只想省錢,精簡自己公司的行銷人力或是壓低協助他們整合的廣告公司或媒體公司的費用,當然不會有人力協助企業整合
甚至受過良好訓練的整合行銷人才也不會繼續留在產業
將來也許更難看到整合完整乾淨的整合行銷專案了

我又發牢騷了,抱歉!
引用 阿溫 : 桑河:BigShot互動創意大補帖(第二集)
[ 2009-04-06 17:42:00 ]
日本互動廣告大賞,2009年鑑<--小魚手上有一本,Ito桑給她的

我要殺去淡水借來看!!
引用 coooo : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-06 01:46:00 ]
電視上也看到了
前後播了原本維骨力的廣告(兒子帶媽媽去買鞋,店員就說到維骨力之類的...)
中間夾著研究所+搜尋關鍵字廣告

應該說是用心良苦(?!)
引用 陳小蟲 : 殺很大online的TVC到底是不是爛廣告?
[ 2009-04-05 11:01:00 ]
不好意思,我是東森新聞的記者,畢姓陳,想要跟你請教,是否有"殺很大"廣告導演的聯絡方式,想跟他進行採訪,謝謝
引用 小腕 : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-04 14:26:00 ]
引用來自: 麥德多
我發現X研究所裡面的五個人,身上有紅色的身體部位,剛好是幾個關節
因為維骨力是治療關節炎的藥品
所以才在活動當中利用五個人來強化吧
聽起來不像是硬凹的, 但是, ....好像太"隱喻"了....消費者難以發現吧?(我也沒發現, 好吧, 是我蠢)

外星人,研究所, 關節炎...三者搭起來不知怎麼回事,
就怪怪的,健康操像是硬擠進去的
引用 麥德多 : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-03 16:26:00 ]
我發現X研究所裡面的五個人,身上有紅色的身體部位,剛好是幾個關節
因為維骨力是治療關節炎的藥品
所以才在活動當中利用五個人來強化吧
另外
挺立鈣是吃骨質疏鬆的食品
跟維骨力不一樣
一個吃鈣補骨頭,一個吃來補關節
二者不能混為一談喔
引用 PCC : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-03 16:15:00 ]
www.xbone.com.tw
或是上大統貿易的官網首頁也可以進去
引用 REN Graphic : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-03 09:06:00 ]
站是不是拿掉了?我看不到耶....
引用 coooo : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-03 01:08:00 ]
還蠻想看看客戶的Brief~
引用 coffee : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 20:08:00 ]
其實如果你要把他叫考心丸~

那你網路活動更應該focus在孝順父母~跟父母關節健康~

不會以搞笑3D背景的方式去表現~
引用 寒香 : 桑河徵人 Action Script 程式設計師
[ 2009-04-02 17:17:00 ]
http://groups.google.com.tw/group/augtw/browse_thread/thread/b8e9a2601f322dc2?hl=zh-TW

這是昨天晚上提到的那篇討論
Flash程式設計的應用範圍與錢景
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 17:14:00 ]
二個商人到印度賣鞋的故事是這個嗎?
商人A:印度人都不穿鞋,那在印度賣鞋一定沒生意
商人B:印度人都不穿鞋,那一定很多人想要買鞋
引用 : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 17:09:00 ]
我同意Geese的話,
記者會影片把對網路族群溝通的訴求點其實說的很清楚

我記得維骨力市面上的稱呼有人叫它"孝心丸"
因為開始有工作的人想要展現對父母的孝心,就會去買這種藥(這藥很貴)

所以如果對這群人溝通也可以影響到主要的購買族群
也是功勞一件啦
引用 Geese : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 15:45:00 ]
先不論是不是30歲以後的人都會買單
如果我喜歡這些活動,因此了解這個產品
我母親又受筋骨問題所苦的話,
或許我會買給我母親吃
於是我就變成了TA

這讓我想到大家以前應該都聽過
兩個sales去印度賣鞋的故事

維骨力這個鎖定族群和之前諾頓幫學妹修電腦的專案
有異曲同工之妙
雖然有人會質疑有多少"學長"會用正版軟體
但是也有人會想,如果一個"學長"因此用了正版
可以影響多少學妹

想法不同,影響到的人也不同
有趣的地方好像也都在這
引用 joooooohs : 桑河的女生都很正
[ 2009-04-02 14:40:00 ]
十一小姐,你才是『無名正妹牆』等級的辣媽好嗎。
你家老爺太好命了.....(快阻止他買影印機,打電話給業務說不付錢,不然叫他自己刷卡買)
引用 joooooohs : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 14:36:00 ]
eD....我這次真的不評。我等等要去信義區。

我覺得:人人都是消費者,人人也都是創意大師。
消費者,各有需求,各有喜好。我們強迫不來。

哇....直升機從我窗外上頭飛過....好想坐坐看....
引用 DENNY : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 12:53:00 ]
你不是看到brief的人
請不要裝出一副創意大師的樣子
妄下評斷
引用 eD : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 12:19:00 ]
我覺得~這個網路行銷的活動~跟本沒有對到產品Ta~
真正會使用維骨的Ta很少上網~就算有~也是看看新聞~或~文章~跟本不會去玩這種網路活動~

不過遊戲創意都很好~~
J佬覺得呢~
引用 11 : 桑河的女生都很正
[ 2009-04-02 11:12:00 ]
好險有你來分享好經驗
J佬真是網路界的一盞明燈
是說J先生你越來越像工讀生~
等你們裝潢好再相約開趴吧!

十八全體同仁感謝您佛心很威
引用 小賴 : X研究所 (關節保養商品互動廣告)
[ 2009-04-02 03:41:00 ]
兩個遊戲創意都蠻好,
不過總有一種越看進去作的越隨便的感覺,
我指的是視覺部分.....畢竟我也只懂這個。
影片的處理 Miss 哇哇哇 個人覺得比較用心,
X 研究所用合成的方式,但是背景跟人色調不一致了。
不過起碼「形式」上作的比台灣其他網路公司都要好。