SMART 汽車影片互動網站：Truth about SMART
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2009-05-08 01:24:00 by: joooooohs
汽車類銅獎 (Automotive Products & Services)
Truth about SMART (SMART汽車)
08年底，去上海參加one show創意營的朋友請看過來。
比扣死：英國Smart汽車得了Webby Awards 汽車類金獎！
這網站從『外表』看來其實『不屌不炫也沒有大技術』。
略懂英文的人，可感受一下這網站是如何透過『影片互動方式』，
忠實又趣味的描述『Smart汽車的產品特色』。
第一段是講『舒適』
第二段是講『安全』
第三段是講『空間』
這三項的確是Smart汽車最必須被提到（也最受質疑）的三個產品特色。
腳本故事寫的很好。也做了一些有趣的演出。
它也算是『製作成本』非常平實的一個網路廣告：只透過一個旁白解說員、一個車庫場景、一群素人演員、幾輛客戶本來就有的SMART汽車。(其中有一輛在『安全』的單元裡頭被撞了，還好也受傷不大)。
網址：
http://www.truthaboutsmart.co.uk/
有什麼比親眼所見(近似)還具說服力呢
各單元的互動選項則提供了消費者針對產品特色“思考＆期待“的空檔安排, 更強化了“產品力展現“時的震撼感(高於期待的表現)
若缺少“選擇“所引發的思考與期待, 消費者說不定就兩眼發直的看著影片的進行, 少了思考(塞微波爐好了,洗衣機應該沒辦法)與期待(結果的發生), 也就沒了震撼(靠！居然吃的下洗衣機...)
個各環節, 都有著精細絕妙的安排呀
但整個互動的腳本看起來挺完整的咧
加上聲音說明和清楚的文字標示
也不太會造成互動上的困擾
點選他們去做一些有趣的事情
簡單卻又不無聊
也因為是針對受人質疑的缺點來做
也讓人更驚奇的發現...他們原來安全舒適且空間並沒有想像中的小
不過最近看到很多類似這樣用影片互動的行銷網頁
例如之前的維骨力X研究所
但我想問這類網頁的製作成本真的不高嗎??
光拍攝影片就可以花掉好幾十萬吧!
當然不算那台被大型法碼親到的車
導演/攝影師/演員的知名度
拍攝機具
搭景需求(道具支出)
燈光設備
拍攝地點(多地點拍攝-牽涉場租費/單一棚內)
所需工作人員(燈光/美妝/美術/助理/道具)
後製特效等
X研究所應該是棚內(省個把萬)
採空景拍攝(無搭景需求-省數十萬)
導演就由廣代創意總監擔綱(省數十萬)
拍攝採固定視角(無運鏡創造特殊氛圍需求), 不需A咖攝影師(省個把萬)
無A咖演員(萬元上下)
或許製作費可以壓到NT$30萬以內
受限於市場大小與客戶接受度(網路廣告仍為助攻角色)
以低預算便可執行的優異創意, 創造高C/P值
說不定是說服客戶嘗試創新做法的主要因素
但此網站與one show的brief--"幫某某汽車作出一個社群平台"
是截然不同的！
不僅是網站上用影片來宣傳
甚至同樣的視覺印象也在電視上出現
只是表現與互動的方式不同
但演員角色和時空背景是互通的
如果是以這種整合行銷的方式進行...
成本肯定不少吧！
不過如Spetznaz大大所言
這個價錢做X研究所那樣的東西的確十分吸引人
況且能夠讓客戶完全信任的去嘗試新的創意
我想公司本身也需要把品牌做的很好吧！
以短秒數TVCF為活動Teaser(誘發觀眾好奇心or興趣)
溝通商品特色的任務則交由網路活動擔綱
優點是
節省媒體費用(有線無線台VS網路媒體)
更大的創意發揮空間(敘事不受限於特定秒數)
互動使故事更具渲染力(Like "Smart Campaign")
BlahBlahBlah(一定還有很多優點,待大夥集思廣義囉)
但如胖葛格兄所言
創新的創意與執行手法(還不論執行費用的墊高)
考驗客戶與代理商間的信任感與企圖心
對於肯冒風險(投入預算&心力)做不同嘗試的雙方
先不論活動成敗,都值得給與他們掌聲
而在網路行銷環境還未成熟的台灣
代理商願意冒著不被理解或多此一舉的風險
以不同以往的創意與客戶反覆溝通與嘗試提案
更是需要給與喝彩
他們對市場與自身品牌的野心也可見一般
希望有更多傑出的嘗試與創意
為普羅大眾編織更多的夢
這造夢的行業
除了市場與品牌
更被在意的是能讓一個創意有被發表的空間
甚至透過傳播媒體讓更多的人看到