學長幫我修電腦#諾頓

2009-03-06 23:46:00 by: joooooohs
(非桑河作品)

互動廣告行銷參考

學長有三寶,司機、消夜、修電腦。

我沒當過修電腦的學長,不是不會修,而是女友嚴禁學妹靠近我。

廣告網址:
http://scm.symantec.com/nortoncampus/

這廣告的故事很有趣,話題延燒度看來也不錯。
各大電腦討論區均引起一些回享,例如:
http://www.pczone.com.tw/vbb3/thread/28/146005/

於廣告面,我想到的問題點是:
* 會修電腦的學長,很少人買正版軟體。
* 學妹的電腦故障,那...是誰要付錢買防毒軟體?

廣告中,出現了兩種消費者:
1. 學長,是「使用盜版機率很高」的光華族。
2. 學妹,是「無法處理電腦問題」的輕度使用者。

諾頓廣告如果繼續延伸(拍個續集),可以再重新考慮這兩種TA,
* 要把軟體賣給哪一個TA?
* 讓他購買的誘因是什麼?
* 切入角度,是讓學妹去引誘學長購買軟體?
* 或許也可讓學長去教育學妹:購買正版軟體的好處。

軟體業零售市場很辛苦。防盜版、防破解,是軟體公司巨大的難題。
引誘消費者掏腰包購買正版軟體,也是超級巨大的難題。
看完莞爾一笑的故事,廣告或許也該促進銷售。

若把產品特色融入影片裡,讓消費者感受到「購買正版」和「修電腦」之間的關聯性,一定會更有突破點。

.

.

延伸閱讀,更多影片類形互動網站:

* 台灣的互動影片行銷案例中,我覺得還是特務J玩得最有新意。

* 國外類似的互動影片網站,這個法國內衣品牌把氣氛營造的很棒,也很敢花錢。

* Kiss Me in 3D 這個參考一下就好,因為沒有3D立體眼鏡會頭暈。

* 另外還有一個Mentos KissCam,用Video + Web Cam 和網友玩互動。
沙灘美女激凸誘人,男同事每個人(至少)連玩兩遍。

互動廣告行銷參考

* 自己玩玩看最激凸(也有猛男版):
http://www.mentoskisscam.com/

* 不想玩,就直接看影片:
http://www.youtube.com/watch?v=v2_LRcaorm0

桑河數位科技 / 策略總監:許子謙
joooooohs@gmail.com
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2014-04-28 01:04:43]

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引用 林咻咻 | |
[ 2009-03-09 00:32:00 ]
補上連結-
http://scm.symantec.com/nortoncampus/

世界怎麼了?沒有學長的人怎麼辦?
一個看似有趣的梗,卻少了一點點完美的結尾~

影片互動比圖文來的更豐富且讓人容易接受資訊,只是如何讓停下來"互動"的人有所收獲呢?

感謝賞心悅目的學妹,抱歉我嚴肅了!!
--------------------------------------------

推另一影音互動案例:
http://www.jag-jeans.com/main.php
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-09 01:12:00 ]
X 說:
天啊 諾噸的遊戲會不會太直白了
抓木馬就真的把木馬抓進去
哈哈哈
我的天啊

桑河-Johs吃了麻辣鍋~ 說:
哈,我還有聯想一下才知道是抓木馬
但那不是遊戲
是一個互動橋段

桑河-Johs吃了麻辣鍋~ 說:
那橋段安排的不錯

X 說:
靠,又是bug ,結尾影片卡住了
挖, 學長你真的好棒喔,快幫我安裝諾噸防毒軟體吧
這妹對著我講八遍了
只好重來

桑河-Johs吃了麻辣鍋~ 說:
哈...結尾我沒太大的印象
但抓木馬那個假遊戲我蠻有感覺

X 說:
遊戲方式的文字好多
引用 Mouse | |
[ 2009-03-09 11:18:00 ]
我承認,我也被學妹給吸引了
不過TA的問題也許可以再做進一步的釐清
對於這樣的描述,TA的感受如何?
對於這樣的產品,TA的接受度如何?

會幫學妹修電腦的學長,通常光碟包裡都是滿滿的"免費"軟體
更尤甚者,他們可能就是"種子"或是"源"

不過從另一個觀點來看
如果今天是用類似7-11之前的懷舊系列廣告角度出發
現在在公司有採購權的MIS人員
會不會因為看到這支廣告而有共鳴
甚至進一步認同品牌,採購產品.....
(好吧,我承認說的是我自己)
引用 hey | |
[ 2009-03-09 12:06:00 ]
廣告沒說的是........
這種故事的結局是
學妹電腦修好後
快樂的跟另一個帥哥出遊
學長得到好人卡一張
XD
引用 小餅 | |
[ 2009-03-09 12:56:00 ]
整體設計不錯,也很有趣,至少我有興趣看完全部了...但我覺得看完廣告之後,我不了解產品特色,也不會想進一步去認識產品。
引用 sHow | |
[ 2009-03-09 18:14:00 ]
to 林咻咻
另一影音互動案例那個好玩!
雖然之前有看過類似的拍照方式的互動
不過這個更真實和精緻一些
好像我真的是攝影師一下~哈!
引用 摳機貝 | |
[ 2009-03-11 15:23:00 ]
台灣諾頓有學長幫我修電腦

日本諾頓有秋葉原系偶像中川翔子
http://japan.norton.com/yellow/

諾頓就是吃定阿宅市場就對了...
引用 -C- | |
[ 2009-04-01 12:12:00 ]
請問各位是否知道這個是哪一家公司的作品呢?謝謝
引用 Spetznaz | |
[ 2009-05-08 01:21:00 ]
答案就在網站的活動辦法中
精準策略行銷的作品
引用 Spetznaz | |
[ 2009-05-08 02:04:00 ]
具渲染力的議題創造了消費者的駐足
可謂跨出成功的第一步
接下來如何將產品的獨特(主要)利益用創意加以包裝
引發消費者的既有需求(或誘發未被察覺的需求, 也許說是創造需求)
可以說活動已成功泰半了吧

單一的獨特賣點提供創意發揮的溫床, 或許可以建議客戶刪減必須的產品說明/通路資訊/TVCF等BlahBlahBlah...在一項USP上全力醞釀出最吸引人的精粹, 消費者為創意/訴求所感動後, 自然會咕狗關於其他商品的資訊, 少即是多.

至於創造話題/引發網友主動宣傳等廣告主常掛在嘴邊的小博大效益, 是否真的很重要呢?見人見智, 但廣泛的隨機曝光個人覺得不如窄而精準的曝光有效, 即使廣告主仍有壓低CPC的迷思存在

是否購買正版軟體決定在消費者得(道德)失(金錢)間的拉鋸
無形的滿足感能克服實質的損失(這詞或許用的不精準)
似乎與社會整體瀰漫的氛圍與價值觀有著深切的關聯
根深蒂固的習慣, 除非有更高層次的誘因(尊嚴/魅力/自由等)
否則難以撼動吧
引用 mimi | |
[ 2010-03-23 12:07:00 ]
請問...為什麼要用簡體中文?
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