Axe沐浴乳，以誘惑女性為最高指導原則
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2009-07-16 14:11:00 by: joooooohs
各位可回顧一下。
原貼於：2009-05-08 15:40:00
Axe的中文翻譯是『斧頭』。斧頭幫推出的商品計有：斧頭沐浴乳、斧頭洗髮精、斧頭體香劑、釜頭髮蠟...等。
幫規第一條是：以誘惑女性為最高指導原則。
幫規第二條是：脫、舔、噴、摸、磨。
看這篇之前，先看看身邊的女生，嗯，挑個順眼一點的。
輕聲問她：『妳～喜歡吃巧克力嗎？』
http://www.youtube.com/watch?v=Dtflrl-mfIs&feature=related
男性們～昇火了吧！
難怪AV男優-巧克力會如此受到歡迎！
近年來，世界各地：美國、日本、歐洲、中南美....
Axe的廣告活動，也常採用『辣妹、濕襯衫、裸身猛男』這類元素。意將品牌塑造成『性誘惑』或是『性魅力』的男性代表。
* 先看這隻TVC，男主角『噴』的很猛：
http://www.youtube.com/watch?v=qdK9zSl2cgE
* 再看墨西哥的TVC，一群『學生妹』在教室大跳鋼管舞，
片末，還用了很色情的方式，露出斧頭幫官網的網址。
http://www.youtube.com/watch?v=622wya30DZE&feature=related
* 這隻，蠢學生的清晨，請看到片尾：
http://www.youtube.com/watch?v=fbU_j0bxWpU
* 這隻，216萬次的超高瀏覽：
http://www.youtube.com/watch?v=g_ySo29c-Gg&feature=related
* 134萬次瀏覽的叢林女辣妹，比300壯士更驚人：
http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU&feature=related
* 全校的女畢業生，全撲向他了：
http://www.youtube.com/watch?v=EG-djrD7JdE&feature=related
* 素人自拍
http://www.youtube.com/watch?v=6FmV2t7OkHA&feature=related
----------OK，我知道隨便貼幾隻影片，其實沒什麼營養----------
但我們如果能幫客戶搞個網路影片或是TVC，放上youtube，
讓網友主動幫你創造幾十萬瀏覽量，也是一種很屌的數位行銷。
如果客戶不錯，請幫他們建一個：Youtube影音頻道。
也務必要讓官方的內容，要比網友更新速度『快一點』，而且頻繁更新才好，不要廣告下檔之後就廢了。
*斧頭幫的官方影音頻道：
http://www.youtube.com/axe
巧克力篇，比網友上傳的少了(慢了)10萬次瀏覽量，很扯。
----------最後這個網站是壓軸----------
斧頭幫把100個女生關進倉庫裡，逼他們做出選擇，不然，就不准回家。
網站弄的好像是24小時LIVE，隨時都有男生上傳照片讓100位女生選邊站，但其實，只是互動設計和剪接做很順暢。
http://www.axehaircrisisrelief.org/100girls/
主持人會適時的『推銷商品』。
這網站『概念』很強，但『動線結構』非常簡單。
除了100位臨時演員，製作費用也是台灣市場能夠負擔的。
但令人費解的是：
台灣出品的一些廣告網站，總要搞一些很花俏很豐富，但是卻又『不太重要、捨不得丟』的內容單元，讓結構亂七八糟的、開支散葉一般的亂生小孩。
下次不妨想一想：
我們能不能(敢不敢)把『網站選單』給扔了？
做一個動線超級簡單，但是概念無敵的廣告網站。
想看更多TVC，請上youtube搜尋：axe commercial
1. 外型時尚與潮牌跨界合作CrossOver的工藝極致之作
2. 堅固耐用經過美軍極地測試乾溼皆宜的耐久財貨
3. 小巧緊緻便於隨身攜帶與藏於民居之中的暗器之首
4. 等等等等等等等等等等等等等等等等族繁不及備載
也許答案僅是
得到一個洞(或是很多大量繁如星辰般的洞)
AXE的廣告似乎都不著墨在香氛種類前中後味/持久力/製程環保不傷環境等等一般性訴求
而是創造夢想
也許商品的訴求可以很單純
更貼近人慾
1.轉數要適當--看你要鑽金屬、石頭、還是木頭
2.德國製或台灣製(耐用)
3.低震動
4.好握
5.周邊配備
我是電鑽的TA....