Axe沐浴乳,以誘惑女性為最高指導原則

2009-07-16 14:11:00 by: joooooohs
AXE 100 Girl 拿到2009 Lions Cyber 金獎。

各位可回顧一下。

圖例:網路廣告行銷案例


原貼於:2009-05-08 15:40:00

Axe的中文翻譯是『斧頭』。斧頭幫推出的商品計有:斧頭沐浴乳、斧頭洗髮精、斧頭體香劑、釜頭髮蠟...等。

幫規第一條是:以誘惑女性為最高指導原則。
幫規第二條是:脫、舔、噴、摸、磨。

案例附圖:網路行銷

看這篇之前,先看看身邊的女生,嗯,挑個順眼一點的。
輕聲問她:『妳~喜歡吃巧克力嗎?』
http://www.youtube.com/watch?v=Dtflrl-mfIs&feature=related

男性們~昇火了吧!
難怪AV男優-巧克力會如此受到歡迎!

近年來,世界各地:美國、日本、歐洲、中南美....
Axe的廣告活動,也常採用『辣妹、濕襯衫、裸身猛男』這類元素。意將品牌塑造成『性誘惑』或是『性魅力』的男性代表。

* 先看這隻TVC,男主角『噴』的很猛:
http://www.youtube.com/watch?v=qdK9zSl2cgE

* 再看墨西哥的TVC,一群『學生妹』在教室大跳鋼管舞,
片末,還用了很色情的方式,露出斧頭幫官網的網址。
http://www.youtube.com/watch?v=622wya30DZE&feature=related
互動廣告行銷參考

* 這隻,蠢學生的清晨,請看到片尾:
http://www.youtube.com/watch?v=fbU_j0bxWpU

* 這隻,216萬次的超高瀏覽:
http://www.youtube.com/watch?v=g_ySo29c-Gg&feature=related

* 134萬次瀏覽的叢林女辣妹,比300壯士更驚人:
http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU&feature=related

* 全校的女畢業生,全撲向他了:
http://www.youtube.com/watch?v=EG-djrD7JdE&feature=related

* 素人自拍
http://www.youtube.com/watch?v=6FmV2t7OkHA&feature=related

----------OK,我知道隨便貼幾隻影片,其實沒什麼營養----------
但我們如果能幫客戶搞個網路影片或是TVC,放上youtube,
讓網友主動幫你創造幾十萬瀏覽量,也是一種很屌的數位行銷。

如果客戶不錯,請幫他們建一個:Youtube影音頻道。
也務必要讓官方的內容,要比網友更新速度『快一點』,而且頻繁更新才好,不要廣告下檔之後就廢了。

*斧頭幫的官方影音頻道:
http://www.youtube.com/axe
巧克力篇,比網友上傳的少了(慢了)10萬次瀏覽量,很扯。

----------最後這個網站是壓軸----------

網路行銷參考案例

斧頭幫把100個女生關進倉庫裡,逼他們做出選擇,不然,就不准回家。
網站弄的好像是24小時LIVE,隨時都有男生上傳照片讓100位女生選邊站,但其實,只是互動設計和剪接做很順暢。
http://www.axehaircrisisrelief.org/100girls/

案例附圖:網路行銷
主持人會適時的『推銷商品』。

這網站『概念』很強,但『動線結構』非常簡單。
除了100位臨時演員,製作費用也是台灣市場能夠負擔的。

但令人費解的是:
台灣出品的一些廣告網站,總要搞一些很花俏很豐富,但是卻又『不太重要、捨不得丟』的內容單元,讓結構亂七八糟的、開支散葉一般的亂生小孩。

下次不妨想一想:
我們能不能(敢不敢)把『網站選單』給扔了?
做一個動線超級簡單,但是概念無敵的廣告網站。

想看更多TVC,請上youtube搜尋:axe commercial
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2014-04-28 01:32:31]

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網址:

 
引用 Spetznaz | |
[ 2009-05-08 18:04:00 ]
購買電鑽的消費者,他的核心需求是?
1. 外型時尚與潮牌跨界合作CrossOver的工藝極致之作
2. 堅固耐用經過美軍極地測試乾溼皆宜的耐久財貨
3. 小巧緊緻便於隨身攜帶與藏於民居之中的暗器之首
4. 等等等等等等等等等等等等等等等等族繁不及備載

也許答案僅是
得到一個洞(或是很多大量繁如星辰般的洞)

AXE的廣告似乎都不著墨在香氛種類前中後味/持久力/製程環保不傷環境等等一般性訴求

而是創造夢想

也許商品的訴求可以很單純
更貼近人慾
引用 joooooohs | |
[ 2009-05-08 18:30:00 ]
買電鑽:
1.轉數要適當--看你要鑽金屬、石頭、還是木頭
2.德國製或台灣製(耐用)
3.低震動
4.好握
5.周邊配備

我是電鑽的TA....
引用 Spetznaz | |
[ 2009-05-08 19:04:00 ]
因為新辦公室的修繕作業嗎?
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