桑河數位科技blog

57.48%的網友偏愛「搜尋」。
46.76%的網友偏愛「逛網頁瀏覽資訊」。

你的瀏覽器打開之後，或許還是雅虎吧？
或許你不想要一打開就是雅虎，但，還勉強可以接受是嗎？
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桑河其實都會默默的替客戶做SEO，但不是靠這個收費賺錢。
我建議大家自己學，或是至少知道SEO是什麼邏輯和概念。

J不想多做說明SEO到底是啥或是SEO到底有什麼功效，因為你若不懂SEO，就表示你不懂很多網路的基本邏輯，而且搞網路行銷的時候肯定會弱了些。

試試看上雅虎搜尋：網路活動。在搜尋結果的第一頁，會有桑河的連結。這大概就是SEO的功效。

J找了一些文章希望大家能看一下，SEO在日後是網路行銷領域的必備常識。
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若你有經營網站的經驗，就比較容易培養出網路行銷的基礎觀念。
這表示你接觸過那些網友，你真的和陌生網友做過溝通。

我現在想想，就算是一個小部落格、Flickr的插畫集、無名相簿的攝影集、一個拍賣帳號、或是設計師的個人網頁、公司企業小網站、客戶的官網...都好。
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日本街頭有許多形形色色的販賣機，
除了香菸、飲料、保險套，甚至連炸薯條和義大利麵都有。
也有很多利用販賣機做廣告、行銷的動作。

這個消息要提醒愛抽菸的朋友，5月以後可能就沒辦法在日本街頭隨意買菸了。




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Flash難免需要Load，而Loading Page 是個表現創意的好地方。
各位請盡量發揮吧。

這裡將介紹幾個很不錯的Flash Loading...

* 一個靠磁力和小珠子顯示時間的手錶：
http://www.beyes.jp/recommend/04/
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一位不高明的設計師甚至還有可能被稱為：美工、Drawer....這些令人不是非常開心的名詞。

2.『創意在先，成果在後。』

加上雙引號，你知道為什麼嗎？

因為自古至今，從來沒有人能夠在廣告完成之前或之後，就知道商品到底能賣多少。

但是你可能會問：難道當設計就不應該專注在設計上頭、提升自己的設計專業嗎？這問題或許值得你一輩子都在想，也或許你可以一點就通。前一陣子我和同學們說，要學習成長的東西應該有四種：觀念、知識、經驗、技術，我們的教育訓練課程不能太過份重視「軟體操作」......。

其實，我們總是 常常是憑藉著異想天開的創意和多寡不一的案例經驗把企劃想出來，設計師把網站做出來，然後和RD 修補一堆bug、趕時間、瞎忙、爆肝、和客戶胡扯，然後把廣告Banner上線、把Cue跑完。...

有位常來這裡看文章的朋友(小賴)說：
這問題我想了很久，這篇文章也寫了很久。...

網頁設計的錯誤觀念一籮筐，其實很多人都一樣。
大家都在學CSS、Action、或是當Adobe一推出新版本，就搶著來用。
卻常常忘了，你是在哪個行業做設計。

你若是在網路廣告公司做網頁設計，那你能不懂行銷基礎、不懂廣告理論嗎？J佬建議你能在設計之外，多懂一些行銷基礎和廣告理論。並多研究各類型(平面、電視等)的廣告案例。

常常見到一些軟體和排版觀念很強，網頁做的超細超美，但其他知識都很薄弱(連文案都不會斷句)的設計師，就讓我想嘆氣：可惜。

你的網頁，會做「flash開場動畫」嗎？你是做「網路廣告(活動)」的嗎？這篇必讀。

搞網路廣告的(尤其是網頁設計師)，常常一念之差或是一個不小心，就足以致命。...

本篇是《天啊，我們讓他的頭髮著火了》試閱報告

試讀本中有一些翻譯上的問題(並不是翻譯的不好)
而是一些案例年代太久，或是美國案例讓台灣人難以深入理解。

本書提到〔RAISE〕廣告思考步驟，頗值得廣告人參考學習。

Research→Analysis→insight→Strategy→Execution

研究→分析→洞察→策略→執行

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我就是不明白，為何很多人喜歡把廣告費丟到水裡，卻不願意去買頻寬、買好一點的機器、或是找好一點的解決方案。(會比雅虎首頁4小時還貴嗎？)

還是，在上雅虎首頁廣告的那些人，全部都是「新手」？
頻寬之類的問題，J佬確定是講最後一次了，我都覺得自己很囉唆。

(2008年的五月底，我終於明白到底為什麼。)

包含這篇一共有三篇，都是和網路活動頻寬有關的文章：

• 「網路活動頻寬」的估算及基礎知識


• 網路廣告中，首頁流失率的問題


• Livina 新車Dr. MMM網站

以下是最後一次提醒：

2007年底到現在的這幾個月，我們跑了幾個活動，頻寬用量都很誇張。

想請各位同學、和同業都注意一下：

只要你的廣告，有買雅虎雙星或是雅虎首頁固定式版位，都特別注意一下頻寬的問題。(曼波牆還好，流量不會很多，雙星是最恐怖的)

基本上，如果你們擺放網站的Server 若沒有提供100M/sec 的頻寬量，就千萬不要讓你的首頁flash檔案超過1MB，或者，就盡量不要上雅虎首頁的固定版位。

不然，你的活動很容易掛掉。
等於是把廣告費丟到水裡...

負責美妝線的 (各公司) 美女們，請特別注意了。
@cosme 和 日本雅虎Beauty 都公佈2007年的化妝品評選結果了。

Kanebo REVUE、MAJOLICA、美麗心機 都贏得了很多獎項。各位美女們，可以藉此關注一下今年和去年的差異，並預估明年的趨勢。...

J佬曾和桑河一個王牌企劃小姐有過下列對話。
那時候她在工作上有點過量，忙不過來的感覺。

J佬：「最花你時間的是什麼？」
企劃：「寫案子(企劃案)。」
J佬：「那你現在最討厭什麼？」
企劃：「寫案子。」

其實我相信寫PPT很容易致人於死。

咱們寫案子，用的是Power Point(簡稱PPT)。
我認為PPT在企劃的流程中，同時兼具「展示和溝通」的責任。

展示，是一種呈現。溝通，是一種傳播。
所以PPT企劃本身和網頁設計一樣，可以是一種藝術。

這一篇，是楊導演傳來的國外PPT企劃教學影片，影片中提了好幾個企劃書的必死範例。

影片裡頭的企劃範例加上解說，令人捧腹大笑。...

網頁設計、網路活動製作，除了創意之外，還有一些規矩要遵守。

桑河2007年10月的網友統計出爐。透過Google Analytics(分析)。
統計數據高達20萬名取樣。

在下一次統計報告之前，都以此為準。
無論是網路活動或是網頁設計，都務必謹記在心。

1. 網頁解析度必須是：1024*768 為大宗，但800*600仍有一些使用者，寬螢幕也必須考慮。

1024*768以上的網友，已高達九成。
但要特別注意，仍有8%的網友使用800*600。
雖然已是小眾，但20萬人次的8% = 16000人次。
如果一個首頁Pageview是10塊起跳，那就至少是新台幣16萬，別開玩笑。

若完全不顧800*600的網友，等於是拿活動廣告預算開玩笑。

注意事項：
* 1024*768，最好不要做到畫面全滿。
* 全螢幕的Flash在800*600下，最好能有自動縮放、或是捲軸功能。
* 寬螢幕要特別注意物件定位跑掉和畫面外物件漏餡的問題。



2. Flash版本必須使用：...

判斷網路活動(網路廣告)成效的好壞，一般會看CTR或是PageView。
活動跑完之後，還可以看看CPC多少。

CTR=banner點選率。
CPC=點擊一次的價錢。

看下圖，網路活動從banner 或關鍵字導人進來之後, 還會經過下列這幾個〔過程〕…
...

前文提到，一個網路活動案件，由第一次的接洽後，作好了相關的動作以後
也許你興高彩烈的要去跟客戶Brief了。但是，如果這樣冒然前去可是會吃
大虧的。不管是網路活動也好、官網改版也好、媒體代理也好。在與客戶
進行Brief之前，之中，之後，身為一個專案窗口。你會需要記得以下幾點
...

不管客戶把案子交給我們了沒, 不管是活動,廣告,官網...
每當接觸一個新的專案時, 就是一項計畫(企劃)的開始....

既然是企劃, 那就是從"收集資訊" 開始吧!

企劃大師教導多年的"企劃準則", 要我們從"5W+1H+1M" ...

接洽

開始寫這篇文章，是為了把這些年下來，參與過的網路活動、活動企畫的整個流程，作一個書面上的整理。因為有些地方一直是長期以來的經驗。可是缺乏一個書面化的東西，遇到其它同事有問題詢問，也比較常...

本篇置頂2天。
友人提問網路活動主機頻寬的租賃問題。

你可找XXX租活動主機(1MB 幾千塊)，或是找HiNET,SeedNET 租頻寬(co-location)。但是，請千萬別用虛擬主機跑活動，也別再讓客戶放雅虎首頁的banner，點進去是空白頁了，拜託。

* 延伸閱讀：金馬影展網路劃位-超欠揍的活動

* 延伸閱讀：Livina - Mr. MMM 實驗室(Nissan新車活動)

* 延伸閱讀：網路廣告中，首頁流失的問題

原文貼於 2007-09-05 18:53:00

有鑑於許多活動網站，在製作報價的時候，常有頻寬不曉得要使用到幾m的狀況。所以今天特別說明一下頻寬的計算基礎。(楊導演寫的，J佬略作修飾)

首先我們要了解到「頻寬」與「流量」空間兩個的不同。
頻寬就像是一條道路，流量就像是一間倉庫。...

@cosme是日本大站，堪稱日本美妝界的網路龍頭！（廣告量和會員數量都比FashionGuide多上N倍吧～）

@cosme每年舉辦的「化妝品大賞」活動，是被日本美少女們奉為採購聖經的一頁，也是美粧業者每年都必須參考的網路活動。我想以日本人嚴謹的態度，應該不會有「廣告嫌疑」才對。...