企業品牌為什麼做不好病毒式行銷？(下)
文章分類: 品牌行銷策略
2009-11-05 14:10:00 by: joooooohs
殺很大的代言人瑤瑤因為一則廣告紅了，豬哥亮在一連串的話題之後復出了，DELL對台灣人民而言也不再是陌生品牌了。標錯價事件消聲匿跡，DELL只要持續促銷、維持品牌競爭力，一段時間之後，也不會再有負面疑慮。
筆者在世新大學演講時，有同學提到DELL標錯價算是『負面新聞』，我反問同學：『毒油事件之後，大家最近敢吃麥當勞嗎？』同學紛紛點頭。負面新聞似乎很容易被人淡忘！
病毒式行銷『不能』只透過網路。這是很多人對網路行銷仍存有的模糊印象和誤解。病毒的擴散，可以網路為主要媒介，但數位時代的傳播仍是多管道同時並行的。
筆者認為，網路病毒式行銷和傳統的事件行銷、新聞公關操作並沒什麼不同，都是一種『溝通迴路』的設計，話題創造者了解大眾愛看熱鬧的特色，善用媒體嗜血的特性，創造一個話題事件引起大家關注，同時又對討論話題煽風點火，就形成了病毒的擴散。
舉例來說：The Best Job in The World 這個澳洲大堡礁的話題事件獲得了各地廣告節的眾多大獎。日本的保險套商品也透過Love Distance這個話題贏得坎城公關評審團大獎。
在這兩個案例中，事件散播途徑都同時混雜了網路、電視、雜誌、新聞等媒體，而facebook在台灣因為開心農場而暴紅，也是電視媒體和網路媒體互相交互感染的複雜現象。
圖：開心農場，萬聖節應景裝飾
圖：世界上最好的工作，澳洲大堡礁保育員。
圖：世界上最好的工作，宣傳網站。
病毒式影片為何企業不行
以病毒式影片來看，由企業產出的成功案例並不多，但我們至少可以拿蘋果電腦『PC vs Mac』這系列的廣告影片當成經典朝拜，但當你看到網友自行創作的PC vs Mac 南方公園版，官方版就略嫌『不夠血淋淋』。
圖：PC vs Mac 系列影片，以兩個人物誇張和有趣的對白動作表現蘋果電腦的強項和PC電腦(微軟)的弱項。
圖：PC vs Mac 南方公園網友惡搞版
很多網友從網路認識了韓國的Sorry Sorry 和 Nobody Nobody，電視節目的模仿速度至少落後網友好幾個月。
那獨角獸查理(Charlie the Unicorn)呢？歐~麥奇(oh! Micky, fuccon family)呢？或是N年前將無間道電影重新配音改編的『CD Pro2』呢？，咀嚼之後，你應該知道除了大搞限制級和爭議性，應該還有更多靈感來源。
圖：『獨角獸查理』網路影片的(虛擬)電影海報
某位國外網友將最熱門的數十隻網路熱門影片剪接成『3分鐘精華版』，可以到桑河的部落格搜尋：病毒式影片，網友非常需要這些沒有壓力且能帶來娛樂的東西，也有少部分廣告主開始有樣學樣，想創造KUSO影片誘發網友自發轉寄。
無奈，企業操作病毒式影片的任務非常困難，這絕對是因為素人自拍影片太多、太有趣，廣告主難以拋棄LOGO，又要顧及企業形象和產品文案，但網友只想得到娛樂，而且通常沒耐性看完超過1分鐘以上的東西（無論是email或是video），尤其通常又在上班時間接收到那些東西。
筆者分享一個利用iPhone手機攝影鏡頭變魔術的Youtube名人：Marco Tempest (Marco Tempest Phonecam magic)，他每次拍影片都用不一樣款式的手機，最近大多是用iPhone，筆者相信絕對有手機廠商的贊助。
還有一個能透過iPhone攝影鏡頭看到對方裸體的App軟體，因為網址落落長，請上Youtube 搜尋關鍵字：Nude it，或是移駕桑河部落格。
圖：圖：在Youtube極速竄紅的魔術師Marco Tempest
還要我們去搜尋...怪異
第一個comment 像是踢館文....
我當時應該有用力忍~~~
（小弟服務不周，客倌若不喜，日後我會改進....哈哈...媽的勒，佛心來著....）