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我曾經想過「停止做廣告」,那你呢?

[ 2013-10-31 18:19:00]
網路行銷案例參考

我曾經想過「停止做廣告」,那你呢?

想想我們從業幾年下來的心得和感受。(十幾年了....)
我們面對的環境,親身接觸的人事物。(充滿喜怒哀樂啊....)

想想我們深切熱愛或已經疲乏的工作,(嗯?你累了嗎?)
曾經,或現在的美好或悲傷。(哈哈...嗚嗚...像瘋子一樣)
那些振奮人心的情境故事,或是可被期待的未來、革命、改變。(有嗎?可嗎?)

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我曾經想過是否要停止做廣告,那你呢?

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建立消費者關係的4種新方法

[ 2013-10-25 18:16:00]
行銷參考
筆者在BBS看到一篇文章,作者說:
用APP跟女孩子搭訕的流程圖大概是:挑妹(找對象)>搭訕>聊天>見面。

該作者也提到事前準備動作,例如:
1. 好看的髮型、取好角度拍照
2. 一兩套略能增添帥氣的衣服
3. 皮包裡有些現金

筆者一驚!因為這像極了一般品牌與消費者接觸的「行銷固定模式」:
1. 找個漂亮的代言人
2. 拍個漂亮的廣告
3. 準備充足的資金,買媒體
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品牌行銷的4個新策略 (4) 真實的接觸消費者-多芬案例

[ 2013-10-25 13:25:00]
在品牌建立(Branding, Brand Building)的案例當中,多芬是值得行銷人學習的榜樣。根據多芬官網的資料,多芬的營業額每年約是50億歐元,全球使用多芬的消費者大約一億人。

在生活中,沒什麼人會喜歡高傲自大、老是賣弄聰明、搔首弄姿的人~

多芬(Dove)這個品牌一直都不追求女神崇拜,平易近人的素人路線反而讓更多人喜歡上多芬的親和力。今年,多芬(Dove)在一貫的品牌精神之中又發展出一種全新的洞察,要消費者更認真的「看看自己、喜歡自己」,夠過感性訴求,更喜歡多芬這個品牌。...

品牌行銷的4個新策略 (3) 漣漪效應

[ 2013-10-25 13:14:00]
社群媒體,是品牌和消費者溝通最好的工具!但是....

我們一昧的迎合網友口味,po文方向根據網友按讚的數量而定,甚至把品牌粉絲經營的責任委外給對企業不熟悉的外包廠商(我們真的放心把品牌交給陌生人來管理嗎?)

又或者,我們(老闆或客戶)不斷要求kpi數字,每天監看有多少人按讚?粉絲團人數成長多少?又有多少人留下名單?等等。我們追求行銷的速效,反而讓我們用更偷懶的方式、投入更少的時間....最後,每個粉絲團的po文都越來越雷同,每個品牌的活動都很相似,也逐漸失去品牌定位。

以上,是很多品牌在面對social media時面臨的行銷問題。我們日後應該設想的是,除了讓消費者點點頭、笑一笑、玩一玩、看一看,能否讓消費者引出更深的(對品牌的)情緒連結或感覺,消費者才有可能(對品牌)產生下一步的行為。

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品牌行銷的4個新策略 (2) 案例補充

[ 2013-10-24 18:04:00]
「科技不是趨勢,透過創意解決問題的科技才是。」

先看一下多年前Nikon相機的戶外廣告,它的創意十分簡單。就是「當人經過海報的時候」讓閃光燈紛紛亮起(不知道是否有快門的喀嚓聲),簡單的互動裝置,卻替廣告增加了非常豐富的趣味和生命力。

網路行銷案例參考

「感應裝置+互動影像」已不稀奇了,我們一定都看過賣場裡頭的互動裝置(由感應器、影片播放器、螢幕 三者組成)當人們一經過,就開始播放某品牌的廣告片、廣告歌、播送促銷訊息、或是解釋商品的用法特色等等。

筆者不否認這有點促購的效果,但用創意可以幫助品牌帶來的效益應該....「可以更大才對」,就像南韓有個互動裝置的案例可以救人一命...
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品牌行銷的4個新策略 (2) 不迷信科技

[ 2013-10-21 18:24:00]
「科技不是趨勢,透過創意解決問題的科技才是。」

有很長一段時間,我們幫品牌做Flash網站,後來流行做APP、微電影、粉絲團、或是把LBS、SNS、戶外互動裝置(Outdoor Installation)、擴增實境(AR)、二維條碼(QR Code) 等等工具類型放在提案裡,試圖引起大眾的注意。

然而「運用新技術而成功的、真正精采的案例」仍然屈指可數。

我們用了很炫的「科技」代表自己趕上流行,藉此強調團隊有多厲害,我們迷戀新技術、新科技、新玩法,甚至略帶冒險,說服客戶嘗試「不一定能成功的」新東西...然而,拆穿了「科技的外殼」之後,我們最終還是得回到原點,檢視自己的創意能否替生意(品牌任務、行銷策略、銷售量等等)帶來幫助。

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品牌行銷的4個新策略 (1) 故事行銷已經失效了

[ 2013-10-21 17:52:00]
「不是創造故事,而是建立連結」
因為我們的故事,跟消費者一點關係都沒有!


有些故事能引發觀眾的喜悅,讓消費者對品牌產生快樂的連結。
而有些,則呈現幸福、夢想、或是人生悲苦,
能引起消費者的感動或惻隱之心。

從公益廣告可以更容易了解這個狀況,
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網路影片會不會紅?跟戰鬥機有什麼關係?

[ 2013-09-11 10:48:00]
互動廣告行銷參考

「不會做的人,往往都在教別人做」這是很多國家都有的一句諺語。

哈佛商學院助教授 Thales Teixeira 爆料自己「只拍過一支(僅有15次瀏覽)的網路影片」,然而,他卻可以站在坎城創意節(Cannes Lions)的台上,與世界頂尖的廣告創意人討論「拍出最厲害的網路廣告影片」,他究竟有什麼本事?
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