網路影片會不會紅？跟戰鬥機有什麼關係？
文章分類: 案例-網路影片
2013-09-11 10:48:00 by: joooooohs
「不會做的人，往往都在教別人做」這是很多國家都有的一句諺語。
哈佛商學院助教授 Thales Teixeira 爆料自己「只拍過一支(僅有15次瀏覽)的網路影片」，然而，他卻可以站在坎城創意節(Cannes Lions)的台上，與世界頂尖的廣告創意人討論「拍出最厲害的網路廣告影片」，他究竟有什麼本事？
沒錯，靠的是筆者最重視的「統計與分析」
小魚廣告網的資料說：
Thales 研究2000位觀眾收看173支網路影片的狀況，
可能是觀賞時的表情變化、情緒起伏、觀後感等等，
用這些統計資料設法推論出「網路影片怎樣才會紅？」的秘密。
有點像是電影在推出前，電影公司會找一堆人來看「試片」，
會把試片者看電影的全程表情錄下來，
在幾分幾秒笑了、幾分幾秒放大了瞳孔，在幾分幾秒又打了哈欠，
這可是用問卷調查問不出來的的精華所在。
Thales 同時說了一個故事：
一位運籌學家 Abraham Wald 在二次大戰時，受邀研究戰鬥機損失的問題。
Wald 先統計安全返航的戰機上，找出彈孔最密集之處。
（想當然，應該要在這些地方加厚保護。）
但此時Wald卻說，這並不是我們要加厚保護的地方。
讓大家猜猜，為何彈孔最多的地方，不是必須加厚保護的地方？
到底要保護哪裡才對呢？
究竟「戰鬥機的彈孔」和「網路廣告影片」之間有什麼關連？
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本篇解答如下：
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能夠飛回來的戰機，表示其「受損之處」並未造成致命的傷害，所以不需要保護那些不重要的地方，反過來思考才是正確的。
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