網路影片會不會紅?跟戰鬥機有什麼關係?

文章分類: 案例-網路影片
2013-09-11 10:48:00 by: joooooohs
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「不會做的人,往往都在教別人做」這是很多國家都有的一句諺語。

哈佛商學院助教授 Thales Teixeira 爆料自己「只拍過一支(僅有15次瀏覽)的網路影片」,然而,他卻可以站在坎城創意節(Cannes Lions)的台上,與世界頂尖的廣告創意人討論「拍出最厲害的網路廣告影片」,他究竟有什麼本事?


沒錯,靠的是筆者最重視的「統計與分析」

小魚廣告網的資料說:
Thales 研究2000位觀眾收看173支網路影片的狀況,
可能是觀賞時的表情變化、情緒起伏、觀後感等等,
用這些統計資料設法推論出「網路影片怎樣才會紅?」的秘密。

有點像是電影在推出前,電影公司會找一堆人來看「試片」,
會把試片者看電影的全程表情錄下來,
在幾分幾秒笑了、幾分幾秒放大了瞳孔,在幾分幾秒又打了哈欠,
這可是用問卷調查問不出來的的精華所在。

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Thales 同時說了一個故事:
一位運籌學家 Abraham Wald 在二次大戰時,受邀研究戰鬥機損失的問題。
Wald 先統計安全返航的戰機上,找出彈孔最密集之處。
(想當然,應該要在這些地方加厚保護。)

但此時Wald卻說,這並不是我們要加厚保護的地方。

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讓大家猜猜,為何彈孔最多的地方,不是必須加厚保護的地方?
到底要保護哪裡才對呢?

究竟「戰鬥機的彈孔」和「網路廣告影片」之間有什麼關連?

.

本篇解答如下:
網路行銷案例參考
.

能夠飛回來的戰機,表示其「受損之處」並未造成致命的傷害,所以不需要保護那些不重要的地方,反過來思考才是正確的。

本篇圖片來源及授權:
http://www.flickr.com/photos/toasty/
http://www.flickr.com/photos/kibbe_museum/
http://www.flickr.com/photos/jenorton/
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2014-04-28 02:07:30]

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