網頁設計的錯誤觀念一籮筐，其實很多人都一樣。
大家都在學CSS、Action、或是當Adobe一推出新版本，就搶著來用。
卻常常忘了，你是在哪個行業做設計。

你若是在網路廣告公司做網頁設計，那你能不懂行銷基礎、不懂廣告理論嗎？J佬建議你能在設計之外，多懂一些行銷基礎和廣告理論。並多研究各類型(平面、電視等)的廣告案例。

常常見到一些軟體和排版觀念很強，網頁做的超細超美，但其他知識都很薄弱(連文案都不會斷句)的設計師，就讓我想嘆氣：可惜。

你的網頁，會做「flash開場動畫」嗎？你是做「網路廣告(活動)」的嗎？這篇必讀。

搞網路廣告的(尤其是網頁設計師)，常常一念之差或是一個不小心，就足以致命。...

本篇是《天啊，我們讓他的頭髮著火了》試閱報告

試讀本中有一些翻譯上的問題(並不是翻譯的不好)
而是一些案例年代太久，或是美國案例讓台灣人難以深入理解。

本書提到〔RAISE〕廣告思考步驟，頗值得廣告人參考學習。

Research→Analysis→insight→Strategy→Execution

研究→分析→洞察→策略→執行

...

我就是不明白，為何很多人喜歡把廣告費丟到水裡，卻不願意去買頻寬、買好一點的機器、或是找好一點的解決方案。(會比雅虎首頁4小時還貴嗎？)

還是，在上雅虎首頁廣告的那些人，全部都是「新手」？
頻寬之類的問題，J佬確定是講最後一次了，我都覺得自己很囉唆。

(2008年的五月底，我終於明白到底為什麼。)

包含這篇一共有三篇，都是和網路活動頻寬有關的文章：

• 「網路活動頻寬」的估算及基礎知識


• 網路廣告中，首頁流失率的問題


• Livina 新車Dr. MMM網站

以下是最後一次提醒：

2007年底到現在的這幾個月，我們跑了幾個活動，頻寬用量都很誇張。

想請各位同學、和同業都注意一下：

只要你的廣告，有買雅虎雙星或是雅虎首頁固定式版位，都特別注意一下頻寬的問題。(曼波牆還好，流量不會很多，雙星是最恐怖的)

基本上，如果你們擺放網站的Server 若沒有提供100M/sec 的頻寬量，就千萬不要讓你的首頁flash檔案超過1MB，或者，就盡量不要上雅虎首頁的固定版位。

不然，你的活動很容易掛掉。
等於是把廣告費丟到水裡...

下午，大家在看一個和廣告有關的影片，內容是講「一部狗食廣告的製作過程」。稱的上是辛酸血淚史！...

公司越大、名氣越大、其實管理越不容易(但收費卻肯定會越貴歐)。
團隊的人越多、程度也越容易參差不齊。

某個熟客，很直接的對我說：
1. 不准給我新人
2. 不願意嘗試新的窗口
3. 我要指定設計師。...

J佬曾和桑河一個王牌企劃小姐有過下列對話。
那時候她在工作上有點過量，忙不過來的感覺。

J佬：「最花你時間的是什麼？」
企劃：「寫案子(企劃案)。」
J佬：「那你現在最討厭什麼？」
企劃：「寫案子。」

其實我相信寫PPT很容易致人於死。

咱們寫案子，用的是Power Point(簡稱PPT)。
我認為PPT在企劃的流程中，同時兼具「展示和溝通」的責任。

展示，是一種呈現。溝通，是一種傳播。
所以PPT企劃本身和網頁設計一樣，可以是一種藝術。

這一篇，是楊導演傳來的國外PPT企劃教學影片，影片中提了好幾個企劃書的必死範例。

影片裡頭的企劃範例加上解說，令人捧腹大笑。...

桑河的同學們，向來都很努力。J佬目前還不知道自己是否應該如此嚴厲。

這篇是今年4月中「桑河內部」的專案檢討，我把活動名稱拿掉，讓大家(尤其是設計師和企劃)看看J佬對活動企劃和設計的想法，原文如下：(桑河的同學可私下詢問是哪個活動)

本案最後的成品，我大約只會給65分。
我們或許會說：網站做的很美、用了新技術的整合、創意也不錯、客戶很喜歡、成效操作的也非常好，不是嗎？

J佬怎麼會這麼低分？

我想說：除了美，除了表現方式很有創意、除了活動成效之外，其實我們要關注的問題還有很多，而且有很多，是在創意產出的過程中很容易被遺漏的。...

我覺得本篇很重要。
雖然我是用設計師的角色當成出發點，但我建議身為客戶、或是做企劃工作的朋友也可以看。

桑河內部的團隊分工，大致分為「媒體、企劃、設計、程式、其他」。
我認為要把案子做好，最重要也需要密切合作的單位是「企劃(Planner/Producer)和設計師(Designer)」，因為企劃負責想案子，設計師負責做案子。

我相信，一個好的設計(活動)(廣告)提案簡報和規劃，若單單只靠企劃人員，常常會不夠周全，所以必須加入設計師的創意和協助。甚至必須加入客戶的合作和協助，我覺得客戶本身提供的想法和資料，在企劃創意靈感的誕生過程中，也非常重要。

但如果我們沒有辦法讓「企劃、設計師、客戶」三者從創意一開始就合作，就要想想是哪裡出了問題？

我想先問問桑河人數比例最多的：設計師們。
你知道你自己是設計師還是美術工人嗎？...

網頁設計、網路活動製作，除了創意之外，還有一些規矩要遵守。

桑河2007年10月的網友統計出爐。透過Google Analytics(分析)。
統計數據高達20萬名取樣。

在下一次統計報告之前，都以此為準。
無論是網路活動或是網頁設計，都務必謹記在心。

1. 網頁解析度必須是：1024*768 為大宗，但800*600仍有一些使用者，寬螢幕也必須考慮。

1024*768以上的網友，已高達九成。
但要特別注意，仍有8%的網友使用800*600。
雖然已是小眾，但20萬人次的8% = 16000人次。
如果一個首頁Pageview是10塊起跳，那就至少是新台幣16萬，別開玩笑。

若完全不顧800*600的網友，等於是拿活動廣告預算開玩笑。

注意事項：
* 1024*768，最好不要做到畫面全滿。
* 全螢幕的Flash在800*600下，最好能有自動縮放、或是捲軸功能。
* 寬螢幕要特別注意物件定位跑掉和畫面外物件漏餡的問題。



2. Flash版本必須使用：...

判斷網路活動(網路廣告)成效的好壞，一般會看CTR或是PageView。
活動跑完之後，還可以看看CPC多少。

CTR=banner點選率。
CPC=點擊一次的價錢。

看下圖，網路活動從banner 或關鍵字導人進來之後, 還會經過下列這幾個〔過程〕…
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