年輕人，你沒有Insight
文章分類: 專案管理/創意職場
2008-03-20 19:25:00 by: joooooohs
試讀本中有一些翻譯上的問題(並不是翻譯的不好)
而是一些案例年代太久，或是美國案例讓台灣人難以深入理解。
本書提到〔RAISE〕廣告思考步驟，頗值得廣告人參考學習。
Research→Analysis→insight→Strategy→Execution
研究→分析→洞察→策略→執行
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「創意是不是廣告環節裡頭最重要的事情？」
「當然啊！」廣告人，向來很重視創意。
「那，你會遵循著R-A-I-S-E的步驟在做廣告嗎？」
「這是啥？」
天啊！我們讓他的頭髮著火了
作者是北美BBDO一位(已故) 董事長兼執行長 (Phil Dusenberry)。
先記住Insight 這個單字。
建議您看完前半部之後，特別是入行2年內的新人，把你手上的案例，用RAISE 方式拆解，然後再和Phil大師所強調的Insight 套在一起。
洞察(Insight) 比創意(Idea)本身還重要。
【Insight】 n. (名詞)
洞察力,眼光
洞察力,眼光
我想，創意是人人都有的吧？
除了大傳系、廣告系畢業的朋友會從事廣告業，我也見過一些很傑出的廣告人、行銷人，是念歷史、化學、應用數學之類毫不相干的科系。而且，唸廣告系的，並不一定比唸歷史系的更有創意。
如果把一個TVC丟給三個廣告人來看，你可能會聽到三種意見。
就像客戶把同一個案子丟給三組人來做比稿，常會得到三種不同的提案。也就像，看了一部電影覺得爛到極點，但鄰座可能拍手叫好，後排朋友可能哭的稀里嘩啦。
人人都有創意，而且人人創意不同，有下列幾點原因：
* 每個人喜歡的東西不同。
* 每個人的價值觀不同。
* 唸的大學不同。
* 領的薪水不同。
* 公司的員工教育不同。
* 爸爸媽媽兄弟姐妹不同。
上述這些完成了現在的你(不管是心理還是生理)，
而你，要完成那些廣告。
Idea 這件事情，常常落在表現和執行層面。
而 Insight，是在眾多創意之中，或是突然靈機一瞬，
無意間發現一個完美契合商品的(點或方向)。
那種感覺大概會像發現一個天大的秘密般，讓人全身頭皮發麻。
請試試看，下次提案時，先不要急著想玩法，
用用〔RAISE洞察發展〕這招，我相信還蠻管用的。
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* 賴治怡的小魚廣告網 Kleiner Fisch's 也有介紹本書
1. 講到R-A-I-S-E：
http://www.kleinerfisch.com/blog/2006/02/raise.html
2. 講本書內容：
http://www.kleinerfisch.com/blog/2008/02/blog-post_17.html
回應你提到的電影，每個人都有自己的洞察力！感動之處也不盡相同，有時我會在「魔戒」裡覺醒"故事裏的主角之所以被傳頌，不只是他們勇敢或是善良，是因為他們明知困難重重，似乎看不到光明，但還是願意堅持下去..."
網址：http://www.blue-ad.com/blog/blueiir/index.html
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