「科技不是趨勢，透過創意解決問題的科技才是。」

有很長一段時間，我們幫品牌做Flash網站，後來流行做APP、微電影、粉絲團、或是把LBS、SNS、戶外互動裝置(Outdoor Installation)、擴增實境(AR)、二維條碼(QR Code) 等等工具類型放在提案裡，試圖引起大眾的注意。

然而「運用新技術而成功的、真正精采的案例」仍然屈指可數。

我們用了很炫的「科技」代表自己趕上流行，藉此強調團隊有多厲害，我們迷戀新技術、新科技、新玩法，甚至略帶冒險，說服客戶嘗試「不一定能成功的」新東西...然而，拆穿了「科技的外殼」之後，我們最終還是得回到原點，檢視自己的創意能否替生意(品牌任務、行銷策略、銷售量等等)帶來幫助。

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「不是創造故事，而是建立連結」
因為我們的故事，跟消費者一點關係都沒有！

有些故事能引發觀眾的喜悅，讓消費者對品牌產生快樂的連結。
而有些，則呈現幸福、夢想、或是人生悲苦，
能引起消費者的感動或惻隱之心。

從公益廣告可以更容易了解這個狀況，
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