UNO FOG BAR 造型玩霧--新案上線(桑河作品)
文章分類: 桑河作品
2010-02-04 16:52:00 by: joooooohs
型男J我已經搶先試用了啊～～果然很強～
客戶: 資生堂 / UNO FOG BAR 造型玩霧髮霸 (新上市)
業務: Francy / Fiona
創意總監: Sean
文案: Show
美術設計: David
互動及程式: Matt, Charles
接下來，是週末更新的案例說明，
順便教大家怎麼挑選UNO FOG BAR。
UNO FOG BAR 廣告網站(桑河作品)：
http://uno.mycosme.com.tw
UNO 台灣官網(非桑河作品)：
http://www.uno.com.tw/
UNO 日本官網(非桑河作品)：
http://www.shiseido.co.jp/uno/
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坦白說，
1. 代言人很強 2.商品很強 3. 日本原裝的TVC很強。
這三點讓我們獲得極大的發揮優勢。
台灣廣告公司替TVC重新挑選的那首『主題曲』也非常活潑、有氣氛，
替整個作品環境加了很大的分數。
歌詞教學：
大把敵把丁丁，大把敵把..丁.....
大把敵把丁丁，大把敵把..丁.....獨啊～～
大把敵把丁丁....大把敵把丁....
(會讓人一直想唱....)
*商品洞察
FOG BAR是噴霧，『感覺上』就和造型師幫你用髮蠟抓完頭髮之後，最後噴上的『噴霧定型液』一樣。但FOG BAR，卻強調它是『造型用』而不是『定型用』的。
UNO 宣稱FOG BAR是一個全然創新的產品，
並打算靠FOG BAR一舉攻下成熟多年的『髮蠟市場』。
當然，他們首要的競爭者是GATSBY，
但競品對手同時也包含了UNO 自己銷售多年的髮蠟。
一開始，對商品提出了兩個懷疑點：
1. 和一般的定型液有什麼不一樣？
2. 為何比髮蠟好用？
問題1. 在試用後立刻獲得解答，因為他的確不具有定型噴霧的定型功能，用了定型噴霧之後，其實除了洗頭之外就很難再改變髮型，但FOG BAR 卻不會把頭髮固定的死死的。
而問題2.，讓我們產生了『必須做商品使用教學』的想法。
因為FOG BAR 和原本大家熟悉的髮蠟不同，勢必產生不同的使用習慣，會有學習期和適應期。原本我用髮蠟會抓造型，但是用FOG BAR我就像個白痴一樣，但我剛用髮蠟的時候，其實也像個白痴一樣。
有網友提問：
我是短髮，但又想頹廢，我應該選紅色還是藍色呢?
我的解答是：
短髮用紅色的UNO FOG BAR。
因為紅色的FOG BAR塑型功能較強，立體感會比較夠，要頹廢還是要刺刺的都可以抓，藍色UNO FOG BAR比較適用在長髮的捲度和蓬鬆感歐。
這篇是網友對白色和紅色的試用心得：
http://tw.myblog.yahoo.com/yang-wenli/article?mid=1808&prev=1814&next=1806
商品挑選的 Tips:
極短髮：豎立型 紅色 UNO FOG BAR。
中短髮：立體型 白色 UNO FOG BAR。建議是髮長蓋眼...
中長髮：蓬鬆型 藍色 UNO FOG BAR。至少是過耳及肩的長度吧....
頭髮長短，是三款FOG BAR顏色最主要的區隔點。
我們應該依據頭髮長短來挑選FOG BAR。
極短髮一定要用『紅色的FOG BAR』，這很明顯。
但稍微有點長度的中等短髮該怎辦？中短髮可以變化成斯文型、乖乖型、頹廢型等等，這時候就要依照你自己的髮型性格來選擇紅色或白色。
如果我們是短髮，卻又挑了藍色，那肯定會發生造型力不夠強的缺點。
FOG BAR是強調不用上髮廊就能獲得專業造型水準的商品，我們不斷的、不斷的告訴網友該怎麼使用，噴一下、抓一下，其實也簡單的很。
我們設計的網站裡頭，
到處都能看到How to FOG BAR 的使用教學。
.
* 日本的TVC，該怎樣使用才算『有發揮』？
日本原裝的電視廣告內容是沒有對白的，
對白全部都用『咻咻』字樣替代(噴霧的聲音)。
我們的idea很簡單，讓網友發揮想像空間，把有趣的對白填上去，
下圖是該單元畫面，CD是說發揮了『廢物利用的價值』(好狠~)，
而我覺得是把原本已對TA頗有吸引力的TVC做了更好的詮釋。
之前DHC Life Pump 一案也有異曲同工之妙。
將原本短短10秒的TVC重新闡述，發揮更大的價值，也更吸引人了。
網友創意對白(UNO 型男創意獨白)：
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活動相關訊息：
活動期間只要參加【型男髮型趨勢報告】及【型男創意獨白】，就有機會獲得〝UNO FOG BAR 造型玩霧〞一瓶
獎項：
UNO FOG BAR 造型玩霧-髮霸
型男髮型趨勢報告 30名
型男創意獨白 30名
UNO FOG BAR 代言人海報一張
型男髮型趨勢報告 100名
型男創意獨白 100名
不過我知道CF中這四位年輕帥哥是摹仿四位老帥哥......
但又想頹廢
我應該選紅色還是藍色呢?
因為紅色的FOG BAR塑型功能較強，立體感會比較夠，要頹廢還是要刺刺的都可以抓
藍色UNO FOG BAR比較適用在長髮的捲度和蓬鬆感歐
例如出門前先用髮腊抓好造型，外出之後再用UNO FOG BAR 隨時補強髮型？
基本上 它是取代髮臘的唷～
（有道是：霧時代的來臨）
所以不需要再用髮蠟。就可以輕鬆造型。
因此，使用技術很重要。
（他還出了一個專用造型梳唷）
請至各大藥妝通路購買。
但為了環保，還是建議大家先把舊品使用完畢再換FOG BAR吧。
我要正式換用紅色FOG BAR啦．．．．木村掰掰．．．
如果不會抓，建議帶去髮廊請設計師幫你用一下，順便教你歐～～
雙手萬能．．．抓一下噴一下(咻．．)
但我也會想用用看那個造型奇特的造型梳．．．．
憋了三天終於說出來了
耶乎~
用那奇怪的鉤子是可以抓出一些用手也不見得好整理出來的造型，
然後可以再配合手去做一些整理，
但若只是單純用抓的也不是不行啦~
純粹是見仁見智，看個人需求而定，
沒有沒關係，有了可以再耍帥一下XD
但去屈臣氏看一支要220大洋..............
我還是有點傻眼了~囧
xue兄想必是經驗豐富的使用者啊~(拜)
你買過對吧～哈哈～我也有
或許可以等等山寨版，搞不好以後路邊攤一支賣你10塊。
如果能用手，那當然雙手萬能啦....(寫這句話時，我又聯想到TENGA....)
看起來好像有一點點定型的能力
會不會因為太陽太大會融化(?)或流汗等的情況反而讓頭髮變得有油油的感覺呢 ?
大把敵把丁丁，大把敵把..丁.....
大把敵把丁丁，大把敵把..丁.....獨啊～～
大把敵把丁丁....大把敵把丁....
這首歌的 資料?
* 由於上市期間大熱賣，部分店家缺貨我猜是正常現象....
* ck one的頭髮長短應該是試試看白色，除非你的髮型比較立體(刺刺的翹翹的飛飛的)那就用紅色，我是兩瓶都有啦
* 基本上他不是臘，所以不會融化油油的，而且可以隨時可以重新再抓。但如果噴太多可能會感覺比較重
* 廣告歌是台灣廣告公司選的..I dont really know that.
廣告歌是台灣廣告公司選的..I dont really know that.
有相關的資訊嗎?歌手?哪張唱片?
因為很好聽~ 想聽聽完整版 謝謝
我現在的髮形是兩旁極短
中間燙成有點捲的捲髮
髮長大約到眼睛
那我是和白色或者是藍色阿
日本是由哪一家?
台灣又是哪一家?
日本我不清楚。
發現有很多多設計相關的經驗可以學習
持續觀摩中!!