DHC Life Pump 人生狀況劇 (桑河作品) DHC 健康食品

文章分類: 桑河作品
2010-01-20 20:06:00 by: joooooohs
2010年7月,數位時代雜誌媒體報導。

互動廣告行銷參考
Client: DHC 營養輔助食品(全產品線)
Account: 王牌
CD: Sean
Copy: Show
Art: Ellen,David,Alive,尷尬,小紀,小penny,阿好
AS / Programming: Matt, 國榮, Charles

-----好多人支援,大感謝------

DHC這個客戶跟桑河好多年了,他們有一個特色是『貪心』,
啥訴求都要講,啥觀點都不能放棄。

而桑河這邊呢?預算常常超支破表,執行團隊很容易熬夜。
執行過程常被客戶擔心,客戶也常被認為是很難搞的人。


互動廣告行銷參考
網址:
http://event.27662000.com.tw/index.aspx

坦白說『DHC營養輔助食品』是超難的一個企劃。

DHC的健康食品的『種類數量』繁雜眾多,除了維他命、礦物質、膠原蛋白等常見的以外,總共有六十幾項商品。

人氣商品當中,還有消火氣除口臭的『苦瓜錠』、對胸部有益的『白高顆』、對身材有益的『輕盈元素』、木村拓哉飾演日本總理時很依賴的『大蒜精』,強壯男人精力的『馬卡』,還有讓女人連流汗打嗝都會香的『玫瑰錠』。

任務難點1:
『很多商品都很強』,不能只主打其中幾項,而且客戶不希望放棄任何一種商品。

圖例:網路廣告行銷案例

任務難點2:
同時要講全產品線,設計了四種角色並模擬程成昆蟲的生態。蜜蜂、螞蟻、蝴蝶、甲蟲。要把很多TVC 10秒、15秒裡頭,因為怕被罰錢不能說的,或是因為秒數太短而說不完的,全部都透過網路來和消費者說明白。

任務難點3:
要整合『品牌力、品牌感、商品力、商品感』。

任務難點4:
要幫電子商務背業績,從廣告網站,誘發網友,連結到購物網站,完成導購。

打完上面這幾行字之後,我都已經覺得累了。
一直以來,做DHC的專戶必須非常有IQ和EQ.....

圖例:網路廣告行銷案例

網路行銷參考案例

我有幾件事情蠻想講的:
1. 想幫異言堂說說話,這幾隻廣告腳本,10秒真的很難演。
2. 客戶說網路的任務比TV更重要,但我覺得網路拿到的預算不是很重啊。
3. 這案子在提案85%的階段曾因為一些原因被Johs和客戶翻盤。
4. 我希望Banner廣告文案不要超過3個Cut,不要講太多東西。
5. 翻盤之後你們的動腦很快,和TV的合作很屌,文案很趣味,執行成果也很棒。
6. 客戶講話很直,希望你們能夠體諒。
7. Account 在公司就是代表客戶,也希望你們能夠體諒

行銷參考
http://event.27662000.com.tw/dhc_healthfood_qa.html

這一頁據說很有Feel...網友透漏:會因此想要買一堆來吃...
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2010-07-12 18:52:18]

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引用 爐主 | |
[ 2010-01-20 20:00:00 ]
很血淚歐....

但是,很屌!
致歉的部分我常有一思維如下:

我領的薪水的幾分知幾
應該是羞辱費

(同理可證,如果是資深人員,領的薪水裡面的幾分之幾,也有教授費!)

所以囉道歉就很搏感情了...
引用 ST | |
[ 2010-01-21 07:30:00 ]
樓上的..看無ㄋㄟ...你再說啥?
引用 小餅 | |
[ 2010-01-21 14:14:00 ]
我領的薪水的幾分知幾
應該是羞辱費(這句我看的懂)
引用 路人 | |
[ 2010-01-22 11:23:00 ]
我覺得這系列的廣告不錯
還蠻能吸引我把廣告看完的
引用 靈光 | |
[ 2010-01-22 17:38:00 ]
把電視廣告沒講完的都講了
網站劇情蠻有FU的
文案很爆笑
引用 REN | |
[ 2010-01-25 11:11:00 ]
做的很好耶!
引用 小單 | |
[ 2010-01-25 14:12:00 ]
那天在yahoo看到banner
馬上就被吸引去點了
看到這麼精美流暢的網站
心裡正想著是哪一家公司設計的
馬上就看到這裡的新案上線了
桑河真是我心目中的神之一
引用 joooooohs | |
[ 2010-01-25 21:09:00 ]
CD剛說團隊名單還有Charles,漏勾寫還請Charles見諒...
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