i@T大師創意營結案報告

文章分類: 主題活動
2009-12-11 13:56:00 by: joooooohs
網路行銷案例參考

節錄自動腦雜誌:

3位日本創意大師的專業指導,72小時的腦力激盪、看看百位台灣數位行銷人在短時間能激盪出什麼精采創意,受到參與者的一致好評!

  在這場創意競賽中,桑河數位以「Thank u, Mr. Cash」獲得大師金獎;

而奇禾互動的「Nike Clothes」與網路基因的「Nike VU」分別得到銀獎和銅獎。雖然每個隊伍只有短短的10分鐘簡報時間,但舊金山獨立數位廣告公司AKQA創意長稻本零指出,桑河數位提出的創意,因為具有相當高的執行性,再加上有趣的互動模式,是他們奪冠的最大關鍵。

行銷參考

新觀念 現金擬人化
  「寵愛你的錢,讓Visa來代勞!」桑河數位的創意團隊,用這個概念解決亞洲人多用現金付款,而不用信用卡的困擾。桑河數位創意人員張又心表示,這次「Thank u, Mr. Cash」的行銷策略,主要是透過將現金擬人化的方式,讓消費者感受到「錢的辛苦」,為了體恤它而改用信用卡交易,是一種情緒訴求的策略。

案例附圖:網路行銷

  這個創意最有趣的地方在於,除了Mr. Cash主演的電視廣告之外,桑河數位還企劃出實體活動,找人扮演具有新台幣100元價值的Mr. Cash,再選出一個消費者帶著它去買東西。就像真的金錢一樣,當交易不斷進行,Mr. Cash也隨時會有不同的主人,甚至有著不同的際遇與故事。

行銷參考

  而Mr. Cash每天的「交易旅程」,包括與主人聊天、互動的過程,都會被忠實紀錄在Facebook、blog等平台上,增加真實性。到了宣傳的最後一波,由於每天被交易過於勞累,Mr. Cash終於決定拿著Visa卡退休,此時在電視上就打出:「It’s time to retire, thank u Mr. cash」的文案來呼應廣告訴求,提醒消費者,該讓你的現金休息一下(退休養老去),用信用卡來付帳吧!

詳文請見動腦:
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=%2013433

案例附圖:網路行銷
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2009-12-14 16:37:14]

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引用 KG | |
[ 2009-12-12 11:59:00 ]
酷弊了
得獎耶
我那時看到超想去聽聽看那個演講
可是票價有點嚇到我
哈哈
引用 網路世界村 | |
[ 2009-12-14 11:09:00 ]
路過,到處看看。
引用 Ashlyn | |
[ 2009-12-14 11:44:00 ]
hi ya, I've to say that I dive for a while. I read many of your articles for few months. They're inspirational and creative. I do like them and will keep reading. oh, the most important is I do love the idea of "Thank u, Mr. Cash" marketing strategy.
引用 joooooohs | |
[ 2009-12-14 16:49:00 ]
Ashlyn....謝謝你浮出水面留言啊
你有看到Mr. Cash的提案,所以你是i@T同業的人歐~我只認識一個叫Lyn....不曉得你是哪位,但仍感謝你~
引用 joooooohs | |
[ 2009-12-14 16:49:00 ]
Thanks KG...票價對學生而言是不便宜,
下次若有活動可來應徵志工!

有參與貢獻就可能換到入場券啦~
找小魚或是找我們都可以~
引用 Ashlyn | |
[ 2009-12-15 10:40:00 ]
Sorry that if I make you misunderstand 'cos i'm not one of i@T actually. 我只是看了你的文並連結了"動腦"瀏覽全文, 然後覺得這個idea真的很有意思, I'm just a marketing buff. ;)
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