i@T大師創意營結案報告
文章分類: 主題活動
2009-12-11 13:56:00 by: joooooohs
節錄自動腦雜誌：
3位日本創意大師的專業指導，72小時的腦力激盪、看看百位台灣數位行銷人在短時間能激盪出什麼精采創意，受到參與者的一致好評！
在這場創意競賽中，桑河數位以「Thank u, Mr. Cash」獲得大師金獎；
而奇禾互動的「Nike Clothes」與網路基因的「Nike VU」分別得到銀獎和銅獎。雖然每個隊伍只有短短的10分鐘簡報時間，但舊金山獨立數位廣告公司AKQA創意長稻本零指出，桑河數位提出的創意，因為具有相當高的執行性，再加上有趣的互動模式，是他們奪冠的最大關鍵。
新觀念 現金擬人化
「寵愛你的錢，讓Visa來代勞！」桑河數位的創意團隊，用這個概念解決亞洲人多用現金付款，而不用信用卡的困擾。桑河數位創意人員張又心表示，這次「Thank u, Mr. Cash」的行銷策略，主要是透過將現金擬人化的方式，讓消費者感受到「錢的辛苦」，為了體恤它而改用信用卡交易，是一種情緒訴求的策略。
這個創意最有趣的地方在於，除了Mr. Cash主演的電視廣告之外，桑河數位還企劃出實體活動，找人扮演具有新台幣100元價值的Mr. Cash，再選出一個消費者帶著它去買東西。就像真的金錢一樣，當交易不斷進行，Mr. Cash也隨時會有不同的主人，甚至有著不同的際遇與故事。
而Mr. Cash每天的「交易旅程」，包括與主人聊天、互動的過程，都會被忠實紀錄在Facebook、blog等平台上，增加真實性。到了宣傳的最後一波，由於每天被交易過於勞累，Mr. Cash終於決定拿著Visa卡退休，此時在電視上就打出：「It’s time to retire, thank u Mr. cash」的文案來呼應廣告訴求，提醒消費者，該讓你的現金休息一下(退休養老去)，用信用卡來付帳吧！
詳文請見動腦：
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=%2013433
得獎耶
我那時看到超想去聽聽看那個演講
可是票價有點嚇到我
哈哈
你有看到Mr. Cash的提案，所以你是i@T同業的人歐～我只認識一個叫Lyn....不曉得你是哪位，但仍感謝你～
下次若有活動可來應徵志工！
有參與貢獻就可能換到入場券啦～
找小魚或是找我們都可以～