我的發想術 (推薦書)
文章分類: Johs推薦書籍/影片
2009-12-10 12:35:00 by: joooooohs
我和一些人說：
不改變，就維持現狀。
改變，會成浴火鳳凰(更美麗的重生)，或是化成灰燼(退回原點or Die)。
這話我說過不少次，哈哈，曾經幾乎打掉重練，但卻沒死過。
對大家較抱歉的是，我雖然本身的態度很正面，但身為『經營者』必須同時會想到正反兩面和各種優缺點。以公司經營而言，喪失目標策略和經營管理的最後一步，就是死。
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兩年前的今天，J佬看了大前研一當時的新書：我的發想術。
如果你看的懂：Good～每一篇都是一個很完整的思考迴路(Loop)。
如果你看的角度錯了：幹～這本書是在講什麼屁創意發想術。
常看成功人士的書，對思考有幫助，但還是得挑對書，用正確的角度去讀。
「我的發想術」看書名似乎是教人做創意思考的書，但每一個章節的標題，其實都和『發想術』有十萬八千里的感覺。
當中有一章分析韓國的局勢，他說如果南北韓統一之後，南韓會獲得更廉價的勞力優勢(北韓工資只有中國的一半)。加上北韓現有的核子武器，南韓在國際上，整個會更恐怖。我們都知道南韓的家電品牌很強、網路很強、遊戲很強、電視劇很強、整型外科很強、衣服設計很強。
大前研一這本書，其實根本不是教你Step by Step 的「如何發想、如何思考」，而是每一個章節都舉出一個『他自己發想的例子和經驗』，或是把他在MBA學校中和學生互動出來的實例，依照思考順序，一步一步寫出來(蠻單純的敘事法)。
例如講到韓國的那一章，標題是：站在對方的立場思考。
我猜他原本是要說：知己知彼，百戰百勝，換個立場(如顧客或競爭對手)思考，考慮才更周全。但是大前研一從北韓的統治者金正日開始講(站在對方的立場、思考)，然後講到南韓的仇日教育、經濟發展、美韓關係，又談到南韓和日本、中國的三角局勢問題。最後又提到台灣在大陸的發展。
如果你看的懂：Good～每一篇都是一個很完整的思考迴路(Loop)。
如果你看的角度錯了：幹～這本書是在講什麼屁創意發想術。
常看成功人士的書，對思考有幫助，但還是得挑對書，用正確的角度去讀。
而第四章：從歷史中記取教訓。
大前研一提到「日本和中國的(交手、交戰)歷史」「美、日、中的互動歷史」。他根本沒告訴你從歷史中記取教訓是該怎樣的幫助發想和思考。
整本書都這樣，感覺很跳TONE。他根本沒教人家如何發想創意，卻在講經濟、近代歷史、和心理學。沒錯，想搞好創意，Johs也建議大家多接觸經濟學、歷史、心理學。
歷史：
我是大衛廣告的ECD阿鎧很會『說史』，
他用歷史故事來講廣告應用，精采無比。
心理學：
Johs至今都還想去念個心理學的Master。
經濟學：
推薦一本不枯燥的書：街頭經濟學。
我讀到一半才發現是韓國人寫的。
他的副標題(讓財富迅速增加10倍的賺錢祕密)很誤導人，可能是比較容易幫助銷售。
為什麼商務艙賣比較貴？不是因為空姐比較正、也不是因為有牛排吃。
為什麼馬路總是有一邊特別熱鬧繁榮？
第二名品牌有沒有可能幹掉第一名？
如果你想過這些問題，街頭經濟學會告訴你這些答案～
這些問題，難道不是行銷人、創意人該懂得嘛？？是吧！！
在經濟艙，一位空姐平均服務4-6人，在經濟艙，一位空姐服務30人，當然商務艙的服務比較多、也比較好，但影響價格的決定性因素並不是餐點和服務。餐點和服務是成本和銷售的一種『表象反應』，也可以說，只是『商務艙的銷售手法和包裝』罷了。
商務艙可是經濟艙的2倍價錢啊。如果可以想通商務艙比較貴(上述以外的關鍵因素)，那表示，在行銷邏輯思考方面你已經可以顧到廣告行銷更底層的消費邏輯，而不是死守在玩法和創意了歐....