做廣告的本意，並不是獲得廣告獎 (上)
文章分類: 專案管理/創意職場
2008-11-12 14:51:00 by: joooooohs
答案非常簡單，因為很多評審不是網路重用者，根本沒看過國外的原作。
廣告BANNER 在雅虎首頁上固定廣告的那幾個小時內。
點進去卻打不開網頁，或是大家都要等個1分鐘才Load完首頁，
那使用高超創新的表現形式又代表什麼？
在下覺得，應該建議金手指獎增加〔頻寬考量〕和〔原創性〕這兩個評定因素。
(難道，不重要嗎？)
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上了廣告，BANNER 點進去卻打不開網頁，桑河曾經負責任賠償過一次(台幣六位數)。
事後，我希望全台灣的同業都不要犯這種錯誤。也曾把這教訓寫在部落格上。
但一些朋友進行更刁鑽的思考時，
就告訴我：網站檔案太大並不是〔加了頻寬就徹底解決問題〕的一件事情而以。
* 很多FLash 網站用EeePC或Notebook 根本就跑不動。
* 甚至連我都不能確定多大的網站(檔案)，會需要多大的頻寬。
(你想到更多問題了嗎？)
若把思考點〔推回原點〕和〔預測最終結果〕。
這件事我自己在想的是：〔這樣的創意為何非用3D不可〕和〔到底成效結果如何〕。
延伸出來的問題還有〔到底需要多少頻寬〕、〔台灣的環境何時能普及的運用3D〕
我的本意不是要批評。
但看起來真的有點像是在批評啦(我抱歉+無言)。
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做廣告的主因，是銷售。
一則廣告如果成功了，得獎了，帶來的附加價值，會讓整個執行團隊大放異彩。
我相信任何企劃案除了本體之外，也還會重視他的附加效益。
例如得了金手指廣告獎或許和提升銷售無關，但廣告主也多少會開心一些。
我們可能就會忘了，做廣告的本意並不是獲得廣告獎。
客戶每年幾百萬、幾千萬的砸到廣告上頭，會期待該有的投資報酬(銷售量)。
而隔年的廣告預算，實際上又是看今年實際營利數字抓的。
而全球經濟都在衰退你知道嗎？
工作越久，我們會接觸越多層面的角色。
當我是客戶時，每天花最多時間在〔報表和數字〕上頭。
許多客戶進行網路行銷，是跟實體行銷部份是一起進行的。
開會時，廣告設計美不美只會討論10分鐘，
但廣告結束後，看產品銷售量、看廣告成效卻會討論幾個小時。
某銷售據點佔了幾%？
某新聞、某媒體、某網站、某文章、或網友現象造成銷售量上升或下滑？
客戶最想看的是這些。
客戶最終期待的，是廣告帶來多少銷售效益。
未完請看：
http://blog.shanger.net/article.asp?id=421
"別讓你的瀏覽者等超過8秒: Flash(.swf)檔案大小控制"
http://blog.albertlan.com/archives/40
別38，蓆夢絲那篇也是我利用你的作品衝人氣。
而且我們還有共同的夥伴死猴子。
回應一下~
金手指獎增加〔頻寬考量〕和〔原創性〕這兩個評定因素
原創性 是一定要的~最好是以後可以先扎所以作品post上來來給大家找查~
至於頻寬考量~其實這一點我個人也覺得還好~
像國外一些得Cannes Lion的作品~可能Loading也是很重要Load很久~!
至於做廣告的本意並不是獲得廣告獎。
這一點是非常同意~
不過~有那一個做廣告的人不在乎得獎呢~haha~
其實很多廣告公司的內部都會對當事人每年得獎數來當個人評估之一的~
所以....又可以提升銷售又能得大獎就完美啦~
我其實也很在意得獎啦。
我和大家說，公司明年拿一隻獅子回來我就滿意了。
或者，素人投稿去報名日本1-click獎
(不過今年收件又已經截止了)
但其實也有很多廣告牛人，很素，很平，很台，很土。
這兩篇其實是和朋友討論心得綜合，
並不是我一個人的想法。借花獻佛。
沒覺得太嚴肅就好了。
好，換俺來拐人氣 ^+++++++++++++++++++++^
而且這次俺聰明到不會去點選「秘密留言」^^|||
http://www.twmars.com/_flash/flashcs4/20081028.htm
‧Flash CS4 英文版 在 0923 發表
‧FlashPlayer 10 在 1014 發表
‧Flash CS4 中文版 在 1107 發表
‧俺這個 Flash CS4 火力展 在 1028 發表
不過俺這東東不是幫 Adobe 打廣告
而是讓大家看一看 Flash CS4 的一些效果
廣告界 ( or 台灣 ) 的評審永遠都是那幾隻貓
所以近親繁殖的可能性不小
得獎，很好；沒得獎，也不一定不好
Yahoo 獨大、中華電信獨大
所以頻寬永遠受限，所以創意永遠被 Yahoo 約制
近日雅虎股票跌到 10 美金左右
不知道為啥，俺蠻高興的 ^+++^
之前，俺在桑河這邊公開批評某人
話馬上就傳到某人耳中，他氣得直跳腳
故會看桑河 Blog 的網友已不少
我記得微軟要買雅虎的時候是33塊，近日跌到 10 美金左右，有買美股的或許應該加碼一下啊？
您這篇CS4的介紹，要頂啊，請大家都來看：
http://www.twmars.com/_flash/flashcs4/20081028.htm
J先生又順勢看了這篇大作(部份)：
http://bbs.twmars.com/viewthread.php?tid=355&extra=page%3D1
這個屌：
http://bbs.twmars.com/viewthread.php?tid=412&extra=page%3D1
俺批評誰不重要啦
( 反正俺整天都在批評人，搞不好下一次是桑河 ^+++^ )
美股應該還會跌，尤其是 Yahoo
MS 不要 Yahoo，Yahoo 與 Google 的合作又告吹
只不過在台灣，Yahoo 還很秋就對了
好吧，俺的臭嘴又要多說了
第一、基本上俺對互動廣告有點存疑
互動廣告是必要的沒錯，但不該是唯一
現在網路廣告太注重互動性了，這不合人性
因為只要是廣告，大家多半只是瞄一瞄，真正會去動手玩的人有限
除非在互動的過程中會有好康的東東出現
但像俺這種人，縱有好康，俺也懶得去動手 ^^|||
第二、好的網路廣告應該要有故事性與情節架構
( 嗯，俺是外行人，所以以觀眾的角度來看 )
若上述的假設正確，那麼 FlashPlayer + H.264 會是一個不錯的 Solution
這才是俺搞「Flash CS4 火力展示」的主要目的之一
( 看廣告時，手最好不要動，就像看電影一樣 )
不過接下來又是老問題了
中華電信攏斷、Yahoo 獨大
當然啦，以上都是純抱怨而已，大家不要鳥俺
@@ 這裡還真是重星雲集,只有我是路人甲 : p
第一、俺不是大人，俺是賤嘴【火星人】 ^^|||
第二、俺不是搞設計的，俺也不是搞廣告的
在這邊，俺只算是蠅量級的小咖
第三、只有地盤主義的狗，才會固守自己的網站、不到處走走
說著說著，俺又賤嘴了 ^++++++++^