廣告網站到底該怎樣設計？(上)
文章分類: 品牌行銷策略
2008-10-21 20:00:00 by: joooooohs
有一派認為技術越新越贏，越能吸引到目光、傳出口碑。
而又有一派，會把焦點放在入門的容易度，然後想想花那些錢、花那些技術、做那些網頁，到底轉換了多少實際效益。
我這一說，是將觀眾分為兩派。
但實質上，做一個網站(廣告)必須要考慮技術、預算、時間、廣告效益、客戶本質、客層等等太多項目。公司老闆、廣告主、廣告公司、業務、PM、設計、RD，不同身分的朋友也都有不同的合作層次和想法。
硬分成兩派其實不合乎邏輯。
我也無意挑起創意人與管理人的戰爭。
但這幾年來發現小世界裡頭(業界)常常就是這麼一回事。
很多狠強的人，專注在各自的強項裡，但我還是會擔心有些人一走進塔裡，就很久都走不出來。那就非常可惜了。
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法樂好幾個作品都很棒。
法樂老大Big在學生時代就很有特色，dot com時期還是J佬的戰友，
基本上我挺他。
不過，J佬仍要藉由M牌的全3D網站，說明一下我的觀點。
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法樂的技術面很不錯，姑且不論頻寬和網站Loading的快慢。
這網站的畫面、設計、3D這些第一眼讓觀眾看到的東西，真的不錯。
Big的id掛著：
感謝客戶終於加大頻寬~~FLA 血與淚的代表作 上線 !!!
我也覺得：
頻寬真的是網路活動的一大問題。
花錢打廣告，首要就是讓網友看到廣告。
要讓活動跑的順暢、漂亮，頻寬費用和製作成本還是要捨的花。
但花多少錢算是值得呢？廣告公司和客戶可要靠經驗自己合算一下。
若我是客戶 (我也真的有一個客戶身分，只是我沒公開罷了)，
若我是客戶，我花了那麼多錢買版位，我會想要預估最後的達成率。
*多少人看到Banner？
*多少人進站？
*多少人看到首要單元？
*多少人繼續看下去、看了多少？
*多少人看到最後？
*多少人留下資料？
*多少人貼了貼紙？
*多少人從貼紙點回來？
甚至，
*多少人記得這個廣告？
*多少人跑到櫃上詢問(購買)這隻產品？
*多少人拿了網路列印券去購買優惠商品？
如果我是客戶，我就會看這些數據。
然後回推，這一季我花了500萬，那銷售因此而多了多少。
當然，有人或許會說，
這些不是區區一個設計師或是PM的責任。
但我覺得，不過看你選擇要當一個區區設計師，
還是眼界更寬廣得人物罷了。
設計師還是搞清楚，是在廣告業？還是設計業？
PM 還是搞清楚，是在廣告業？還是在網站資訊業？
同樣身分，但任務是截然不同的。截然不同的。
而我會去Care的重點呢？
當我是收錢的製作公司時，預算1、技術2、形象3、訴求4、成效5。
當我是付錢的客戶時，預算1、成效2、形象3、訴求4、技術5。
雖然第一Care的都是預算，但二者的立場互相矛盾。
所以，我將桑河定位在行銷公司(廣告公司)，
而盡量不擴張「製作部門」的人力和生意量。
廣告公司，是客戶和製作公司之間的仲介者和方案思考者。
桑河替客戶找到合適的方案，也替製作公司(也是桑河) 找到生意做。
但桑河真正的價值，其實是替客戶思考最棒的解決方案。
如果客戶只有簡單的100萬預算，那給你選：
1. 拿一半預算(40~50萬) 去作一場漂亮的製作物，其他買Cue。
2. 將7~8成以上的預算都拿去買媒體，網站簡單做。
如果選1，我真的無言。但我相信會有人選1。
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而USER(Consumer)關心的重點呢？
我相信USER 若願意花一點時間等待Loading，那3D效果的網站真的很不錯。
但其實，90%以上的USER，面臨『慢慢打開網頁』的狀況時，都會選擇離開....
雖然沒什麼惡意，但我的嘴向來很賤，而且舌燦蓮花的賤。
後來發現罵了別人之後也會換來被罵，就開始努力修正言辭。
但修改之後的文章，卻常常喪失J佬特色，矛盾的要死。
想想，日後不毒舌也好，少罵人就少些口業。
日後若傷害到人還請見諒，我不是壞人，也無意害人。
該說的地方，我未來還是會要說。畢竟我或許會以教育為終身職業。而且老師很容易被學生討厭，我要習慣這一點。
未完，請看：廣告網站到底該怎樣設計？(下)
看了這篇文章真的是受益匪淺啊，
也謝謝你挺我這個老戰友(以前真的是受到你很多照顧，也在你的身上學習不少)，
我把這一次的案子的原由與大家分享。
整個網站會使用PV3D的原因是：
1.我們有個對網路專業技術涉獵頗深的客戶(他似乎常去逛外國網站，知曉PV3D這類的效果)，因此希望我們做出這樣的東西(當然一開始我們也很擔心做不出來)，也許他覺得技術會影響到成效與形象吧！
2.我們公司剛好不久前有到外面做職員進修(學習AS3跟PV3D)，認識了業界裡PV3D很厲害的人，因為他無私的提供我們很多意見，使我們更敢放膽去嘗試。
3.真的使用PV3D後，才發現其實它反而是讓整個網站更好的關鍵點(因為畫面背後的3d動畫如果是單純只用2d的方式去做呈現，而不是使用PV3D製作的話，相信loading會比現在大許多，畢竟用程式去控制作動畫，物件重複使用，能節省的空間更多)。
至於我的id"感謝客戶終於加大頻寬"這一句，
是因為剛上線時作業上有些誤差，
沒能及時將1秒2Mb的頻寬適度的調整，
加上媒體下的量不小，
以致於初上線的兩天觀看者必須等候較長的時間loading，
但這並不意味著PV3D製作的網站會比一般的2D網站檔案來的大很多，
所以在第三天客戶加大頻寬後網站loading的速度就與一般網站無異了。
當然這個案子還是有很多需要改進與思考的地方，
我們還需要再更了解一般網友的習性，
來思考網站的走向。
但是我們真的很開心有這樣子的機會做這樣的突破與嘗試(雖然很傷身體)，
這都要感謝客戶對我們的信任和支持！
一直以來我們就期許自己是一間技術來自於創意、創意帶領技術的公司，
運用我們的創意和勇於嘗試的精神，替客戶創造更好的成效與形象，是我們在設計網站時的信念(包含一開始的概念發想與表現的形式)，
這個網站雖有不盡完美之處，但我們覺得我們有盡力與客戶合作，達成當初「嘗試使用PV3D創造出新的效果」這個需求。
真的很幸運因為這個新的嘗試，
我們得到很多回饋、也有機會與前輩和同業夥伴對話，
這些都讓我們有更多醒思和成長。
謝謝前輩的不吝指教，我們會繼續努力的！
法樂 big
以Flash的3D表現而言，這次法樂打出好牌了。
你們是很棒的製作團隊~~。
一些人其實都樂見業界能有越來越好的成績。
你們大家都真的很努力吧。我也相信。
To All,
其實這次我真的不是要講技術問題，也不是要批評指教法樂和他的作品。法樂團隊的水準很棒。
寫這些東西時，我很矛盾。
因為我不曉得這二篇文章會是業界的一劑強心針，
還是一座斷頭台。還是根本連一點影響力都沒有。(我還想過封筆不寫了)
來個官話吧。
還在崗位上繼續努力的，我覺得就一定有機會能證明自己。(無論是哪個崗位的)
謝謝大家。
這次還是有朋友(也算是後進者)用MSN和我深入的發表意見了。從製作公司的角色變成花錢的客戶端，看同樣一件事情的觀點也開始和改變，和他討論這些事情，其實就會很有共鳴。
我覺得 討論一直定在Material上 也就是我們在說的執行面
我跟同事也有講到colt plus那個網站
技術很強 視覺很棒 明年會拿大獎
但說穿了 他的concept是什麼?? 他要溝通的點是什麼??
看不清楚 甚至很普通 他只是用了新的方式去講舊內容
concept idea 才是在廣告中 會去影響人的行為的重點
insight有了 要怎樣表現都很棒 簡單也棒 複雜技術也棒
但換個角度想喔 我以前在另一家公司 那邊是非常銷售導向的
業務們希望能快速完成案子 快速收到錢 快速完成客戶要求
那樣就好嗎??? 那的確替客戶作到很多 也許銷售也有一點點幫助 因為超多SP
兩個人的點也是說
concept在那
其實就是網站跟USER溝通的任務在那
這點是真的滿模糊的
我有把colt plus分別傳給不是做網路的一般user
其實回應還滿多元的
我覺得傳給一般user驗證concept是最客觀公正的
就像小孩子總要先會爬才會走
先看到colt plus的網站
一定會被吸引
所以就引來了大家對這各網站的討論
接著就會討論出技術之外的訴求
然後我們就得到更多
相反的，如果看到一個製作很差的網站
我們只會"切"的一聲
就沒有了...
就沒有了...
就沒有了...
(鄉民們愛用的共鳴留言法~)
身為客戶,就註定要先花過幾次冤枉錢才可以學會走路嗎?
錢丟到水裡就沒有了...就沒有了...
就沒有了...就沒有了...
就沒有了...就沒有了...就沒有了...
就沒有了...就沒有了...
就沒有了...
改天花鄉長的錢吧....(你一定污很多吼)
屌翻了歐,切....
我發現你耐心比我好很多說
你大概是因為這樣才這麼瘦吧....zzzZZZ
anyway 你不是說你要發篇文章
正等著呢
嘿嘿.......
感覺有種刺激的感覺
不知道會有怎樣的火花呀....zzzZZZ