網路活動的老梗(禁忌篇)
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2007-09-03 19:03:00 by: joooooohs
但這些上傳照片的活動越來越多, 幾年來都沒有顯著的創新手法, 而且永無止境似的, 廣告公司(客戶)都一直重複做著 雷同性 很高的活動, (換個產品, 換個主題),但拆開包裝之後都一樣是"上傳照片活動"~~
大家看不膩,也玩不膩嗎??
想出這些企劃的"創意"們, 和同意這些創意的"客戶"們, 都覺得這樣的活動很棒嗎? 還是說大家都只敢嘗試「最保險」的東西?
我的用意, 是希望各位同學能夠想一下「網路廣告-活動-創意」的發展性和未來性的問題，同樣的東西，同一個時期連續被大家抄來抄去玩到爛掉...明明就是老梗, 還自鳴得意的說:「這活動成效好棒, 有超過1000人上傳照片, 10000人參加投票"...」
感覺真的很煩耶~~
分享幾種"玩過頭" 的活動老梗:
1. 上傳照片, 變成封面名模:
2007年, 我看過2-3個同業的活動都是這種.
桑河的老同學應該記得: 桑河第一次做封面名模的活動, 是雅詩蘭黛2002年的活動.
網友必須上活動網頁報名(預約), 還要到百貨公司專櫃繳500元(可抵商品消費), 由專業化妝師幫你做造型-化妝之後, 然後拍照, 再由美工人員幫你合成照片, 耗費多時之後, 才印刷輸出, 送你一張1:1 size的雜誌封面留紀念(網站也用了4G的空間才夠存放網友上傳的照片)....
這在「當年」是個非常棒的idea，「通路+消費+網路」三者結合的很完整. 如今其實很難看到三者結合的屌活動.
別看那500塊門檻很高, 其實參加的人很多, 網路上很多人討論, 而且專櫃小姐搭售推銷帶來銷售業績, 比單純的上傳照片, 網友玩一玩就忘了更有傳播的效益...
2. 上傳照片, 製作賀卡
照片賀卡的歷史很早, 還沒發明flash的年代就有這種技術, 只是html的效果沒有flash那麼炫, 寄送賀卡, 是雅虎還沒買下奇摩那個年代的熱門活動
3. 上傳照片, 變成動態的娃娃
除了頭像是你的照片之外, 其他都用卡通插畫或是影片動畫, 做好之後給你一個網址, 或是用email轉寄出去. 也類似賀卡, 但是娃娃會唱歌跳舞.
這大概是2004-2005年出現的東西, 主要靠flash技術, 台灣的案例在2006年陸續出現過幾個, 美國的參考案例是一個聖誕節電影的活動(綠色綠衣精靈會跳舞唱聖誕歌), 法國瘋馬網站也有一個脫衣舞孃的版本.
4. 上傳創意照片,搞Kuso或是什麼鬼心得心情分享
此類活動的大標通常會說, 秀秀你的創意, 送你XXX好康獎品...其老梗的程度我就不想提了...上傳的照片通常只有不到3成會切合主題.其餘都是亂傳.
5. 上傳帥哥美女照片, 票選
票選活動我根本不想提, 此類和上一類一樣, 在桑河列為高度禁用, 並且不值得再被冠上創意二字
**做活動的朋友, 請看這篇:上傳照片活動-創意篇
* 上傳照片老梗新玩：日本愛迪達網路活動
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