May, 2014 | 1
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Motive 004:爭議行銷

[ 2014-05-26 12:44:00]
Motive第四期談【爭議行銷】:為什麼好好品牌不做,要讓自己變爭議。
挑戰尺度邊緣,受人爭議的品牌形象策略。

1. 米卡寫的這篇
聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶,為何還要生一個“不端莊”的AXE?
看經典AXE巧克力男的廣告,深入探討AXE的品牌策略。

案例附圖:網路行銷

2. Johs寫的這篇:
漢堡王在台灣沒什麼大動作,但在國外的行銷手法可是十分詭異!
為什麼惡搞至極、深受年輕人喜愛的《國王》行銷,會被撤換下來~

圖例:網路廣告行銷案例

還有擅於挑起衝突的班尼頓, 兇猛的地獄Pizza,專搞色情的AA服飾...等精采案例。

請看 Motive004
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Motive 創刊號發行

[ 2014-05-02 12:44:00]
圖例:網路廣告行銷案例

Motive每週四出刊。
定期服用,可幫助提昇 行銷策略的腦實力。

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我常想,能否用一種「新的閱讀模式」來介紹品牌的行銷策略?

透過「知識觀念」與「案例」間彼此串連的關係,
行銷觀念可以在不同案例間,被反覆驗證,被時間或空間(不同地區)驗證.
好的案例,也可以從不同的行銷觀念角度來看。

所以才有了Motive...

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