新案上線:ettusais 艾杜紗-魔法UP系列 (桑河作品)

文章分類: 桑河作品
2010-03-08 18:59:00 by: joooooohs
案例附圖:網路行銷
上圖:本專案的創意(Designer)擔當: 尷尬。
沒經過同意就被老闆放上首頁了。

若想瀏覽動態效果,摸摸他的彈力臉頰(很彈歐!),
請上活動網站搜尋0911111111(八個1),然後用滑鼠摸摸他的臉。


本篇討論熱烈。必讀~


Client:Ettusais 艾杜紗
Product:Ettusais 魔力UP系列
Account: Fiona / Chris
CD:老蔡
Copy:阿霞
Art:尷尬
RD:Matt / Charles
Others:David,阿好
代言人:盧廣仲

本波段廣告網站:
http://ettusais.mycosme.com.tw

客戶官方網站:
http://www.ettusais.com.tw

網友可以自己創造『跳舞娃娃』~
網路行銷參考案例

在首頁,會不斷循環播放的『UP UP 魔力舞』,
算是一種大家一起跳的『全民健康運動』吧!這idea很酷!很可愛~


魔力『小鴨噗』跳:
互動廣告行銷參考

魔力『代言人』跳:
網路行銷參考案例

『代言人+網友』一起跳:
圖例:網路廣告行銷案例

『產品』也來跳:
網路行銷案例參考

『大家』一起跳:
網路行銷參考案例

其他活動網頁參考圖:
案例附圖:網路行銷
圖例:網路廣告行銷案例

Widget(部落格貼紙)單人版:
互動廣告行銷參考

Widget(部落格貼紙)雙人版:
圖例:網路廣告行銷案例
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2010-03-16 11:05:51]

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引用 ZONE | |
[ 2010-03-10 15:10:00 ]
有點問題想討論....

這個活動要傳播的訊息是什麼?
產品跟"吃早餐"有什麼關係?
UP UP這些文案是不是套在別的產品也有用?

執行蠻好,但看不懂為什麼要這樣做...
(難道是因為代言人是盧廣仲?所以做出這樣的創意)
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-10 15:30:00 ]
* 這次企劃內容和網站內有提到『吃早餐』嗎?(我好像沒看到耶,還是我漏看了?)
或許大家普遍認為盧廣仲=吃早餐。其實並不全然。他紅的歌不只這一首啊~一百種生活和我愛你應該比吃早餐更紅一點歐

* 會用UP的主因:
因為:客戶品名叫做『UP UP系列』,吉祥物小鴨子叫做『鴨噗 (UP的諧音)』。我相信UP一詞可以套到任何類似的商品上面。但這個產品就叫UP,也肯定要用UP。

* 會用盧廣仲代言人,有很大一部分是看上他表演的活力。
請參考:
http://www.youtube.com/watch?v=coqpyFC3vIg
http://www.youtube.com/watch?v=_DpxpFTO92Q

有機會再補充。感恩~
引用 ZONE | |
[ 2010-03-10 15:39:00 ]
回應你的早餐問題
http://www.ettusais.com.tw/
(簡單生活 肌膚也要吃早餐)

讓網友和盧廣仲一起跳舞→"活力"
"活力"→"讓肌膚有活力"

這樣的創意連結~對這個產品真正的TA有效嗎?
我感覺就創意表現上~你們想傳播的人~好像太廣了....

什麼樣的人會買這個產品?
你們的創意好像沒有呼應到這點

純討論!!!非筆戰...
引用 王牌 | |
[ 2010-03-10 17:44:00 ]
回應zone的問題:
官網的文案是由我這邊負責的

最早在規畫這波活動的內容時,本來就有分使用者做溝通的計畫
因此活動與官網的訴求與文案也有所不同

活動的主要入口來源是網路媒體,可能不太適合直接溝通太生硬的產品介紹
因此溝通方式比較輕鬆活潑,焦點比較放在活動的互動氛圍上
主要訴求是:只要肌膚狀況好了,氣色好,臉色迷人美麗,不管生活事業愛情都能"UP"的概念

至於官方網站則不同,由於會來官網查詢的網友,對品牌已有基本興趣
因此主要就會以溝通產品力(產品教育)及口碑(正妹見證)為主

回到"荳蔻魔法up"這支產品,它是滲透液
擦在肌膚上可以幫助角質活化,讓肌膚吸受力提升(吸收力UP),進而讓之後的保養品都能更好吸收
(詳情可看產品介紹,也是桑河的作品
http://www.ettusais.com.tw/event/002/)

因為滲透液是所有保養品第一個要用的東西
就像人一天一定得先吃早餐,才吃午餐晚餐一樣
因此"肌膚也要吃早餐"這句文案,就是呼應下面的"保養的第一步",主要是溝通商品使用時機

另外我們也有其他跟廣仲有關的文案,如"100種生活保養"
除了呼應廣仲的歌,也代表100位正妹的保養,100種化妝水,乳液etc...
不管妳是誰,用甚麼保養品
第一步都可以用"荳蔻魔法up"來做吸收力的強化

由於官網文案比較針對TA在設計
因此一般非TA使用者在不了解產品基本功能的情形下,會看不懂意思
基本上是在客戶預期中的

希望有解答您的問題,感謝
引用 淘氣阿尷 | |
[ 2010-03-10 17:54:00 ]
王牌不愧是王牌!!
解釋的有條有理~~

高手高手。
引用 ZONE | |
[ 2010-03-10 18:37:00 ]
王牌 謝謝你的解釋
清楚不少

我覺得這個訴求很好「只要肌膚狀況好了,氣色好,臉色迷人美麗,不管生活事業愛情都能"UP"的概念」

但我沒有因為互動過而記住這件事
反而腦袋留下的是"盧廣仲" "一起跳舞" "應援團up up"
這些符號太重,重到讓我不會注意產品或記住產品
就像要不是你寫到它叫"荳蔻魔法up"
我還真沒印象...

另外一問~男生也是產品的TA嗎?

創意好壞見人見智啦
但能平和的討論~這種感覺蠻好的!!

謝謝
引用 王牌 | |
[ 2010-03-10 19:09:00 ]
回覆zone:
男生也可以用喔~(應該說鼓勵使用)
艾杜紗的荳蔻系列,是所有專櫃保養品中最標榜預防青春痘生成的保養系列
(保濕控油力高超,日本定位是藥用級的保養品)
專櫃也不乏男性消費者光顧

只是,關於男生也可以用的這件事
比較不應該被當成主訴求
再加上有太多的產品教育,口碑,促購,活動等等的訊息需要溝通
為了不要失焦,幾乎就很少再去強調它了
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-10 19:23:00 ]
關於盧廣仲代言本產品的相關話題,可再參考本期台灣版壹週刊。透過盧廣仲代言的訊息溝通方式,在平面廣告、廣告網站、官網等地方都是有串連起來的。

網站的宣傳效益目前看來很不錯歐。
雜誌稿我會翻拍一下放上來。

其實還可以透漏一個任務重點,是要透過盧廣仲來做到品牌力的重塑和提升。艾杜紗在台灣已經是邁入第11年了(桑河大概由2004年開始接網路部分)。
引用 francese | |
[ 2010-03-10 22:13:00 ]
我也認為ZONE說的跟我第一次看到這網站想的一樣.
以下引用....
.................................
但我沒有因為互動過而記住這件事
反而腦袋留下的是"盧廣仲" "一起跳舞" "應援團up up"........

..........................

就產品活動網站來說,我的確是不會記得你在賣什麼,
但剛剛看了王牌的解釋,看了這個網站http://www.ettusais.com.tw/event/002/
覺得透過打彈珠的遊戲還比較能夠進而了解滲透液的特色.

但是如果像王牌說的.這網站"焦點比較放在活動的互動氛圍上",
那的確是很成功(因為只記得跳舞.上傳照片..)
如果是為了介紹產品特色而做,那就稍嫌薄弱了點.

但是如果設想.第一次進這網站,還沒去過官網,也不了解這產品的人,
就算是TA也還要再點到官網或是http://www.ettusais.com.tw/event/002/ 才能了解
進而有購買慾

一個產品有好多個說明.活動網站.是好的嗎??

有說錯的話,也請多指教^^

謝謝!
引用 王牌 | |
[ 2010-03-12 03:03:00 ]
回覆:francese
上禮拜六我在家看電視,轉到女人我最大的重撥
正好看到牛爾老師在介紹荳蔻魔法up
昨天看到壹週刊的封底,盧廣仲與魔法up的滿版廣告也曝光了
看到這些電視和平面廣告,其實有時候蠻驚訝的
因為自己也有參與到一部分,通常也會關心一下
其他媒體的廣告內容和效果如何

幫客戶規劃網路行銷活動的時候
有時候會有機會和廣告公司一起討論
廣告公司與客戶常常會說,電視廣告的覆蓋率雖然高
但是能傳遞的訊息太少了
網路媒體的高互動,往往扮演了更重要的角色
也肩負了更重要的任務

在廣告公司是A方,客戶窗口是甲部門
網路行銷活動是B方,客戶窗口是乙部門的情形
往往很少有機會能夠讓AB甲乙齊聚一堂
討論出一個從頭到尾都能貫徹的概念,甚至是實際執行

艾杜紗是一個短期內沒有電視廣告計畫的品牌,網路行銷的責任很重很重
網友可以給你的時間很短,要訴求的東西卻很多
少了電視廣告的鋪陳,所有要說的東西
都要在一個活動的起承轉合裡訴說完全
不論在任何一個環節,我們總是看到網友的流失
最後我們甚至不清楚網友到底吸收了解了多少

您說比較能清楚闡述產品功效的活動網站
http://www.ettusais.com.tw/event/002/
是艾杜紗去年四月檔期的活動,當時的專案負責人是我
去年又是艾杜紗歡慶來台10週年,魔法up這項明星商品全新升級的關鍵時間
但處於母親節檔期的重點時間,消費者在折扣戰的廝殺中轉移了注意力
行銷活動的資源與策略都有偏差,導致這波活動的成效卻不如預期
(其實算大大的不如預期....)

荳蔻魔法up被艾杜紗視為明星商品
所謂明星商品的定義很多,賣得最好,產品力最強,口碑最旺
名氣與討論聲量最多等等....

或許舉個比較不那麼恰當的例子
如果艾杜紗的荳蔻魔法up等於麥當勞的大麥克,中天綜合台的康熙來了,杰威爾的周杰倫,卡普空的快打旋風
我們就不需要去在這些明星每一次出場的時候都要再說一次:
"康熙來了的主持人是蔡康永與徐熙娣","周杰倫是創作藝人","快打旋風是需要操作角色進行對戰的格鬥遊戲"
甚至"大麥克是雙層純牛肉,獨特醬料加生菜,起司洋蔥酸黃瓜,芝麻麵包蓋上去...."這些大家已經知道的事了

當然我也相信,往往還是會有初次接觸而需要開發的新客
當面對這些人的時候,我們更要學會善用以前創造出的內容
(就是讓你了解魔法up的http://www.ettusais.com.tw/event/002/ )
我們不需要再次解釋一次魔法up能為你做些什麼
要去思考的反而是,"魔法up這次要跟大家說些什麼呢?"

講句題外話,禮拜一客戶告訴我
魔法up目前的銷售量,是去年同期的20倍
我聽到這個消息的時候
已經不想再去分析到底是盧廣仲還是牛爾?是桑河還是廣告公司?是官網還是活動的功勞?

如果荳蔻魔法up是艾杜紗的明星商品
它就會有它在今年一年度中應該有的起承轉合
你又何必在"起"的時候
問我為什麼沒看到"承"呢?

希望有回答到您的問題
引用 francese | |
[ 2010-03-12 09:33:00 ]
謝謝王牌為我這需要開發的新客,寫了很詳細的說明.
牛爾那集我也有看,看了他介紹是有點想買...
你不說,我也不知道他是明星商品,也不知道為了這個明星商品,你們做了很多的策略與努力.請繼續加油!

謝~
引用 tD | |
[ 2010-03-12 11:22:00 ]
建議左邊的Widget默認西靜音orz
引用 borl | |
[ 2010-03-12 14:59:00 ]
大陸只能玩不能上載信息哦,就是不能最後提交,因為地址選項只有台灣~
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-13 17:54:00 ]
補充最後一句:...好吃過癮麥香堡...
引用 panda | |
[ 2010-03-16 11:52:00 ]
............
引用 panda | |
[ 2010-03-16 12:22:00 ]
首先,很興奮能在這裡看到網路活動引起廣大的討論
我知道每一個活動都是製作團隊辛苦養出來的孩子
但是,就這個活動本身,還有一些問題想再請教一下

1. 就上述討論看,原來艾杜莎本次活動推廣的是他們最紅的明星商品荳蔻魔法up、就等於麥當勞的大麥克,中天綜合台的康熙來了...
可是就許多不熟悉此品牌的網友而言,會不會很容易模糊焦點,還是此次活動(身為起承轉合的起)主要TA為艾杜莎的高忠誠使用者?

2. 另外想請教一下,就明星代言人與產品特色而言,要如何抓到其中的平衡點?因為就本次活動而言,好像盧廣仲的特色有點亮過產品了
引用 morris | |
[ 2010-03-16 18:23:00 ]
老實說,我認為代言人應該不是網站設計公司決定的,這應該是廣告公司與業主決定的吧!
不過衝著廣仲的人氣,也讓許多人更容易對該案有興趣。
引用 胖雷 | |
[ 2010-03-17 13:27:00 ]
沒有任何人有資格批評一個作品好或不好
如果真的是想"努力共同提升"
那應該是要講"哪邊還可以更好"
而不是講"哪邊實在很爛 實在看不懂"
就算只是以使用者角度
覺得不好也可以不要看 不要玩 不是嗎?(沒人強迫你)
這是根本心態的問題
不在那個位置 是不可能會知道箇中心酸血淚的
(批評的人自己又能作出多好的東西???)
----阿 我又嘴賤跟放肆了...zzZZZZ
小J加油呀~~(Y)
引用 francese | |
[ 2010-03-17 14:16:00 ]
有批評才有進步
有進步就會提升
每個東西有人喜歡 就會有人不喜歡
就算是廠商,不也是希望能用使用者角度來看

並不是故意來批評,我反而覺得是從中提出意見表達、討論,進而知道規劃的用意與用心..優點拍拍手,缺點就當作給製作者當作下次製作的參考意見

和平討論,互相求進步囉!
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-17 19:25:00 ]
先講代言人:

*代言人是有經過我們(網路公司)和客戶決策討論的。一開始是誰提的我忘了,可能是我家的人,可能是客戶,也可能是ADK(廣代),也可能是平面廣告公司。

盧廣仲會強過商品,其實呢~是我們預期中的!
甚至,有一部分是我們所希望的。

因為要解決品牌力下滑和一些問題,所以才想要用一個能在TA族群中容易產生話題的人物。他並不是唯一選擇,我們在腦裡和紙筆上,至少模擬過10位不同人物能產生的狀況。

回想一下:某某銀行推過盧廣仲當代言人,但其實不容易被記得。這可能和代言人族群或廣告策略有很大的相關。這次盧廣仲被你們記得了,我其實還蠻爽的~
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-17 19:27:00 ]
再講大麥克:

有些人被『大麥克』誤導,我不感到易外。
王牌純粹是想告訴大家『這隻up系列在ettusais眾多商品中的地位』。但大家思考時,還麻煩跳離大麥克~

因為大麥克和魔法UP系列在全台灣人的腦裡,地位也是截然不同的。

如果某支保養品能和大麥克賣到一樣數量,那該品牌應該一系之間翻身了~
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-17 19:36:00 ]
To Ray..

其實我不覺得被踢館啦。
這案子超棒的~哈哈~謝謝大家~

但其實,我們內部有討論到1-2個,我和創意都覺得可以改進的地方(站在使用者立場發現的,創意設計面沒表現出來的小遺憾)不在上述討論內容之內。
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-17 19:39:00 ]
然後,有人談到起承轉合。

這是重點中的重點,這問題超到位的。

奧美叫它360,三百六十度。
老外的互動公司叫他整合行銷。或是全傳播、混媒體(Mix Media)行銷。

大家不妨可討論下一個問題:起承轉合必須是?
1. 在四件事情裡頭順序處理?
2. 還是要在同一件事裡頭做完呢?
3. 還是同時混雜著交叉處理?

奧美人應該回答的出來。
引用 胖雷 | |
[ 2010-03-17 20:40:00 ]
不管怎樣,你趕快復活吧!!!!!
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-18 01:48:00 ]
哈哈哈....超強的你....
我打電動這一個小時都在一直死一直復活
引用 胖雷 | |
[ 2010-03-18 02:08:00 ]
最近幾套遊戲不錯
但丁的地獄之旅,戰神三,還有Heavy Rain(這一個你必玩啦.....)
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-18 02:20:00 ]
我最近在玩現代戰爭2...
ps3在公司我在家都玩xbox...
引用 胖雷 | |
[ 2010-03-18 12:41:00 ]
現代戰爭2也不錯玩啦~~~~
引用 aju | |
[ 2010-03-18 17:46:00 ]
網站上線時就猜到是貴公司作品耶~果然有一套自成一格的精緻感!!水!
引用 zone | |
[ 2010-03-18 22:00:00 ]
引用ray:
*沒有任何人有資格批評一個作品好或不好
*批評的人自己又能作出多好的東西???

看到這篇留言,覺得你的心態很負面,似乎很擔心任何一個朋友或自己家的作品遭受非議,不曉得你想像中的業界交流是什麼樣子?

blog是開放的空間,每一個blog都是為了與別人交流而設的不是嗎,我以為我們進行的就是對作品的討論!討論,就是說出自己的看法,或提出問題!

難不成我們問的問題都很沒意義?都是毀謗、都是想砸你們招牌?如果要自high,blog就不要開放外人留言了吧!

這裡是網路...不是厚得路...要自爽請便
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-19 01:14:00 ]
to zone,和其他朋友

我和RAY是二家競爭公司的創辦人,亦敵亦友。
不知道的別問,請自己查。

如果是我,他認識我也認可我的能耐水準,
那我批評他們家的東西,他是會接受的。
Ray的意思應該是這樣的。

網路上不知道誰是誰,很容易誤會。
常講幾句話提出某案的觀感,
難免都會被看成是:你誰啊?跑來罵我。你很強嗎?

我是贊成互相批評求進步啦。但有更多人不喜歡被批評。
有人喜歡討論,有人喜歡踢館。有的人隔岸觀火。
但Ray有提到〔以使用者角度〕來看...當然這是說人人觀點不同,希望是用討論的方式,而不是語句上會讓人誤認是來踢館的。

老實說寫文字很難,做廣告很難。
因為人人對同一件事情,同一段話,同一個畫面,會有不同的感受....從此部落格就多生是非了。

老實說,也是有不少人不喜歡 iphone和 mac,也是有人打死不上facebook的啊.....然後呢?也沒怎樣, 不會怎樣的啦......
引用 zone | |
[ 2010-03-30 02:53:00 ]
越扯越多了
原來是要你們認識的SOMEBODY才能發表意見
NOBODY就謝謝你不夠格,連放屁都沒資格

明白了!You are the boss

大家可以看看johs講知世維骨力的那篇....
引用 joooooohs | |
[ 2010-03-30 12:19:00 ]
to zone,
我可以再重複一次:
人人觀點不同,希望是用討論的方式,而不是語句上會讓人誤認是來踢館的。

寫文字很難,做廣告很難。
因為人人對同一件事情,同一段話,同一個畫面,會有不同的感受....

你的問題我們都努力的解答了...不是嗎?
這裡本來就很開放,然而zone 最後兩篇回覆言詞已流於情緒了
或許下次我們不要討論這麼多了,聽不懂就算了。

維骨力這篇在這裡:
http://blog.shanger.net/article.asp?id=494
關於這篇,你想說什麼呢?請留言。

PS. 會不會記仇記太久了啊。
引用 胖雷 | |
[ 2010-04-02 00:11:00 ]
一段時間沒來
這邊又變精采惹~@@
zone兄先別生氣
大家都很主觀 也都很客觀
既然開放園地大家都有資格說話
那你說你的 我說我的
應該也沒啥關係才是啊....是吧??
不過也罷 筆戰沒啥意義
還是繼續努力求進不作出好作品咩~~~
加油加油~~
引用 ken | |
[ 2010-04-19 23:06:00 ]
http://www.kfc.co.jp/40th/
抄很大...抄不用錢...
引用 jerry | |
[ 2010-04-23 16:10:00 ]
雖然layout是很像沒錯,
但是桑河的功能面,還比較強哦
有是plurk ,fb貼文,
url address,
google analysis和上傳照片,
資料庫聯結
KFC的layout,也是很大眾,menu在下面,左上放個照片
花紋的部份比較雷同,

小弟之前做的全FLASH網頁,也是類似這樣的LAYOUT
http://www.bliss.club.tw/main.php
有線上訂房系統,(不過目前關掉了)
引用 sX | |
[ 2010-05-05 22:56:00 ]
個人一看也是是聯想起日本目前眾多活動網站的影子
雖然講究創意點,我知道是要突顯"彈",
在畫面動態整體經營上運用日系網站最常使用的節奏手法,但是這可能是身為設計者比較會看得出來的,
我想蠻值得深思的是設計者的創意點之於消費者之間的關聯,還有表現手法的創新性
引用 | |
[ 2010-09-09 11:30:00 ]
http://if.net.my/jinglyjig/
有像哦。。是巧合?
引用 joooooohs | |
[ 2010-09-09 14:31:00 ]
哇...好像歐.....真的....
來去問一下原企劃和原設計師.....
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