網路金手指獎，今年應該會很不一樣！
文章分類: 主題活動
2009-07-31 18:13:00 by: joooooohs
這次i@T 也可能參與其中，擴大整體的感染力。
金手指獎應該已經確定不會被命名為「旺旺網路廣告金手指」了(笑)...
今天，網路基因、不來梅、米蘭、桑河與數位時代、詹宏志前輩進行了一場深度對談，
聊到了金手指獎，也聊到了i@T的發展和未來展望。
Johs的情緒略嫌激躁(也因為昨晚沒睡飽)。
話說去年，
johs帶了4人去Cannes Lions朝聖，花了幾十萬大洋。
在這篇文章裡頭我說：
引用
講到廣告獎，J佬想到金手指。
拿公司的10個作品去報網路金手指，或許可以撈到2-3個獎，然後幫公司帶來一些客戶和生意。
但桑河今年不報金手指。
我要花幾十萬讓4位同事去坎城，做這件似乎沒有辦法帶來回收效益，卻可能有巨大感染力的事情。
拿公司的10個作品去報網路金手指，或許可以撈到2-3個獎，然後幫公司帶來一些客戶和生意。
但桑河今年不報金手指。
我要花幾十萬讓4位同事去坎城，做這件似乎沒有辦法帶來回收效益，卻可能有巨大感染力的事情。
但一次Cannes之旅就讓我嚇傻了。
原來大陸是這樣在做廣告的，原來中南美國家也會有無敵創意，
原來美國日本是這樣產生世界級競爭力的，原來如此，原來台灣可以很驕傲，但也十分渺小....
歷年來，台灣網路金手指沒有給我太多的感染力
她看似一場集體盛會，備受矚目，
她看似一場華麗的競賽、演出，萬民爭睹。
但你真的重視嗎？
你真的覺得非參加不可，超想拿到這個獎嗎？
還是，只有你老闆重視？
她是一種商業模式，是一種非參加不可的曝光活動？
她是一種讓客戶(廣告主)覺得行銷有成的一個獎座？
除此之外呢？
像米蘭、網基這幾家，年年得獎，牆上滿是藍色獎座的公司，
這些不必靠『獲獎名聲』來得到生意的公司，
這個獎項對他們而言是什麼呢？
有人說：拿個獎項，會讓同事們覺得努力有收穫。
但我相信，也一定有很多設計師和工程師會說：
獎座值多少錢啊？金獅獎座都不是真金了
可以把獎座折現，換獎金嗎？
給我多放幾天假，讓我休息養肝好嗎？
今年的『台灣網路金手指』將由 數位時代雜誌 舉辦。
Johs對詹宏志先生說：桑河歷年來沒參加過金手指獎，
我寧願送小朋友去Cannes 參加Lions廣告節。
但其實，我並不是不重視金手指獎。我熱愛台灣。
我仍然會看每一屆的入圍名單、
我仍然會詢問每一年的參賽狀況。
也當然，
我仍期待台灣的創意獎項，能帶來向上的感染力，帶大家走向國際。
也仍期待，台灣舉辦的每一場創意盛會，我都能參與。
只不過，我對於以往的一些『舉辦形式』感到失望，
也覺得這個創意獎項的『精神層次』已發展失焦。[/b]
這篇文章裡頭，我說：
引用
有"很多"朋友問，為何中文化網站、模仿國外的網站也可以得網路金手指獎？
如果有更多的力量，每一次修正，
將美好的本意擴散，並傳承其精神，
我相信，Johs和業界的每一位同仁，每一年，都會積極參與台灣的網路金手指獎。
串連米蘭：關於i@T：interactive @ Taiwan（i@T）正式成立！----緣起
小弟原本很期待國內的網路廣告獎，但看了評審團名單，就沒勁了...
我也搞不清金手指辦了幾屆了，有些作品，沒得獎的比得獎的做的好；沒報名的比報名的做的好
J佬開了這個議題，會不會把一些這行的小朋友們的美好想像給打破了呢？希望換了主辦，評審團也應該換一下囉～
PS.小弟也很敬佩詹宏志先生的，迴響當年中時舉辦第一借的全省廣告人俱樂部演講，窮學生的我，竟然花了兩萬塊錢去聽每一場演講...第一場就是詹先生，詹先生可是會催眠術的喔～我親眼看到的！
但我期待今年，甚至以後10年、20年，一定會更棒～
雜大錢參與國際廣告盛事的意義
絕對是深刻且細遠流長的
也關乎代理商對自身定位的看法
當自身的競爭對手不在局限在叢爾一島
而是來自日本/新加坡/中國/歐美等經緯度所交織的任一地
針對大相徑庭的產品/服務
與文化/政經/宗教/種族背景各異的市場與消費者
他們在策略/創意的洞察與切入點的思維模式與創見上
是如何的別出心裁與嘆為觀止
沒有最好, 只有更好
或許國內代理商如米蘭/桑河/橘子等代理商
在國內數位廣告慶典上已有拔劍四顧 野茫茫之感
要刺激夥伴自我不斷焠鍊的方式
將視野投向國際水平的廣告營銷
反而是最快速/省錢的不二選擇
One Show/Clio/Cannes等集結世界頂尖廣告腦力的擂台
將直接給予超脫語言的刺激與震撼
或許
在主事者的思維與付諸行動間
未來代理商間的消長
已可窺一二
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