The Banner Concerts : 2009 Cyber Cannes Lions Gold

文章分類: 案例-廣告Banner
2009-07-16 14:52:00 by: joooooohs
The Banner Concerts,顧名思義是『Banner上頭的演唱會』。
這個Banner 創意擁有非常驚人的爆發力和故事力。
一組四款,紛紛獲得了Lions的線上廣告金獎。

網路行銷案例參考


這系列BAnner 廣告獲得二個網路金獎 。
這系列BAnner 廣告和活動一共獲得:三個Lions Gold 。
* Online Advertising (Banner)
* Interactive Campaigns (活動)
* Best Use of Internet (網路媒體運用)

原案:The Banner Concerts
比利時的一家銀行(廣告主),贊助年輕創意樂手(Young Bands)的一個線上活動。

網路行銷案例參考

上方是他們的平面廣告。而網路部分:Banner1Banner2Banner3Banner4

* 他們搭了一個棚,現場裝置了錄音設備。
* 他們請木工師父裝置了四個不同尺寸的大木箱子,方的、直的、橫的...。
* 他們找來了四個(未成名的)樂團,從2人到5人不等,造型、衣著、曲風各異。
* 他們將一整組樂團『塞入』恰巧符合『Banner廣告尺寸』的擁擠箱子裡,
進行即席演奏,收音,錄影,最後做成網路廣告Banner。
* 精挑細選的四個樂團,音樂果真很棒~(打開聲音聽一下)
* 請特別留意,得獎的是四個Banner,不是網站歐!
* 廣告Banner和活動網站,雙雙獲得金獎。

『擁擠的空間、狹小的舞台,但無法侷限年輕人的音樂和創意。』

從這裡可以看到本案的全貌:
http://www.bornoncloud9.be/canneslions2009/axion/banner-concerts-integrated/

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然而,有一個(疑似)模仿事件,必須先從下圖活動A網站看起。
然後對照Banner Concerts的官網~

事由是:
Johs 傳了這一頁給同事,問他們有沒看過這個得獎Banner

結果有人密我說,如果那個圖是他們官網,那和活動A長得好像
二個網站的Layout(Banner排列)太過相似,真的很容易被聯想。

然而 Johs 覺得二者的廣告概念是不一樣的~
只是『讓 XXX 上Banner』的 idea碰巧雷同了。

* Banner concert是說:好音樂就算被框住了,也還是很屌~
* 活動A:把網友的影像、主張,送上Banner,登上雅虎那些網站。

*活動A網站:
網路行銷案例參考

*Banner Concerts的官網:(網址)
圖例:網路廣告行銷案例

活動A的廣告主是數位相機,坦白說,活動A的設計精緻度好,
Banner Concert那個把人擠到banner size裡面的idea 是真的很屌~
而且音樂也屌~
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2010-09-21 16:03:21]

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引用 natashisuki | |
[ 2009-07-16 17:28:00 ]
天?..?loading bar也那么雷同..
引用 rabbit | |
[ 2009-07-16 19:17:00 ]
loading bar全世界都差不多吧.......
引用 Pao | |
[ 2009-07-17 12:55:00 ]
單憑layout相似,看個表面,就將活動A釘上「模仿」之污名,而不去討論這個活動的深度與成效,難得在台灣有品質的網站,還是免不了買櫝還珠的命運。

或是,請格主說說看在這樣的創意之下,layout應該怎麼改善,才叫做原創?
引用 joooooohs | |
[ 2009-07-17 14:24:00 ]
我沒有否定活動A。(這句話可能太遲也說不定)

我認為做創意,可以透過『多看多聽』來避免雷同度。但世界那麼大,和別人產生雷同也不是什麼大事情。(只是沒人喜歡被扣帽子,沒人喜歡被記缺點,然後大家又八卦愛說)

這篇文章我改過,但第一版我就有說:設計精緻度比BC一案好。

然而殘酷的是:Banner Concert 是個國際金獎。
二個案子一先、一後出現。活動A就算再棒,
明年到了國外比賽,也一樣會被評審扣帽子。
就算Johs 不說,二案都看過人也一定會私下說。

如果您是作者 (Art或Copy),請找你們 CD,我昨天有和他小聊過了,他已說明『Layout Design 是設計師原創的』,我也承認這設計是頗有質感的,而且好像是個女生吧。

創意和成效的問題,下次有機會,Johs 肯定會再回應。
引用 why | |
[ 2009-08-06 21:33:00 ]
女生男生有差別嗎? 為何特別說"而且好像是個女生吧"
and 兩個都很棒,兩個根本都不像?
引用 joooooohs | |
[ 2009-08-07 02:18:00 ]
1. 設計師『真的』是個女生。
2. 我沒有性別偏見,不過這年頭女生常常比男生強。
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