日本可口可樂(雪碧)超大型網路企劃

2009-01-22 10:11:00 by: joooooohs
一般來說,網路廣告跑個30-40天,就準備下線消失。
不過去年暑假,日本雪碧有個網路行銷案卻至少燒了「5個月」之久。

案例附圖:網路行銷

我們常常會從網站的設計面,就私自評斷廣告企劃案的優劣,這種觀念大概要修正一下,
因為日本雪碧汽水推出的這個廣告企劃,網站看起來一點都不屌,
以日本人的技術水準而言,甚至可以說是一個爛透了的網站製作。


故事從去年(2008)暑假開始,
一波連續90天的環遊日本的活動先在Google和Youtube同時開跑;TV和網路又聯映一波50支影片的放送計畫,這種大動作的「視網膜入侵」並不像「五洲製藥(斯斯)或旺旺」那樣的囂張狂妄,但延燒擴散的力道卻可能更強,持續更長。

我覺得,他已經不只是一個單純的網路活動了,而是一個很完整的〔跨媒體聯合行銷案〕。
廣告下線之後還繼續擴散,至今(半年後)應該都還有不少訪客流量。

日本販售的雪碧飲料目前共有三種:
雪碧、雪碧Zero、雪碧3G
圖例:網路廣告行銷案例

* 主網站:
http://spritenew.jp/

主網站沒什麼Web製作技術可談。內容是一隻綠色黃色怪獸的家,
他High的時候會從嘴巴噴出汽水,造型廉價但頗具喜感。
這網站幾乎看不到雪碧產品,但竟然是日本雪碧的官網。

互動廣告行銷參考

這是雪碧創造的〔吉祥物〕:HAJIKERU Jackson
(Kozy說這名字有惡搞"麥可傑克森MAIKERU Jackson"的感覺)
網路行銷參考案例

一切都由這個虛擬人物開始,
〔90天日本縱斷之旅〕是一個和旅遊節目類似的企劃,

圖例:網路廣告行銷案例

傑克森環繞日本一周,進行為期90天的旅程,
他們在Youtube建立了一個HAJIKERU Jackson 頻道,將行程中有趣的事情都拍成短片,(一天一隻)放上Youtube,全部影片的瀏覽次數加起來,累積超過100萬次,最厲害的一個影片就被播放了66萬次。

傑克森就是雪碧,雪碧官網就是傑克森的官網,
根本,就不用提到雪碧這個產品。

(突然想到全聯福利中心vs全聯先生)

行銷參考

因為是環遊日本的活動,自然的又結合了Google Map ,
將全國各地的影片集合變成一個活動網站(只花了一頁網頁的製作費)。


* 90天日本縱斷之旅
http://spritenew.jp/journey/index.html

* HaJiKeRu Jackson Youtube影片頻道
http://tw.youtube.com/user/HajikeruJackson

網路行銷案例參考

http://spritenew.jp/#pqcm

這個Prom Queen CM 單元有50幾支傑克森的影片,
Prom Queen CM 是影音單元,影音平台沒必要自己做,當然是利用Youtube頻道的免費資源(頻寬),最熱門的影片瀏覽次數超過60萬,你可以看到傑克森從天橋上跳下來的危險動作。

圖例:網路廣告行銷案例

Prom Queen?畢業舞會皇后?
莫非,這隻怪獸是女性的角色嗎?


另外,傑克森一下子和搖滾樂團同台,一下子又擔任足球守門員,一下子跳街舞,
一下子又變成極限滑板高手,在新宿街頭和路人互動造成群眾圍觀,
又惡搞女藝人、跑到綜藝節目後台把主持人道具搶走,也在網友投稿的靈異影片裡頭入鏡。

這些已經不只是拍廣告片和做網站了,
而是一個人氣凝聚度超強的〔綜藝企劃〕。

圖例:網路廣告行銷案例

最後,還有手機漫畫下載的單元,要日本的PHS系統才有辦法體驗~~

.
* 相關網站-中國雪碧官網
互動廣告行銷參考

* 相關網站-日本可口可樂官網
互動廣告行銷參考
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2014-04-28 01:31:21]

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引用 joooooohs | |
[ 2009-01-22 15:12:00 ]
Prom Queen?畢業舞會皇后?
莫非,這隻怪獸是女性的角色嗎?
引用 怪獸 | |
[ 2009-01-23 10:22:00 ]
雪碧竟然變成了綠黃版的百事可樂...
引用 明鐵拳 | |
[ 2009-02-13 17:05:00 ]
真是巧
俺要來執行雪逼的案子
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