行銷預算花完之後，就該把部落格打入冷宮？
文章分類: 品牌行銷策略
2008-12-30 12:30:00 by: joooooohs
部落格 = 博客 = BLOG。
談到行銷的一窩風現象。
數年前，Johs曾以為小S 性感媽咪日記會成為台灣第一大BLOG。
但現在。小S 性感媽咪日記從爆紅至今，已經荒廢整整2年。
我感嘆，真的很難看到長尾經營的企業部落格；後來，小S並沒有成為台灣第一大BLOG，幾年來都仍是彎彎稱后。
不過，小S 那一次真的把〔部落格行銷〕這件事情炒了起來，爆紅之後也帶起其他品牌的仿效，此後，好多廣告主找桑河希望建置「企業部落格」或是「商品部落格」，不過，前前後後卻全部被我拒絕。
我認為〔建立品牌部落格〕的確可以當成網路行銷的一種環，介紹商品、活動、提昇品牌形象、和消費者往來互動。但經營部落格其實並不只是寫寫文章而以。
* 首先，是〔品牌DNA〕的問題。
先假設，桑河部落格文章並不是Johs在寫，那桑河BLOG 的文章內容和風格肯定會和現在不太一樣；或者彎彎今天突然封筆不想畫圖，換成另一個人來畫類似彎彎的圖，那彎彎的BLOG很有可能在短時間內就變了樣，也不一定會再是台灣第一大部落格了。
小S的BLOG並不是由他本人經營的，說穿了就只是〔客戶商品〕的部落格掛上了小S的看板首頁。
* 第二個是〔經營動力〕。
經營動力可以說是〔預算〕和〔心態〕的問題。
blog 的建置成本很便宜，除了一些設計費用之外可能都免費；
但部落格的內容產出其實才是嚴重的成本。
假設，寫手(文章編輯者)一個月薪水5萬元，每週花2.5天來寫blog。
每個月的寫文章費用將會超過 2萬5千元，一年超過30萬元。
客戶若覺得架好一個blog system，找寫手run個幾篇文章就結束了。那請告訴他，根本就不是這樣的。
寫了文章之後，也要關注文章的流量和回應，
也要設法把文章擴散出去，引起更多人的回應。
版主對網友的回應也要妥善處理。
blog 一年經營的人力成本預估30萬元。
根本就不夠。
3. 回到〔經營部落格〕這件事情的本質
有位藝人朋友出書之後，經紀公司幫他架了一個BLOG，雅虎免費幫他登上首頁宣傳；二週內，pageview 破百萬。這是一件羨煞行銷人的事情，價值數百萬台幣的廣告價值，因為藝人身份而變成〔免費〕。
原本，他每個禮拜寫一篇文章。留言回的頻繁。
過了宣傳期，他越來越懶，變成每個月寫一篇文章。
又再後來，三個月都不見一篇文章。連留言都不回。
那BLOG的主人還是她，FANS仍是絡繹不絕，但已經完全喪失功能了。
.
相關網址：
*彎彎
http://www.wretch.cc/blog/cwwany
*小S
http://blog.yam.com/clarins/
流量應該還有，我猜是因為代言合約問題而不能繼續經營。
*台灣部落格排行榜
http://look.urs.tw/rank.php
上一集：網路社群平台的行銷運用
看了Johs桑這篇文章後的一點想法，
歡迎討論或指教喔！^^
能超過1年的(長尾的)行銷動作，在業界真的非常難得。
多寫幾篇，以後一起來文章串聯。
在業界非常難得有超過一年的(長尾的)行銷動作
就是因為廣告代理商如果都讓客戶能自行面對網友
那下次還會有生意做嗎?
思維二
客戶或許願意長期不斷經營BLOG或是社群網站
雖然他們可能沒有人力，也不懂得如何經營社群或網友關係
綜合以上兩種詭掉的思維
客戶選擇花錢砸廣告
曝光商品、活動，拿效益
而不選擇「經營」這個可能造成大失敗的後果
因為給代理商處理，頂多就是活動沒吸引到顧客
不會傷到公司這個品牌
但經營就會有品牌經營不善的風險產生