日本MORIMOTO：一年拿八個Good Design大獎
文章分類: 品牌行銷策略
2008-11-26 16:02:00 by: joooooohs
Good is not Enough (好還不夠)
是MORIMOTO 的一則企業形象廣告(網路的)。
去東京看展期間，Johs 留意到他們也是〔100%東京設計〕的大贊助商。
TVC廣告文案(日文)是這樣的：
這句話直接翻譯之後就是「平安的住宅，給你平安的人生」。
看來沒什麼(很平)，但(kozy)思考了2分鐘突然又說，無難二字有另一個強大的負面意味，這句文案似乎搞了一個雙關語。
哈，我喜歡雙關語。
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日本人重視團隊精神，也很強調企業共識、文化共識。
但MORIMOTO一系列以積木為概念的廣告文案卻描述著：
住在這個〔凡事都要整齊劃一的國家〕真的很無趣。若凡事都由大多數人(表決)雖然不容易出大問題，但卻會誕生很多乏善可陳的事物。
無難。
字面上的意思是：平安無事、沒有災難。
我後來聯想到「安全」一辭，通常是說平安、沒有危險的意思。
但當(近年來的台灣人)用安全來形容一件創意產物時，通常不是因為他沒危險，而是嫌棄它太過於「平凡無趣」。
日本漢字的無難和台灣人的安全非常相似！
也拿來形容〔沒啥優點、也沒啥缺點、平淡、平凡〕
所以，無難這句廣告文案，在日本人眼中讀起來可能會是：
「平凡的住宅，就是你平凡的人生。」日本人應該會看出這層意境吧。
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相關連結：
* MORIMOTO 官方網站
http://www.morimoto-real.co.jp/
* MORIMOTO 8G 受賞作品介紹
日本建築公司 MORIMOTO 今年有八個建案得了Good Design 設計獎。
並大作文章進行宣傳(在平面媒體誇張的刊登八個G 的滿版廣告，一句文案都沒有)。
http://www.morimoto-real.co.jp/design/gooddesign2008/index.html
* MORIMOTO (TV-CM 電視廣告積木篇)：
http://www.morimoto-real.co.jp/tvcm/cm1.html
http://www.morimoto-real.co.jp/tvcm/cm2.html
http://www.morimoto-real.co.jp/tvcm/cm3.html
* Good is not Enough(idea也是積木)
http://good-is-not-enough.jp/
這網頁我想到Action Script 大師中村勇吾。有機會我們再來聊他。
* Good Design 受賞企業(M 開頭列表頁)
http://www.g-mark.org/library/2008/list_com_m.html
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Mat | |