長榮航空廣告(金城武代言) 數位行銷步驟解析
文章分類: 案例-社群行銷
2013-07-04 11:11:00 by: joooooohs
米卡的行銷放肆原文提到：
引用
金城武男女通吃的魅力，以及美得像童話的景色，一播出後，就在臉書上不斷洗版的出現，這算是台灣少數真的被網友自發性擴散的品牌廣告片。
然而，來自歐洲，比長榮大上十倍，以數位行銷見長，營業額超過一兆台幣的荷蘭航空。竟在金城武把台灣網友臉書洗版的同一天，推出了一個十足「進階版」的數位行銷活動。
然而，來自歐洲，比長榮大上十倍，以數位行銷見長，營業額超過一兆台幣的荷蘭航空。竟在金城武把台灣網友臉書洗版的同一天，推出了一個十足「進階版」的數位行銷活動。
* Bought Media 是廣告主花錢採購的媒體曝光，亦稱Paid Media，例如電視廣告、網路Banner、新聞置入等等。
* Owned Media 是廣告主自有的媒體,例如品牌的 Facebook fanpage、官方網站等等。
* Earned Media 屬於消費者的自然地擴散，也就是賺到的媒體。
米卡的原文提到：
引用
金城武代言的長榮航空廣告十分成功，不管是BOE的那個媒體環節都經營的很不錯。從自有媒體(facebook,官網)開始點火，電視廣告(Bought Media)接棒，再交給網路收尾(Campaign site, facebook轉貼)，現代行銷的標準化規格。
Step1.從前導開始，
就在各個媒體上不斷鋪陳，引起大家的關注。(例如新聞報導、臉書上的預告片等等)長榮航空臉書粉絲團吆喝群眾,不只在上映前幾天不斷放送預告，在各大媒體上也逃不掉金城武的洗版。
Step2.廣告正式上映，
金城武男女通吃的魅力，以及美得像童話的景色，一播出後，就在臉書上不斷洗版的出現，這算是台灣少數真的被網友自發性擴散的品牌廣告片。
Step3.廣告影片上線後，由網路活動接續。
粉絲團吸引網友進到活動網頁延續觀影的美好想像。長榮在網站上，繼續施展金城武的帥。
Step4.引導網友參加上傳照片和抽獎活動
活動網站運用了數位行銷三寶之首的-上傳照片+抽獎活動。上傳妳旅遊的照片，就可以參加『機票週週抽，飛向全世界』，活動十分簡單也容易收到效果。
Step5.
結束。(筆者略感訝異，真的沒有後續之力了嗎?)
米卡和筆者都認為，這活動的魅力主要來自金城武，然而一波轉貼的熱潮過後，金城武的廣告在臉書上只維持3~4天左右的熱度(筆者後記是7～10天左右)。
這廣告竄紅的很快，因為網路話題的特色就是瞬間爆紅。但如果沒有持續「養」這個話題，群眾的目光焦點也會瞬間消失。筆者的另一篇有提到這種現象。
以長榮航空 I SEE YOU 這個案例來看，雖然透過金城武和台灣之美展現了 Earned Media這個環節的擴散例，然而，光芒卻有點短暫。今天是7/4日，筆者已經再也沒看到朋友轉貼金城武的廣告。然而，荷蘭航空的活動卻仍然持續不斷的被引爆。
* * * * *
或許，可將行銷活動比喻為一個群星會串的演唱會，金城武帥氣登場，讓全場氣氛衝到頂了，金城武退場後，氣氛必然陡降變冷。此時接續金城武上台的表演者，多半會讓觀眾毫無印象吧？
有些厲害的「演場會籌辦人」會在巨星退場後，把巨星的緋聞對象(神秘嘉賓)請上台，與巨星一起表演。如果他有兩個緋聞對象，就再來一次～因為觀眾絕對不會嫌多！
如果他的歌曲裡頭提到媽媽，就請媽媽。如果他的歌曲裡頭有外婆，那別懷疑，就是邀請外婆登場呦～
試想，行銷活動也應該這樣高潮迭起才是.....具有娛樂效果的連結點，觀眾絕對不會嫌多！
米卡的原文說:
引用
一開始我對(金城武、長榮航空)這個活動有極高的期待，因為不論電子、平面或是社群媒體，一天到晚都看到即將首播的提醒，以及在世界各地拍攝長達30幾天的製作期，引頸期盼，結果看到的“只是”一部90秒的廣告！
不是這廣告不好，她的品質沒話說，而是我貪心的想要的更多！
不是這廣告不好，她的品質沒話說，而是我貪心的想要的更多！
數位行銷更容易(也必須)透過群眾和Social Media 的擴散力量，不斷的讓大眾感到驚喜，甚至吆喝消費者，一起幫忙創造驚喜。
荷蘭航空(Mr. Miles)案例，請閱讀米卡的原文：
http://www.jabamay.com/2013/07/eva-vs-klm.html