新案上線：ettusais 艾杜紗-魔法UP系列 (桑河作品)
文章分類: 桑河作品
2010-03-08 18:59:00 by: joooooohs
上圖：本專案的創意(Designer)擔當: 尷尬。
沒經過同意就被老闆放上首頁了。
若想瀏覽動態效果，摸摸他的彈力臉頰(很彈歐！)，
請上活動網站搜尋0911111111(八個1)，然後用滑鼠摸摸他的臉。
本篇討論熱烈。必讀～
Client：Ettusais 艾杜紗
Product：Ettusais 魔力UP系列
Account： Fiona / Chris
CD：老蔡
Copy：阿霞
Art：尷尬
RD：Matt / Charles
Others：David,阿好
代言人：盧廣仲
本波段廣告網站：
http://ettusais.mycosme.com.tw
客戶官方網站：
http://www.ettusais.com.tw
網友可以自己創造『跳舞娃娃』～
在首頁，會不斷循環播放的『UP UP 魔力舞』，
算是一種大家一起跳的『全民健康運動』吧！這idea很酷！很可愛～
魔力『小鴨噗』跳：
魔力『代言人』跳：
『代言人+網友』一起跳：
『產品』也來跳：
『大家』一起跳：
其他活動網頁參考圖：
Widget(部落格貼紙)單人版：
Widget(部落格貼紙)雙人版：
這個活動要傳播的訊息是什麼?
產品跟"吃早餐"有什麼關係?
UP UP這些文案是不是套在別的產品也有用?
執行蠻好，但看不懂為什麼要這樣做...
(難道是因為代言人是盧廣仲?所以做出這樣的創意)
或許大家普遍認為盧廣仲=吃早餐。其實並不全然。他紅的歌不只這一首啊～一百種生活和我愛你應該比吃早餐更紅一點歐
* 會用UP的主因：
因為：客戶品名叫做『UP UP系列』，吉祥物小鴨子叫做『鴨噗 (UP的諧音)』。我相信UP一詞可以套到任何類似的商品上面。但這個產品就叫UP，也肯定要用UP。
* 會用盧廣仲代言人，有很大一部分是看上他表演的活力。
請參考：
http://www.youtube.com/watch?v=coqpyFC3vIg
http://www.youtube.com/watch?v=_DpxpFTO92Q
有機會再補充。感恩～
http://www.ettusais.com.tw/
(簡單生活 肌膚也要吃早餐)
讓網友和盧廣仲一起跳舞→"活力"
"活力"→"讓肌膚有活力"
這樣的創意連結~對這個產品真正的TA有效嗎?
我感覺就創意表現上~你們想傳播的人~好像太廣了....
什麼樣的人會買這個產品?
你們的創意好像沒有呼應到這點
純討論!!!非筆戰...
官網的文案是由我這邊負責的
最早在規畫這波活動的內容時，本來就有分使用者做溝通的計畫
因此活動與官網的訴求與文案也有所不同
活動的主要入口來源是網路媒體，可能不太適合直接溝通太生硬的產品介紹
因此溝通方式比較輕鬆活潑，焦點比較放在活動的互動氛圍上
主要訴求是：只要肌膚狀況好了，氣色好，臉色迷人美麗，不管生活事業愛情都能"UP"的概念
至於官方網站則不同，由於會來官網查詢的網友，對品牌已有基本興趣
因此主要就會以溝通產品力(產品教育)及口碑(正妹見證)為主
回到"荳蔻魔法up"這支產品，它是滲透液
擦在肌膚上可以幫助角質活化，讓肌膚吸受力提升(吸收力UP)，進而讓之後的保養品都能更好吸收
(詳情可看產品介紹，也是桑河的作品
http://www.ettusais.com.tw/event/002/)
因為滲透液是所有保養品第一個要用的東西
就像人一天一定得先吃早餐，才吃午餐晚餐一樣
因此"肌膚也要吃早餐"這句文案，就是呼應下面的"保養的第一步"，主要是溝通商品使用時機
另外我們也有其他跟廣仲有關的文案，如"100種生活保養"
除了呼應廣仲的歌，也代表100位正妹的保養，100種化妝水，乳液etc...
不管妳是誰，用甚麼保養品
第一步都可以用"荳蔻魔法up"來做吸收力的強化
由於官網文案比較針對TA在設計
因此一般非TA使用者在不了解產品基本功能的情形下，會看不懂意思
基本上是在客戶預期中的
希望有解答您的問題，感謝
解釋的有條有理~~
高手高手。
清楚不少
我覺得這個訴求很好「只要肌膚狀況好了，氣色好，臉色迷人美麗，不管生活事業愛情都能"UP"的概念」
但我沒有因為互動過而記住這件事
反而腦袋留下的是"盧廣仲" "一起跳舞" "應援團up up"
這些符號太重，重到讓我不會注意產品或記住產品
就像要不是你寫到它叫"荳蔻魔法up"
我還真沒印象...
另外一問~男生也是產品的TA嗎?
創意好壞見人見智啦
但能平和的討論~這種感覺蠻好的!!
謝謝
男生也可以用喔~(應該說鼓勵使用)
艾杜紗的荳蔻系列，是所有專櫃保養品中最標榜預防青春痘生成的保養系列
(保濕控油力高超，日本定位是藥用級的保養品)
專櫃也不乏男性消費者光顧
只是，關於男生也可以用的這件事
比較不應該被當成主訴求
再加上有太多的產品教育，口碑，促購，活動等等的訊息需要溝通
為了不要失焦，幾乎就很少再去強調它了
網站的宣傳效益目前看來很不錯歐。
雜誌稿我會翻拍一下放上來。
其實還可以透漏一個任務重點，是要透過盧廣仲來做到品牌力的重塑和提升。艾杜紗在台灣已經是邁入第11年了(桑河大概由2004年開始接網路部分)。
以下引用....
.................................
但我沒有因為互動過而記住這件事
反而腦袋留下的是"盧廣仲" "一起跳舞" "應援團up up"........
..........................
就產品活動網站來說，我的確是不會記得你在賣什麼，
但剛剛看了王牌的解釋，看了這個網站http://www.ettusais.com.tw/event/002/
覺得透過打彈珠的遊戲還比較能夠進而了解滲透液的特色.
但是如果像王牌說的.這網站"焦點比較放在活動的互動氛圍上"，
那的確是很成功(因為只記得跳舞.上傳照片..)
如果是為了介紹產品特色而做，那就稍嫌薄弱了點.
但是如果設想.第一次進這網站,還沒去過官網,也不了解這產品的人,
就算是TA也還要再點到官網或是http://www.ettusais.com.tw/event/002/ 才能了解
進而有購買慾
一個產品有好多個說明.活動網站.是好的嗎??
有說錯的話,也請多指教^^
謝謝!
上禮拜六我在家看電視，轉到女人我最大的重撥
正好看到牛爾老師在介紹荳蔻魔法up
昨天看到壹週刊的封底，盧廣仲與魔法up的滿版廣告也曝光了
看到這些電視和平面廣告，其實有時候蠻驚訝的
因為自己也有參與到一部分，通常也會關心一下
其他媒體的廣告內容和效果如何
幫客戶規劃網路行銷活動的時候
有時候會有機會和廣告公司一起討論
廣告公司與客戶常常會說，電視廣告的覆蓋率雖然高
但是能傳遞的訊息太少了
網路媒體的高互動，往往扮演了更重要的角色
也肩負了更重要的任務
在廣告公司是A方，客戶窗口是甲部門
網路行銷活動是B方，客戶窗口是乙部門的情形
往往很少有機會能夠讓AB甲乙齊聚一堂
討論出一個從頭到尾都能貫徹的概念，甚至是實際執行
艾杜紗是一個短期內沒有電視廣告計畫的品牌，網路行銷的責任很重很重
網友可以給你的時間很短，要訴求的東西卻很多
少了電視廣告的鋪陳，所有要說的東西
都要在一個活動的起承轉合裡訴說完全
不論在任何一個環節，我們總是看到網友的流失
最後我們甚至不清楚網友到底吸收了解了多少
您說比較能清楚闡述產品功效的活動網站
http://www.ettusais.com.tw/event/002/
是艾杜紗去年四月檔期的活動，當時的專案負責人是我
去年又是艾杜紗歡慶來台10週年，魔法up這項明星商品全新升級的關鍵時間
但處於母親節檔期的重點時間，消費者在折扣戰的廝殺中轉移了注意力
行銷活動的資源與策略都有偏差，導致這波活動的成效卻不如預期
(其實算大大的不如預期....)
荳蔻魔法up被艾杜紗視為明星商品
所謂明星商品的定義很多，賣得最好，產品力最強，口碑最旺
名氣與討論聲量最多等等....
或許舉個比較不那麼恰當的例子
如果艾杜紗的荳蔻魔法up等於麥當勞的大麥克，中天綜合台的康熙來了，杰威爾的周杰倫，卡普空的快打旋風
我們就不需要去在這些明星每一次出場的時候都要再說一次：
"康熙來了的主持人是蔡康永與徐熙娣"，"周杰倫是創作藝人"，"快打旋風是需要操作角色進行對戰的格鬥遊戲"
甚至"大麥克是雙層純牛肉，獨特醬料加生菜，起司洋蔥酸黃瓜，芝麻麵包蓋上去...."這些大家已經知道的事了
當然我也相信，往往還是會有初次接觸而需要開發的新客
當面對這些人的時候，我們更要學會善用以前創造出的內容
(就是讓你了解魔法up的http://www.ettusais.com.tw/event/002/ )
我們不需要再次解釋一次魔法up能為你做些什麼
要去思考的反而是，"魔法up這次要跟大家說些什麼呢？"
講句題外話，禮拜一客戶告訴我
魔法up目前的銷售量，是去年同期的20倍
我聽到這個消息的時候
已經不想再去分析到底是盧廣仲還是牛爾？是桑河還是廣告公司？是官網還是活動的功勞？
如果荳蔻魔法up是艾杜紗的明星商品
它就會有它在今年一年度中應該有的起承轉合
你又何必在"起"的時候
問我為什麼沒看到"承"呢?
希望有回答到您的問題
牛爾那集我也有看，看了他介紹是有點想買...
你不說，我也不知道他是明星商品，也不知道為了這個明星商品，你們做了很多的策略與努力.請繼續加油!
謝~
我知道每一個活動都是製作團隊辛苦養出來的孩子
但是，就這個活動本身，還有一些問題想再請教一下
1. 就上述討論看，原來艾杜莎本次活動推廣的是他們最紅的明星商品荳蔻魔法up、就等於麥當勞的大麥克，中天綜合台的康熙來了...
可是就許多不熟悉此品牌的網友而言，會不會很容易模糊焦點，還是此次活動（身為起承轉合的起）主要TA為艾杜莎的高忠誠使用者？
2. 另外想請教一下，就明星代言人與產品特色而言，要如何抓到其中的平衡點？因為就本次活動而言，好像盧廣仲的特色有點亮過產品了
不過衝著廣仲的人氣，也讓許多人更容易對該案有興趣。
如果真的是想"努力共同提升"
那應該是要講"哪邊還可以更好"
而不是講"哪邊實在很爛 實在看不懂"
就算只是以使用者角度
覺得不好也可以不要看 不要玩 不是嗎?(沒人強迫你)
這是根本心態的問題
不在那個位置 是不可能會知道箇中心酸血淚的
(批評的人自己又能作出多好的東西???)
----阿 我又嘴賤跟放肆了...zzZZZZ
小J加油呀~~(Y)
有進步就會提升
每個東西有人喜歡 就會有人不喜歡
就算是廠商，不也是希望能用使用者角度來看
並不是故意來批評，我反而覺得是從中提出意見表達、討論，進而知道規劃的用意與用心..優點拍拍手，缺點就當作給製作者當作下次製作的參考意見
和平討論，互相求進步囉!
*代言人是有經過我們（網路公司）和客戶決策討論的。一開始是誰提的我忘了，可能是我家的人，可能是客戶，也可能是ADK(廣代)，也可能是平面廣告公司。
盧廣仲會強過商品，其實呢～是我們預期中的！
甚至，有一部分是我們所希望的。
因為要解決品牌力下滑和一些問題，所以才想要用一個能在TA族群中容易產生話題的人物。他並不是唯一選擇，我們在腦裡和紙筆上，至少模擬過10位不同人物能產生的狀況。
回想一下：某某銀行推過盧廣仲當代言人，但其實不容易被記得。這可能和代言人族群或廣告策略有很大的相關。這次盧廣仲被你們記得了，我其實還蠻爽的～
有些人被『大麥克』誤導，我不感到易外。
王牌純粹是想告訴大家『這隻up系列在ettusais眾多商品中的地位』。但大家思考時，還麻煩跳離大麥克～
因為大麥克和魔法UP系列在全台灣人的腦裡，地位也是截然不同的。
如果某支保養品能和大麥克賣到一樣數量，那該品牌應該一系之間翻身了～
其實我不覺得被踢館啦。
這案子超棒的～哈哈～謝謝大家～
但其實，我們內部有討論到1-2個，我和創意都覺得可以改進的地方（站在使用者立場發現的，創意設計面沒表現出來的小遺憾）不在上述討論內容之內。
這是重點中的重點，這問題超到位的。
奧美叫它360，三百六十度。
老外的互動公司叫他整合行銷。或是全傳播、混媒體(Mix Media)行銷。
大家不妨可討論下一個問題：起承轉合必須是？
1. 在四件事情裡頭順序處理？
2. 還是要在同一件事裡頭做完呢？
3. 還是同時混雜著交叉處理？
奧美人應該回答的出來。
我打電動這一個小時都在一直死一直復活
但丁的地獄之旅,戰神三,還有Heavy Rain(這一個你必玩啦.....)
ps3在公司我在家都玩xbox...
*沒有任何人有資格批評一個作品好或不好
*批評的人自己又能作出多好的東西???
看到這篇留言，覺得你的心態很負面，似乎很擔心任何一個朋友或自己家的作品遭受非議，不曉得你想像中的業界交流是什麼樣子？
blog是開放的空間，每一個blog都是為了與別人交流而設的不是嗎，我以為我們進行的就是對作品的討論！討論，就是說出自己的看法，或提出問題！
難不成我們問的問題都很沒意義？都是毀謗、都是想砸你們招牌？如果要自high，blog就不要開放外人留言了吧！
這裡是網路...不是厚得路...要自爽請便
我和RAY是二家競爭公司的創辦人，亦敵亦友。
不知道的別問，請自己查。
如果是我，他認識我也認可我的能耐水準，
那我批評他們家的東西，他是會接受的。
Ray的意思應該是這樣的。
網路上不知道誰是誰，很容易誤會。
常講幾句話提出某案的觀感，
難免都會被看成是：你誰啊？跑來罵我。你很強嗎?
我是贊成互相批評求進步啦。但有更多人不喜歡被批評。
有人喜歡討論，有人喜歡踢館。有的人隔岸觀火。
但Ray有提到〔以使用者角度〕來看...當然這是說人人觀點不同，希望是用討論的方式，而不是語句上會讓人誤認是來踢館的。
老實說寫文字很難，做廣告很難。
因為人人對同一件事情，同一段話，同一個畫面，會有不同的感受....從此部落格就多生是非了。
老實說，也是有不少人不喜歡 iphone和 mac，也是有人打死不上facebook的啊.....然後呢？也沒怎樣, 不會怎樣的啦......
原來是要你們認識的SOMEBODY才能發表意見
NOBODY就謝謝你不夠格，連放屁都沒資格
明白了！You are the boss
大家可以看看johs講知世維骨力的那篇....
我可以再重複一次：
人人觀點不同，希望是用討論的方式，而不是語句上會讓人誤認是來踢館的。
寫文字很難，做廣告很難。
因為人人對同一件事情，同一段話，同一個畫面，會有不同的感受....
你的問題我們都努力的解答了...不是嗎？
這裡本來就很開放，然而zone 最後兩篇回覆言詞已流於情緒了
或許下次我們不要討論這麼多了，聽不懂就算了。
維骨力這篇在這裡：
http://blog.shanger.net/article.asp?id=494
關於這篇，你想說什麼呢？請留言。
PS. 會不會記仇記太久了啊。
這邊又變精采惹~@@
zone兄先別生氣
大家都很主觀 也都很客觀
既然開放園地大家都有資格說話
那你說你的 我說我的
應該也沒啥關係才是啊....是吧??
不過也罷 筆戰沒啥意義
還是繼續努力求進不作出好作品咩~~~
加油加油~~
抄很大...抄不用錢...
但是桑河的功能面，還比較強哦
有是plurk ，fb貼文，
url address，
google analysis和上傳照片，
資料庫聯結
KFC的layout，也是很大眾，menu在下面，左上放個照片
花紋的部份比較雷同，
小弟之前做的全FLASH網頁，也是類似這樣的LAYOUT
http://www.bliss.club.tw/main.php
有線上訂房系統，(不過目前關掉了)
雖然講究創意點，我知道是要突顯"彈"，
在畫面動態整體經營上運用日系網站最常使用的節奏手法，但是這可能是身為設計者比較會看得出來的，
我想蠻值得深思的是設計者的創意點之於消費者之間的關聯，還有表現手法的創新性
有像哦。。是巧合?
來去問一下原企劃和原設計師.....