日本可口可樂(雪碧)超大型網路企劃
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2009-01-22 10:11:00 by: joooooohs
不過去年暑假，日本雪碧有個網路行銷案卻至少燒了「5個月」之久。
我們常常會從網站的設計面，就私自評斷廣告企劃案的優劣，這種觀念大概要修正一下，
因為日本雪碧汽水推出的這個廣告企劃，網站看起來一點都不屌，
以日本人的技術水準而言，甚至可以說是一個爛透了的網站製作。
故事從去年(2008)暑假開始，
一波連續90天的環遊日本的活動先在Google和Youtube同時開跑；TV和網路又聯映一波50支影片的放送計畫，這種大動作的「視網膜入侵」並不像「五洲製藥(斯斯)或旺旺」那樣的囂張狂妄，但延燒擴散的力道卻可能更強，持續更長。
我覺得，他已經不只是一個單純的網路活動了，而是一個很完整的〔跨媒體聯合行銷案〕。
廣告下線之後還繼續擴散，至今(半年後)應該都還有不少訪客流量。
日本販售的雪碧飲料目前共有三種：
雪碧、雪碧Zero、雪碧3G
* 主網站：
http://spritenew.jp/
主網站沒什麼Web製作技術可談。內容是一隻綠色黃色怪獸的家，
他High的時候會從嘴巴噴出汽水，造型廉價但頗具喜感。
這網站幾乎看不到雪碧產品，但竟然是日本雪碧的官網。
這是雪碧創造的〔吉祥物〕：HAJIKERU Jackson
(Kozy說這名字有惡搞"麥可傑克森MAIKERU Jackson"的感覺)
一切都由這個虛擬人物開始，
〔90天日本縱斷之旅〕是一個和旅遊節目類似的企劃，
傑克森環繞日本一周，進行為期90天的旅程，
他們在Youtube建立了一個HAJIKERU Jackson 頻道，將行程中有趣的事情都拍成短片，(一天一隻)放上Youtube，全部影片的瀏覽次數加起來，累積超過100萬次，最厲害的一個影片就被播放了66萬次。
傑克森就是雪碧，雪碧官網就是傑克森的官網，
根本，就不用提到雪碧這個產品。
(突然想到全聯福利中心vs全聯先生)
因為是環遊日本的活動，自然的又結合了Google Map ，
將全國各地的影片集合變成一個活動網站(只花了一頁網頁的製作費)。
* 90天日本縱斷之旅
http://spritenew.jp/journey/index.html
* HaJiKeRu Jackson Youtube影片頻道
http://tw.youtube.com/user/HajikeruJackson
http://spritenew.jp/#pqcm
這個Prom Queen CM 單元有50幾支傑克森的影片，
Prom Queen CM 是影音單元，影音平台沒必要自己做，當然是利用Youtube頻道的免費資源（頻寬)，最熱門的影片瀏覽次數超過60萬，你可以看到傑克森從天橋上跳下來的危險動作。
Prom Queen？畢業舞會皇后？
莫非，這隻怪獸是女性的角色嗎？
另外，傑克森一下子和搖滾樂團同台，一下子又擔任足球守門員，一下子跳街舞，
一下子又變成極限滑板高手，在新宿街頭和路人互動造成群眾圍觀，
又惡搞女藝人、跑到綜藝節目後台把主持人道具搶走，也在網友投稿的靈異影片裡頭入鏡。
這些已經不只是拍廣告片和做網站了，
而是一個人氣凝聚度超強的〔綜藝企劃〕。
最後，還有手機漫畫下載的單元，要日本的PHS系統才有辦法體驗~~
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* 相關網站-中國雪碧官網
* 相關網站-日本可口可樂官網
莫非，這隻怪獸是女性的角色嗎？
俺要來執行雪逼的案子