法國 Tipp-Ex 修正帶 - Interactive Video (on Youtube)

文章分類: 案例-網路影片
2010-09-15 13:55:00 by: joooooohs
行銷參考

Youtube 近日最有趣的 Interactive Video 案例,
廣告主是法國 Tipp-Ex 修正帶。

Tipp-Ex 修正帶的Youtube 頻道,已累積一千多萬人次,
我深信一則廣告若極具創意,加上適當的媒體曝光策略,
自然會帶來極大量的人潮給客戶。

廣告網站如果很有趣,也不需要附帶『轉寄好友』的功能。
因為網友無論如何都會把網址分享出去

這種案例並不難做,製作層面和TV相比有點囉嗦,但也技術面簡單許多,
你在互動圈只要夠幸運,肯定有機會拿到這樣的案子。

1. 廣告主的預算和信念支持
2. 你豐富的創意
3. 大膽的提案

Interactive Video 該如何執行呢?
* 寫好腳本
* 拍片(iPhone或是DV品質就綽綽有餘)
* 一點Programming
* 幫客戶建立 Youtube User Page
* 找Youtube (Google) 洽談廣告合作。當然要付廣告費

我猜不久後連 facebook fanpage 都會開放這麼大的廣告尺度。網路廣告也快要到時候『不用再迷信深陷 CPM、Click、Pageview、參加人數』,而是朝十足的創意之路邁進。

本案網址:
http://www.youtube.com/profile?user=tippexperience&annotation_id=annotation_820885&feature=iv

關於本案:
A hunter shoots a bear
當獵人把shoots一字,用(旁邊廣告Banner 裡頭的修正帶)塗掉之後, 變成
A hunter ____ a bear

你可以開始亂key一些英文字 (最好是動詞) 例如kiss, kick, love ....
髒話和片語 也可以。按下Enter,至少會演出 30種『人與熊的互動』

試試看填入以下的字:
ride 騎
fuck 嗯....
kiss 親
sleep 睡.....這個好笑
pull
cook
fight
fart 屁 (哈哈哈,好笑)
call (對話好北七)

網路行銷參考案例

我對這個廣告的評論:
互動效果非常耐人尋味,會讓人一玩再玩。而且執行成本應該很低。
廣告裡頭沒講到產品本身的特色優勢,很可能是根本沒有特色,
**** 它只是宣傳了修正帶,而不是『Tipp-Ex』修正帶 ****,
除了右邊那個大大的Banner之外,廣告創意和品牌的關連性十分薄弱。

玩影片真的太有趣了,會引來很多圍觀群眾,
也很有機會被新聞媒體報導,創造延燒價值,
但一千多萬的 pageview裡頭,同時也包含了大量的『非TA』,
也就是不會購買、也不需要購買修正帶的人。

#

上上一篇介紹 Dress Us! 案例,它拍了幾十個分支腳本的video,
讓網友觀賞模特兒換裝,任意穿搭衣物配件,也請試玩一下
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2010-09-21 15:45:40]

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