LANCOME 蘭蔻-極限Z震動睫毛膏

文章分類: 桑河作品
2009-03-07 03:43:00 by: joooooohs
行銷參考

這次幫蘭蔻做的是:Z震動睫毛膏。
ZZZ.ZZ.Z..Z.Zz.......震.震..震..動動動動..動......睫睫睫...睫睫...毛..毛毛...膏膏..膏膏膏.....

化妝品行銷,常常要用〔全球一致的視覺〕來做設計,如上圖。
但很多時候,化妝品網站的畫面雖然很美,廣告內容卻不一定有趣。

這次LANCOME小組做了一個〔影片互動單元〕,
不僅會讓人一篇接一篇看下去,而且我相信,說服力和導購力都是非常好的。

這次幫LANCOME製作了三個video。
用很簡單的狀況劇,演出〔Z震動睫毛膏〕的完美商品力。

互動性,腳本、情境、配樂、音效都設計的不錯,算是低成本之下的佳作,小兵立大功的類型。而且,我喜歡網路影片都短短的,最好不要拖泥帶水。

http://lancome.shanger.net/z/

圖例:網路廣告行銷案例

案例附圖:網路行銷

圖例:網路廣告行銷案例

女主角小布今天結婚歐(2009年3月8日),一起祝福她吧。

桑河數位科技 / 策略總監:許子謙
joooooohs@gmail.com
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2009-03-07 05:09:52]

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引用 Miss W | |
[ 2009-03-09 01:01:00 ]
第一是有bug,所以我點到bug就沒看下去了

質感差很多, 我覺得很可惜,
就是首頁的代言人狠戾害的樣子, 活動的部份又出現一個素人...而且,可能是我沒化妝的關係,我看完三段影片,還是不知到震動的睫毛膏好在哪

批評別人總是比較簡單,
我看到這個案子的時候,剛好是和同事們分享完uniqlo案例之後, uniqlo的東西都可以很簡單 ?概念跟訊息都是單一的, 網站架構也簡單的要命

反觀自己做過的,內容通常都拆成好幾個單元,還要應觀眾要求放些incentive,深怕網友跑掉
引用 路人由 | |
[ 2009-03-09 02:11:00 ]
有些想法跟W小姐一樣~可能受限於預算,所以只能用素人~

另外~
我覺得最後選對化妝包的那段影片結尾如果能再運鏡focus產品會比較好~
女主角拿出Z睫毛膏時像蘇洛一樣畫個"Z"也不錯~~哈~~不小心又來亂~)

順便離題一下~
其實W小姐喜歡的uniqlo案例,概念很簡單沒錯,但有些我覺得玩的太前衛了,這是現在很多用flash技術製作網站的通病,那就是常要user學習新的UI操控方式~
很炫沒錯,但要是網友懶得學,再炫都沒用~
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-09 10:46:00 ]
女主角拿出Z睫毛膏像蘇洛一樣畫個"Z", 這點子真的不錯~~~哈哈~~~很酷~~~~

如果我執行本案,也有想到蘇洛的idea,應該會跟客戶提一下....
而且蘇洛有眼罩這個和睫毛相關的裝飾物,可以好好運用。

只怕tone的問題很難過關....哈...很屌
謝啦~~
引用 桑河人 | |
[ 2009-03-09 13:05:00 ]
如果用Zoro蘇洛來玩這個Z字睫毛膏的廣告:

腳本發想:

女Zoro, 拿下眼罩, 甩髮, (美豔性感)
Take臉部特寫, 睫毛塌掉, 暈開, 髒髒, 根根不分明

拿出Z睫毛膏, 刷刷, (戰鬥感+浪漫閃光)
睫毛(瞬間)亮麗, 閃閃動人

拿Z睫毛膏,對空畫Z字型, 殺殺殺
Z!

我們說的Zoro蘇洛是:
http://movies.yahoo.com/feature/thelegendofzorro.html

--------以上純屬瞎掰------或許值得一試--------
引用 路人Z | |
[ 2009-03-09 18:05:00 ]
第一眼的感覺是很"殺"~不是殺很大的那種,沒看過這品牌的平面或CF長怎樣,單就網頁視覺看起來殺氣騰騰~科技感很重(不知道是不是這次主打的商品屬於高科技的新產物)女性的感覺沒看到,用這睫毛膏擦出來的大眼效果也沒看到,震動倒是很明顯啦~最後是那短片拍攝真的看得出來是低成本製作,打光背景色調和擺設都不ok 看起來有廉價~以上是路人Z的高談闊論...沒有攻擊的意思只是就看到的說出來罷了~如有不妥有勞刪文.
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-10 10:42:00 ]
路人Z,麻煩重新看一下廣告網站,拜託~~

1. 站長不會刪文。
2. 你應該沒了解商品就下評了
3. Thanks anyway.依舊謝評
引用 小餅 | |
[ 2009-03-10 10:52:00 ]
路人Z應該沒畫過睫毛吧, 這支睫毛膏, 在彩粧界就是高科技的產品,
這個廣告概念也不是在講大眼效果....大眼效果是每隻睫毛膏的基本條件,廣告不必多做說明, Z震動睫毛膏的其中一項產品特色是"快狠準", 我相信你沒畫過睫毛...
引用 路人丁 | |
[ 2009-03-10 16:49:00 ]
不過影片中根本看不出來使用產品的樣子 一點都感覺不到震動 甚至在女主角完成時的閉眼瞬間 還看到疑似有假睫毛的出現 感覺好像不是這隻產品的效果耶!
引用 歐拔 | |
[ 2009-03-11 05:21:00 ]
可能因為我不是TA所以看完沒啥感受,
但是問過之後才知道看過的女生都有心動ㄝ!
360度, 震動, 下睫毛, 趕時間, Kevin影片(尤其是大小眼那段)等等
好像都是對症下藥.

我後來有上網打關鍵字搜尋了一下, 感覺是滿成功的.
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-11 11:51:00 ]
路人丁對於影片細節的觀察,可謂明察秋毫。
我也有發現假睫毛的效果。

或許是小布小姐的睫毛濃密,改天近距離觀察一下再告訴各位,或者請上小布少爺的BLOG爬文(我很懶)。

至於Z睫毛膏的360度震動,
並不會像情趣用品一般劇烈,
而商品的特點呢........(請看網站)。
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-11 11:57:00 ]
忘了回MissW,
引用來自: Miss W
質感差很多, 我覺得很可惜,
就是首頁的代言人狠戾害的樣子, 活動的部份又出現一個素人...
我也覺得可以改善,因為情境不統一,
中心概念被分流了。

我想:這是因為考慮太多,不敢放棄,最後兩個東西都想做,才會產生兩種TONE調的。

桑河的PM和設計跑哪去,你們沒看到討論的如火如荼嗎?
引用 林咻咻 | |
[ 2009-03-12 06:43:00 ]
首先,我要先給製作z震動的小組拍拍手~
因為他們的確為本活動塑造了高話題性~(由以上各位的如火如荼討論可見)

我想一個活動,如果從各個角度去探討的話,一定會有兩極化的反應~就看你是往哪個角度鑽研罷了~

姑且不論是否為低成本製作
從intro開始到首頁,我一下就明白了本活動想傳達的重點概念高科技"z震動"為愛美的女生們帶來了新突破及便利性~(身為TA的我,都忍不住想多看一眼)

也許正是因為高科技給人的距離感,因此影片單元特地找了親和力十足的素人,以貼近生活的方式,來溝通"Z震動"睫毛膏,能夠讓你"快速"且"輕易"的完妝這件事~所以才有"十分鐘倒數"的梗在裡面吧!!
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又嚴肅了~哈~
總之就是新奇、好玩又有趣~我都忍不住去買了一支呢!!
引用 joooooohs | |
[ 2009-03-12 11:49:00 ]
低成本、時間少,是我們『沒辦法做到最完美』的理由。但這不會是我們『沒做好』的藉口。

其實我蠻喜歡這個廣告的。我覺得她是一個好的網路廣告。

有些朋友發現了(我們和客戶都沒關注到)的地方,我們應該想想,那些『點』,是否可以變成廣告的重點。

其實,這裡每一人的評論我都很感激。
引用 路人Z | |
[ 2009-03-13 11:53:00 ]
哈哈~真的被說中~我真的不是TA也不是女性同胞,看得點可能偏差很多~不過看到有很多人善意的回應,感覺很開心,這環境應該有人批評,有人贊許,嘴炮毫無價值可言阿 ^_____^ 以後會常來這兒晃晃,不希望自己被歸納成嘴炮人,下次發言會多做些功課,感謝指教!
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