2009坎城擒獅活動(3)：對參賽簡報的評審心得
文章分類: 主題活動
2009-02-18 23:32:00 by: joooooohs
共評了31份，選出8組入圍。
先撇開創意層面，在下看到不少「讓評審難以專心看下去」的簡報。
看完這篇，以後入圍的機率會高50%。
這次沒入圍也別洩氣，
我深信，如果沒摔倒過再爬起來，哪來的LION KING？
.
以下，僅供本次活動參考，但很多評審大會也是類似的邏輯：
1. 文字太小的簡報：
評審是一群人在會議室裡看投影片，一連數個小時都必須非常專心。簡報的字級大小，不妨參考台灣的外語電影字幕；請想想，如果電影字幕字小個2級，你也會瞇著眼睛、很吃力；
2. 文字太多的簡報：
參賽用的簡報，一頁放1~2句話就可以了。如果真的必須詳細說明，那可以用「大標題+小字文案」的方式，要盡量讓評審一眼就看到大標題。原因同上。
3. 想說故事的簡報：
每份簡報，評審大概只會停留3~5分鐘。
說故事的朋友，通常也會犯上述2個錯誤，因為說故事就會寫很多字。
有人試圖說明產品定位和TA的分析，但這比賽的主旨是「應用在MSN媒體平台上的廣告創意」；評審只會看創意，並不會看背景分析和你的創意源起。
不是評審不願意看，而是評審時間通常很短，或是件數非常多，
像坎城Young Lions Cyber 的比賽，評審也是走到你電腦前玩一玩BANNER，晃一晃滑鼠而以，3秒定生死吧。
4. 圖片擠一起：
同一頁放太多元素，版面亂七八糟的。
有人在一頁PPT上頭，把BANNER創意(圖)從第一CUT到第六CUT介紹完畢，另外還加上文字說明。下次建議，可以做個動態GIF，然後加一行文字完畢。
5. LOCAL用語或是錯字：
英文標語拼錯單字就別提了，常常會致命。國際比賽的評審來自世界各地，千萬別期待他們能看懂「猴你送歪歪！」或是「五告送」這一類的廣告標語。這次評審大部份可懂中文，但是，至少要好好的、完整的翻譯成英文。
6. 一份PPT裡頭提了2款以上的創意：
這也是提案的大禁忌，請記住，一位評審只能替簡報打一個分數。
如果你這次提了3個內容:BANNER、網頁、互動。
請務必維持這三個東西都是同一種概念和各個創意表現也要有關聯性。
今天有一份原本入圍的簡報最後被踢掉，是因為他們提了二款「方向迥異」的Banner創意(Banner Ideas)，其中一個不錯，但另一個方向有點糟。如果你們真的捨不得，拆開來投兩份也可以啊。
7. 要講得好像沒講完
簡單來說，就是不夠完整，但是怎樣才叫完整？
這次的主題是：「應用在MSN媒體平台上的最佳廣告創意」，我們要想一下甚麼是「MSN媒體平台」還有「最佳廣告創意」，二者缺一不可，或者其中一個著墨太少了也不行。
8. 以下這些很用心、很屌，但是太浪費時間了吧。
* 一款相同創意的BANNER，RESIZE五次，何必？
下次請試試看用同一系列的創意去做出不一樣的視覺。
* 花心思做美術編排，連PPT的頁碼處、標題、背景
都用Photoshop裝飾一番，但是廣告本身好項沒甚麼創意。
* 雖然說PPT美化之後真的加分了，但是與創意本身無關的美術裝飾，
其實會模糊焦點耶。
* 花很多時間撰寫文案，最後誕生四頁文字和一個Banner。
抱歉，廣告才是重點耶，評審反而喜歡看到四頁Banner和一頁文字
(最好還是三行以內)。
以上，大概就淘汰掉一半了；但如果你避免了，那就是前二分之一，恭喜。
創意層面比較難用文字說明，
如果以後想當LION LING，募集到一定小獅子後，
我們再找幾位國內廣告精英來辦「推你下山成長夏令營」~~
我想參加夏令營!
只怪自己不夠堅持己見
明知不可為而為
學個經驗
下次會更好
但這是創意的部分了：
* 把同樣的創意換到他牌相同品類就一樣可以用
* 創意不是新的
以前這篇有聊到一些
http://blog.shanger.net/article.asp?id=454
給你鼓鼓掌