以情色誘人的薇閣小電影-其實是真廣告

文章分類: 案例-網路影片
2009-05-20 18:38:00 by: joooooohs
本篇僅透過廣告案例講解廣告影片「薇閣小電影」的創意概念。

奧美廣告的作品:『薇閣小電影-肥皂篇』,榮獲2009年 CLIO 數位廣告金獎。

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2009-05-20 本篇原文如下(已略作刪減):

網路行銷案例參考

在2011年左右,此類長秒數廣告開始被大眾稱為「微電影」。

Television/Cinema/Digital Gold: Wego - Soap

本篇歸類到「娛樂行銷」。因為筆者認為,以薇閣此類motel 的價格和定位、風格而言,消費族群並不是住宿觀光的旅客,而是本地市民,消費內容是高檔次的房間環境,二小時竟要價數千元。

薇閣小電影的主訴求是「性」。奧美負責拍攝的長篇廣告被包裝成三段電影劇情,除了在網路播放,更包下戲院,發邀請函給特定的消費者。

網路搜尋:薇閣小電影

小電影一詞在我輩(五、六年級)的直接聯想就是「色情片」,有鹹濕鏡頭、裸露畫面、打了馬賽克的重點部位,只能在小戲院偷偷播出的電影。

薇閣小電影雖然是廣告作品,但也是完全限制級的腳本。哥哥和妹妹的不倫戀、多P亂交、偷情、一夜情。他們用了「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個漂亮的主題來包裝這些色情本質,同時宣傳這家motel的特色。

案例附圖:網路行銷


我在想,用這樣的概念來行銷旅館,究竟正不正確?
把旅館塑賦予情色的人格特質,不曉得有益有弊?


偷情、兄妹亂倫、多P濫交,情結或許是模仿自日本A片、灑了大把狗血,
男生會覺得血脈噴張,但女性朋友們的觀後感呢?

* 相關聯結-薇閣小電影-線上觀賞
* 相關連結-價值2億6千萬的病毒式影片
* 相關聯結-薇閣官網-大直旗艦店

網路行銷參考案例
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2013-06-19 13:25:38]

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引用 joooooohs | |
[ 2009-02-02 15:43:00 ]
我想到一個真實故事。
有幾位女性朋友在聊天,有一位說:他的誰誰誰想去薇閣(唸小學),並大家誰有薇閣的相關資訊。

其中另一位女性原本心不在焉,但聽到薇閣二字突然專心起來,而且霎時間臉頰泛紅~~~
引用 fiona | |
[ 2009-02-02 22:20:00 ]
開春就有小電影可以看真好。

薇?是很好的私立?校呢~在北投山上~

台?的?????和KTV
品質真的很棒~
引用 Kidult | |
[ 2009-02-02 23:30:00 ]
乍看到都有點訝異 ....倒不是因為小電影 ....
而是場景構圖和 bud 有點像,雖然這表現方式也不是第一次被拿出來玩了.... = =
引用 延伸閱讀 | |
[ 2009-02-03 13:22:00 ]
三部薇閣小電影的完整版(一刀未剪版),在這裡都有收錄:
http://www.wretch.cc/blog/superno7
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-06 02:21:00 ]
to Kidult, bud 是甚麼?
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-06 02:21:00 ]
謝謝分享完整版~
引用 Kidult | |
[ 2009-02-06 19:02:00 ]
to Johs:
主要是薇閣官網首頁,讓我一下子就想到一個國外設計公司的官網
bud 是國外一家設計公司的名字,他們網站也是用3D場景
http://www.brandbud.com/main.htm
這種事是比較敏感些,參考其他網站概念是設計初期普遍的方法
不過真的也要小心不要反被牽著走了 = = .... 引以為戒
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-07 16:05:00 ]
是英雄所見略同嗎?還是怎樣?
薇閣和bud網站未免也太相似了吧。
引用 女性朋友 | |
[ 2009-02-08 23:16:00 ]
其實兄妹亂倫、多P濫交只是女主角針對客戶所點的料理的延伸的幻想罷了
我想大多數的人在看到車子開進motel的時候
應該都會根據那台車的外型、車款對房客有所謂的聯想吧
只是導演讓這樣的幻想由wego的女廚師發揮出來

我享受的是三位導演怎麼把wego的服務跟故事電影劇本做結合
且wego的這些服務也都是為了人性所發展出來的
倒不覺得需要太嚴肅
引用 男性朋友 | |
[ 2009-02-09 12:06:00 ]
莫非,女性朋友是跑到戲院看這三部小電影的嗎?
會這樣問是因為你用了享受二字,我從網路上觀賞,好像談不上享受

> 大多數的人在看到車子開進motel的時候
> 應該都會根據那台車的外型、車款對房客有所謂的聯想

我會

> 導演讓這樣的幻想由wego的女廚師發揮出來

其實我一直只看到兄妹亂倫和多P,
兒不知道那是她幻想出來的(智商太低)
對不起糾錯一下,好像不是女廚師,而是送餐小姐

> wego的這些服務也都是為了人性所發展出來的

我覺得廣告有講到wego的服務優勢
但傳達出來的感受主要還是性,
若說美食那篇是講食、色、性也,是可以這樣連想沒錯
引用 男性朋友A | |
[ 2009-02-09 12:34:00 ]
J佬大說:導演的身分判斷應該是奧美主意..
但是去年大直店開始微閣就找上[橙果]幫他們做一連串的行銷,真的是奧美的主意嗎?會不會是橙果的餿主意呢?..
引用 女性朋友 | |
[ 2009-02-09 12:46:00 ]
是滴~ 我是去信義威秀透過大螢幕看完了這三部短片呢~
完整版是蠻有趣的 雖然我也只是外行人看熱鬧而已
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-09 18:19:00 ]
澄果好像是幫他們做設計吧?(我沒問)

網路上搜尋〔薇閣小電影〕大部分都說是奧美企劃的~(我也沒詳察)

搜尋結果很多,在網路上還引起蠻多迴響的~~
劉小豪也有貼,裡頭有導演介紹(我其實只瞄兩眼而以)
http://www.wretch.cc/blog/max0624/22395625
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-09 18:20:00 ]
To 女性朋友, 今天太忙,還沒時間看完整版~~
或許完整版感受會不一樣~~
引用 Fu | |
[ 2009-02-11 22:38:00 ]
我的媽.網站好抄..
引用 mad | |
[ 2009-02-13 00:39:00 ]
我的媽...網站(官網)不是奧美做的...
引用 奧美人 | |
[ 2009-02-17 18:58:00 ]
活動網站是奧美互動關係行銷做的,TVC(還沒播)是奧美廣告拍的,媒體是奧美數位媒體行銷做的

但,官網不是奧美做的
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-19 01:03:00 ]
to 奧美人~
還有TVC ??~~~那那些精彩的鏡頭不能播吧~~~~?

官網的設計公司技術水準不錯(我猜)~~我只是不明白展示動線和首頁3D那部分。

我本人是蠻介意瀏覽方便性和資訊呈現部分的~
而且開幕期間好像還有缺訊息~
所以我也覺得不可能是〔奧美互動行銷〕的作品。
引用 NASH | |
[ 2009-02-21 17:13:00 ]
所以各位都會男女凡必來此看過電影或討論者,
也恭喜你(妳)們再一次為了"微格"打廣告喔,
因為有話題,就是廣告效果不是? ㄟ~偷情記得用無味皂喔
哈哈~:)
引用 | |
[ 2009-02-22 16:06:00 ]
請教:看不到電影~如何加入?
引用 雅雅 | |
[ 2009-02-22 23:27:00 ]
要怎麼加入會員?要怎麼看?
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-23 05:40:00 ]
薇閣小電影上了奇摩關鍵字搜尋排行榜~~
這代表擴散成效不賴~~

或者是因為這幾天上新聞? 上新聞通常就會上關鍵字榜

看不到電影?我也不知道。你們是搜尋搜過來的吧?
上面好像有影片連結,大陸可能看不到(我猜)
引用 | |
[ 2009-02-23 09:41:00 ]
薇閣上了TVC,也用了power keyword,搜尋量才忽然暴增,除了Yahoo關鍵字外,也上了Google關鍵字的熱門搜尋。「性」,果然是引起好奇最強的誘因啊。
引用 091 | |
[ 2009-02-24 02:41:00 ]
引用來自: fiona
開春就有小電影可以看真好。
薇?是很好的私立?校呢~在北投山上~
台?的?????和KTV
品質真的很棒~
引用 大小 | |
[ 2009-02-25 01:36:00 ]
引用來自: joooooohs
薇閣小電影上了奇摩關鍵字搜尋排行榜~~
這代表擴散成效不賴~~
或者是因為這幾天上新聞? 上新聞通常就會上關鍵字榜
看不到電影?我也不知道。你們是搜尋搜過來的吧?
上面好像有影片連結,大陸可能看不到(我猜)
引用 wbjing | |
[ 2009-02-25 21:24:00 ]

可以
是朋友嗎
引用 joooooohs | |
[ 2009-02-26 13:59:00 ]
wbjing 你好,是我的榮幸。
引用 二丫頭 | |
[ 2009-02-27 18:30:00 ]
引用來自: 延伸閱讀
三部薇閣小電影的完整版(一刀未剪版),在這裡都有收錄:
http://www.wretch.cc/blog/superno7
引用 tehatzah | |
[ 2009-02-27 21:27:00 ]
NMXGVEM Jnmx N
引用 女路人 | |
[ 2009-02-28 18:25:00 ]
電視CF沒把那些不方便電視播的內容播出來,
而只是留了搜尋詞,
讓被引起興趣的觀眾自己去找而已。
引用 1 | |
[ 2009-03-15 07:28:00 ]
hao
引用 | |
[ 2009-03-23 23:05:00 ]
引用來自: fiona
開春就有小電影可以看真好。
薇?是很好的私立?校呢~在北投山上~
台?的?????和KTV
品質真的很棒~
引用 豕者豆頁 | |
[ 2009-06-16 10:57:00 ]
To: joooooohs 版主

請問偶可以轉貼您這篇文章到其他論壇嗎?
偶會附上您這篇的連結!
^^"
引用 joooooohs | |
[ 2009-06-17 16:28:00 ]
ok
引用 賴瑞 | |
[ 2010-11-11 16:03:00 ]
5D MarkII 為片子加分,表現實在太棒了!希望繼續有作品出來分享大家!
引用 來胡說 | |
[ 2010-12-21 20:07:00 ]
J佬大~
標題超貼切的!
可是台灣的警察好像不只有網路警察整天吃飽沒事耶~
引用 DAA | |
[ 2010-12-22 12:25:00 ]
息怒啊大人!
btw為什麼八點澄清只有七點(點放錯)
引用 Jin | |
[ 2010-12-22 17:41:00 ]
這些影片會放在imtv, 我記得是因為這活動是跟imtv合作的吧~~
其實啊....網路警察的確是有在i'm tv抓色情或是違法的影片照片
而且還很"積極"的抓~~~
以前我們每天都要處理不少"公文"~ 還有教育團體控告我們的存證信函:P
因為我以前出了不少ip report給這些機關單位XD
引用 jimmy | |
[ 2010-12-23 11:52:00 ]
連網路言論都要被NCC管制~我們要倒退到戒嚴時間了嗎?
引用 jooooooohs | |
[ 2010-12-23 20:54:00 ]
我相信他們有領薪水有辦事,可能只是累了,該喝蠻牛了~
文章都沒看清楚就發文+警告我了~還幾乎將我定罪

(老實說搬NCC出來真的很瞎)官威勝天了!
引用 羅小姐 | |
[ 2010-12-24 14:40:00 ]
請問你們當過警察嗎? 你們不覺得警察願意關心網路問題,從某個角度而言是很值得我們讚許的嗎?
每次社會發生治安問題,大家就會批評警政單位辦事不力,但是各位若都以「警察吃飽沒事幹」的眼光看待他們,請問他們如何執行公權力?
這就像校園霸凌一樣,很多學生都覺得老師憑什麼管我們?校規算什麼?所以讓校園惡視力更為囂張。我認為批評者若負責的話,就自己當當警察,不要只會批評別人。因為我真的認為,只會動嘴的人才是「吃飽沒事幹」, 真正有事做的人,才不會人云亦云。
引用 楊先生 | |
[ 2010-12-24 19:16:00 ]
羅小姐,您扯遠了~~現在不是在討論警察好或不好,也不是在討論校園霸凌事件。現在整件事就是這件事的承辦人員太瞎好嗎?如果全國的警察作事情都是這麼瞎的態度。那我看也不用討論了,台灣也沒救了,唯一慶幸的是「台灣的好警察還是很多」(當然不包括那些包娼包賭勾結黑社會的人)。

也不用扯到校園事件,這是教育問題,不是治安問題。現在的小孩連對錯都分不清楚了,扭曲的媒體,腥膻色的影視節目(當然也包括這篇文章中提到的所謂「創意」廣告。一直在扭曲新一代年輕人的價值觀)。這都是造成社會不安的元兇。要解決是從大方面解決,也不是吃飽沒事耍耍嘴炮能解決的。

回到您的留言,私闡述,警察的公權力,是建構在正義之下。而不是建構在他胸前閃閃發亮的標章。就以這事件中的網路警察而言。私以為,他們就是接獲民眾的舉報,直接以民眾截圖為內容,就逕行提出警告。中間完全缺乏搜証,求証,當事人答辨及証據分析等相關過程。說難聽點,就算殺人犯被檢舉,當下被抓也只能列為嫌疑犯而已,要淪到定罪還有一段時間。而不是像這件事這樣斬立決。這只會讓人覺得「哇賽!好大的官威啊」。台灣的司法程序何在?台灣的法理公正何在?他們說了算嗎?那這還是人民的政府嗎?

會來這裏看j佬留言的人多半是一些業界的人士,或者是有心學習廣告創意、行銷理念的人。而且以這樣一篇文章內容,我實在是想像不出來,誰會這麼無聊去舉發這個?正常人看這種文章都不會有什麼生理反應吧?(如果有,那我也真佩服這個人了) 。 究竟是樹大招風 還是吃飽沒事 楊組長眉頭一皺,這件事肯定不單純。
引用 大陸網友圍觀來了 | |
[ 2010-12-28 23:35:00 ]
鏈接打不開~~哪位好心人在土豆或者優酷貼一貼
引用 695216247 | |
[ 2011-06-09 22:34:00 ]
hao
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