Rich Media 互動廣告的雜感 (附台灣Rich Media廣告作品10則)
文章分類: 案例-廣告Banner
2008-05-07 15:09:00 by: joooooohs
Johs 冒著生命危險寫下這篇，貼上同業和自家作品，
或許會被一些同業說我太高調、太跩或是太XXX吧....
台灣最常見的BANNER尺寸
目前最大宗的BANNER尺寸是728*90 pixel (第二名應該是300*250)。Johs認為728x90 和以往的468x60相比，版面空間已經很大、很有得發揮了，不過雅虎規定30K，10秒播完必須畫面靜止等等。
那些規定，應該常讓設計師苦惱在K數壓縮和故事性、情境氛圍等等問題，而否決掉一些蠻棒的行銷創意。
雅虎有一種叫做雙星的BANNER
這種Rich Media互動廣告，是利用左右兩塊BANNER 合併之後的超大尺寸來做視覺創意，左右兩款尺寸加起來大約有728*90的兩倍大，也可以各做到35K，總和K數也鄙728*90多上兩倍。應該理所當然「有兩倍的發揮空間吧」？
我們常見的雙星BANNERs，大多，都是讓東西從左飛到右，從右飛到左，總是在利用那個版位的巨大，把訊息和視覺(文案和圖像)，硬梆梆的丟到網友眼前。
難道，大版位，就只能用『視覺元素的巨大化』來表現嗎？
(看雙星的例子1)
(看雙星的例子2)
(看雙星的例子3)
(海尼根的雙星+Crazy AD)
上頭是雅虎官網提供的成功範例，視覺表現都很搶眼，行銷點也有到位，但總覺得少了一點FEEL，少了一點會「哇！」的驚艷。
真正執行過這種BANNER的朋友，Johs 相信是很稀少、很難得的。
或許，日後拿到這類案子的桑河同學們，無論是企劃、文案、創意、設計，都不要辜負了他的價值(刊登費用和SIZE)，想想上面被我放大字體的那行字。
今天介紹這款國外的互動BANNER，是一款越野腳踏車，和上一回介紹的WAGs 的版位很像。
(腳踏車互動廣告連結)
獲得2008 Cannes Lions 銅獎 (線上廣告類別)
同樣都是一個TOWER BANNER 加上一個 看版BANNER，但是他除了雙版位的連動之外，也加上了讓網友操作的互動創意。和下圖，東京互動大賞的這款銅牌獎的BANNER，有著異曲同工的行銷創意。
若只說別人不好，J佬肯定會被罵的狗血淋頭，其實我寫這篇，也是期待桑河的同學們，日後能夠有更好的互動廣告創意問世：
雙星互動廣告例子1-DHC玫瑰1
雙星互動廣告例子2-DHC玫瑰2
雙星3-電玩R2上市廣告
雅虎舊版雙星互動廣告-DHC-M型男
MSN Rich Media 影音雙星-賓士Benz
MSN 新首頁的另一個互動廣告版位：7-11
補一個被遺忘的CASE，雀巢搖滾泡泡，雅虎雙星 雙星上面那個倩碧的BANNER不錯(Sugar說是邁格做的)
以上幾個都是桑河的作品，這些，好像，都是視覺表現搶眼，行銷點有Push 到位。但是，都少了一點FEEL，不是太會讓人「哇」的那種。
我們或許是把雙星這個版位的特色表現的很棒了，但是常常我會覺得，還是少了一點什麼。
剛剛和Sugar說了幾句話，言下之意是：
「台灣(或我們自己)的Rich Media互動廣告表現真的OK了嗎？」
「我們這些搞互動的，是否都有一些把創意鎖住的思考框架？」
「我們是在表現版位本身的特色，還是廣告本身的特色？」
而Johs本身呢，目前可能是被東京互動大賞和坎城給框住了，我希望台灣(或我們自己)能更上一層樓。
只是會動的平面廣告?更炫的TVC?
還是"互動"廣告?
看看奧美那件被選上送去坎城比賽的作品吧!
不管它放在哪個版位，都相當突出!!
聽說奧美大大在PJ 血淋淋的指導之後，有改了那款BANNER的視覺，連結貼一下吧。
但大部分的時候，越想要表現那個大空間、大氣氛，就越會重視「視覺動態效果」，而這些會OVER 廣告創意的本質。
我覺得互動公司(以motion graphic 或是web design 為基礎的公司)很容易出現類似的狀況。
這篇我要說的其實是這個。如果上文讓大家感覺離題了，很抱歉。
http://tw.promo.yahoo.com/2007sales/crazyad20_testing/crzy2_lrec_583141_070817_news_sports.html