Cannes 2009 Grand Prix + Cyber Gold：電影：黑暗騎士
文章分類: 案例-社群行銷
2009-06-30 00:45:00 by: joooooohs
黑暗騎士在今年(2009)Cannes Lions 獲得Cyber Gold (網路金獎)。
同時也獲得Grand Prix(評審團大獎，全場最屌獎)。
他們把『Marketing Plan』搞的非常龐大，42 Entertainment (廣告公司)也宣稱這次真的是360度整合行銷。他們不只是在宣傳這部電影，而是把GOTHAM(高譚市)和BATMAN(蝙蝠俠)的故事、背景、人物，全部當成『真實存在』的東西。
不妨先抓一下這個33mb的計畫簡介：
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_cyberintegrated09/TDKVIRAL.wmv
所謂的『互動行銷』對他們而言，『網站』只是其中一個小小媒介。
要串起那樣強大的互動力量並不簡單，需要很多時間、努力、和預算，
有空不妨和同事們『開個會』研究一下，看看『高譚市』這次是怎麼做的，又做了多少事情吧～
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介紹網頁在此：
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious%5Fviral09/
有好幾個Video，麻煩有興趣自己抓。
都是英文，Johs 懶得翻譯了。
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去年Johs 曾經很簡單的提過 42 Entertainment 對於互動行銷的理念，不知道大家是否記得，在這裡：
http://blog.shanger.net/article.asp?id=389
他們說：
1. 經驗是KING。
2. 內容是QUEEN。
這兩點，解讀之後是：
用你們豐富的網路經驗，做出很好的、網友喜歡的內容。
(非指『做網站、寫企劃』的經驗)
Johs當時也補充說：
網路廣告，不僅只是"媒體購買"和"架網站"。也並不是咱們把Flash做的很棒，程式寫的很漂亮，就一定能把"網路這件事"搞的很令人讚賞。
不知道，大家過了一年之後，是能否更了解呢？
42 Entertainment
http://www.42entertainment.com/
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