X研究所 (關節保養商品互動廣告)
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2009-04-01 23:36:00 by: joooooohs
米蘭Flash高手〔奶綠老師〕傳了這個網址過來，聽說在技術和互動遊戲部份引起一番討論。
傳說是知世的作品。客戶應該是關節保健商品：維骨力。
*特別插播一件事情：
Facebook今天開放Flash界面的(API)了，雖然台灣互動廣告界於facebook的應用率還幾乎是0，但仍值得關注。(網址也是奶綠貢獻的)
網址：http://code.google.com/p/facebook-actionscript-api/
然後，回到X研究所(維骨力)。
http://www.xbone.com.tw/
Johs 首先聯想到Miss 哇哇哇。
是同一組人的作品嗎？有很多小地方或氣氛的感覺相似。
各位可先問問家裡的〔老大人〕(台語，意指父母長輩)，或是搜尋網路，了解一下這類商品。或是，回想一下侯佩岑近日與他母親合拍的TVC，還有以前鎂鋅銅錳的那個TVC，看看類似商品是〔誰會買？誰該吃？〕。
侯佩岑的TVC，另一個相似商品，挺立。
http://www.youtube.com/watch?v=b7S3oRoriRw
瞭解商品特性之後，再看看這個X研究所：
http://www.xbone.com.tw/
本案，整體呈現是漂亮的。網站一開始的〔全幅廣告影片〕還特別強調：人類在30歲以後關節會退化，是因為外星人入侵。
Johs看了大部分的內容之後，其實感覺有點難過。
創意是有的....但是...維骨力...怎麼會....
桑河下個月準備搬新家，我突然犯了搬家前的憂鬱症，
所以，這次真的徹底不評。勞請各路廣告高手發表高見。
感恩....
雖然我對facebook一翹不通, 但看身邊的人玩成這樣
現在又有Flash API支援, 感覺能玩的東西又多了。
X研究所一案, 我喜歡裡面的webcam遊戲和拉骨格遊戲
是米蘭眾高手之一的奶伯伯(講的自已不好意思了)
透過webcam玩也很有意思,
唯一搞不懂的是
既然有女生帶你跳舞跟玩遊戲
為什麼還要再包一層教授跟外星人?
不過總有一種越看進去作的越隨便的感覺，
我指的是視覺部分.....畢竟我也只懂這個。
影片的處理 Miss 哇哇哇 個人覺得比較用心，
X 研究所用合成的方式，但是背景跟人色調不一致了。
不過起碼「形式」上作的比台灣其他網路公司都要好。
真正會使用維骨的Ta很少上網~就算有~也是看看新聞~或~文章~跟本不會去玩這種網路活動~
不過遊戲創意都很好~~
J佬覺得呢~
請不要裝出一副創意大師的樣子
妄下評斷
我覺得：人人都是消費者，人人也都是創意大師。
消費者，各有需求，各有喜好。我們強迫不來。
哇....直升機從我窗外上頭飛過....好想坐坐看....
如果我喜歡這些活動，因此了解這個產品
我母親又受筋骨問題所苦的話，
或許我會買給我母親吃
於是我就變成了TA
這讓我想到大家以前應該都聽過
兩個sales去印度賣鞋的故事
維骨力這個鎖定族群和之前諾頓幫學妹修電腦的專案
有異曲同工之妙
雖然有人會質疑有多少"學長"會用正版軟體
但是也有人會想，如果一個"學長"因此用了正版
可以影響多少學妹
想法不同，影響到的人也不同
有趣的地方好像也都在這
記者會影片把對網路族群溝通的訴求點其實說的很清楚
我記得維骨力市面上的稱呼有人叫它"孝心丸"
因為開始有工作的人想要展現對父母的孝心,就會去買這種藥(這藥很貴)
所以如果對這群人溝通也可以影響到主要的購買族群
也是功勞一件啦
商人A：印度人都不穿鞋，那在印度賣鞋一定沒生意
商人B：印度人都不穿鞋，那一定很多人想要買鞋
那你網路活動更應該focus在孝順父母~跟父母關節健康~
不會以搞笑3D背景的方式去表現~
或是上大統貿易的官網首頁也可以進去
因為維骨力是治療關節炎的藥品
所以才在活動當中利用五個人來強化吧
另外
挺立鈣是吃骨質疏鬆的食品
跟維骨力不一樣
一個吃鈣補骨頭，一個吃來補關節
二者不能混為一談喔
因為維骨力是治療關節炎的藥品
所以才在活動當中利用五個人來強化吧
外星人,研究所, 關節炎...三者搭起來不知怎麼回事,
就怪怪的,健康操像是硬擠進去的
前後播了原本維骨力的廣告（兒子帶媽媽去買鞋，店員就說到維骨力之類的...）
中間夾著研究所+搜尋關鍵字廣告
應該說是用心良苦（？！）
由遊戲與幾段影片看起來
的確不會是原本TA會幹的事情
外星人與研究所大概就是為了要鋪媒體梗的部分
這樣看起來台灣越來越公司肯將大部分的媒體預算撥到網路的樣子
這因該是我們樂見的XD
Johs 首先聯想到Miss 哇哇哇。
是同一組人的作品嗎？有很多小地方或氣氛的感覺相似。
各位可先問問家裡的〔老大人〕(台語，意指父母長輩)，或是搜尋網路，了解一下這類商品。或是，回想一下侯佩岑近日與他母親合拍的TVC，還有以前鎂鋅銅錳的那個TVC，看看類似商品是〔誰會買？誰該吃？〕。
侯佩岑的TVC，另一個相似商品，挺立。
http://www.youtube.com/watch?v=b7S3oRoriRw
瞭解商品特性之後，再看看這個X研究所：
http://www.xbone.com.tw/
本案，整體呈現是漂亮的。網站一開始的〔全幅廣告影片〕還特別強調：人類在30歲以後關節會退化，是因為外星人入侵。
Johs看了大部分的內容之後，其實感覺有點難過。
創意是有的....但是...維骨力...怎麼會....
桑河下個月準備搬新家，我突然犯了搬家前的憂鬱症，
所以，這次真的徹底不評。勞請各路廣告高手發表高見。
感恩....
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Josh先生別難過，每個產品或品牌都會有想培養潛在消費族群或擴大行銷市場的野心，只是人人去做的手法不一樣。
維骨力想要打年輕TA不正好符合擴大市場或培養潛在族群的想法嗎?就像眾家隱形眼鏡品牌、女性清潔用品品牌，甚至是你們家最常服務的DHC，一定也曾經有brief過或提過想要擴大市佔率或是某幾次的活動除了要顧現有TA，還希望能順便打到一些更年輕的潛在消費者，對吧!
所以只是每家搬出來的戲法不一樣而已，但目的都是一樣的，所以還是要跟你提一句不要因為維骨力想要年輕化而難過，而且關節炎不見的只有老人會發生，年輕人也有機會，只是比例低很多...
至於其他"coooo"網友說: "還蠻想看看客戶的Brief"
，我想"coooo"網友應該不是第一線工作人員(業務類或PM吧)，不然應該很清楚每一個客戶的brief都大同小異，都是很四平八穩的陳述產品、預算、時間、目的等...，不會有什麼爆點可以看，厲害的是每一家公關公司、廣告公司跟媒體公司再接了以後怎麼轉換成有趣的活動罷了...
以上發言若有冒犯，還請見諒~
我從一開始就不是在『難過』TA設定的問題。
可能是文字誤導了大家，抱歉讓你操心，我目前已經好很多了。
我講一下我的觀察：
x研究所開場video有說：
外星人...30歲以上的人....關節病變
挺立廣告最末，侯有用臺語說：
不只挺我(們)，也挺你(挺立)。侯68年次，剛好30。
侯說這句話時，頭還『用手比向自己』，意圖有點明顯，但表現有點淺，不知道大家有無留意到。
30多歲的青熟年人，的確是『不太懂得』注意這類健康問題的人，也或許應該是『TA』。在這裡討論的大多數人(行銷廣告人)，看完活動，應該都知道x研究所要找的是『潛在消費者』
不妨可以再討論這廣告的『骨肉皮』是什麼。
創意討論創意面
產品討論產品面
製作討論製作面
行銷討論行銷面
從學長修電腦那篇也可以。
或是從桑河的案例也可以。
從『單一面相』來看整件事，的確是會比較偏頗啦。
如果以『整體』來平均，都是『業界裡頭』表現不錯的案例。
各位可先問問家裡的〔老大人〕，看看類似商品是〔誰會買？誰該吃？〕。
Johs看了大部分的內容之後，其實感覺有點難過。
創意是有的....但是...維骨力...怎麼會....
引用：
我從一開始就不是在『難過』TA設定的問題。
可能是文字誤導了大家，看完活動，應該都知道x研究所要找的是『30多歲的青熟年人-潛在消費者』
good job，這話轉得漂亮
把我的幾句話硬生生的斷掉，然後又接起來，會誤導啊.....能否盡量不要斷章取義....
還是，你希望我把這篇下架？
可能你並不曉得，我們在(同業老闆會議上)曾討論過要建立『同業專案評論系統』。最好還是毒蛇評審那種。
同業老闆(們)都覺得『未來是大家一起相互成長的』。我覺得Johs能夠大膽的貼，很多來賓可以大膽的寫，也是因為大多數的人都信任這個地方，也信任這個行業。
Johs曾對桑河的同事說：
每個人，不管是外人或是誰，在桑河部落格講過的任何事情，都應該思考一下，不要斷章取義，也不要只看到別人說的缺點部分，
其實說優點的地方也有啊。
被批時我們懂得嗆回去，被稱讚時也要說聲謝謝吧。
關於專案的討論：
1. 我希望評論每一則廣告的人，都能先了解商品。
所以才找了挺立的TVC來輔佐。
2. 我難過其實不是因為這個案子，而是因為某些業界的現象。抱歉，我不知道各位是誰，在哪個Level，很抱歉我有時候就是會讓人誤會。
3. 我這次沒有給任何評論。
我也覺得，大多數的來賓評論都很中肯。
是因為30歲左右的人，『原本』並不會思考『要不要吃』，而是沒什麼病，根本不會吃。你們的題目設定，是想要讓30歲的人去關注這個『病』？或者是什麼？
本篇留言的人，除了我之外，目前已知道有3位以上是總監級的。如果是我的話，不爽之外，我也會珍惜。平靜看待這上頭的每一個留言，不管褒或是貶。
我最近會去知世（是DENNY的公司嗎？）
若有機會的話，可以當面聊。
我也會把這篇貼給知世的幾位主管看。
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12384
但兩個不解的地方
1. 身體的不適和毛病 是很深刻的
如果要讓30世代自覺需要也適合這產品
用"外星人入侵"豈不是把該有的感受性和親身性又拉遠了
>就像把肝病變說的是外星人引起的一樣 超無感<
2. 成功地創造了話題和病毒效應
然後? 點到產品介紹 一切又打回原型
活動和官網不同人管 或是虛擬跟實體接不起來
這是網路公司常面臨的尷尬處境(軟)
不然 很期待這活動有完美的後續接應呢
為Johs作證一下:
關於本案，我說：類似商品是〔誰會買？誰該吃？〕。
這是他教導我時,完全會說的話,
也是他會網站呈現的在意的事情,
so...
我一看本篇文章就知道他是想講這個了
我曾經是他的學生,我可以作證喔!!!