LANCOME 蘭蔻-極限Z震動睫毛膏
文章分類: 桑河作品
2009-03-07 03:43:00 by: joooooohs
這次幫蘭蔻做的是：Z震動睫毛膏。
ZZZ.ZZ.Z..Z.Zz.......震.震..震..動動動動..動......睫睫睫...睫睫...毛..毛毛...膏膏..膏膏膏.....
化妝品行銷，常常要用〔全球一致的視覺〕來做設計，如上圖。
但很多時候，化妝品網站的畫面雖然很美，廣告內容卻不一定有趣。
這次LANCOME小組做了一個〔影片互動單元〕，
不僅會讓人一篇接一篇看下去，而且我相信，說服力和導購力都是非常好的。
這次幫LANCOME製作了三個video。
用很簡單的狀況劇，演出〔Z震動睫毛膏〕的完美商品力。
互動性，腳本、情境、配樂、音效都設計的不錯，算是低成本之下的佳作，小兵立大功的類型。而且，我喜歡網路影片都短短的，最好不要拖泥帶水。
http://lancome.shanger.net/z/
女主角小布今天結婚歐(2009年3月8日)，一起祝福她吧。
桑河數位科技 / 策略總監：許子謙
joooooohs@gmail.com
質感差很多, 我覺得很可惜,
就是首頁的代言人狠戾害的樣子, 活動的部份又出現一個素人...而且,可能是我沒化妝的關係,我看完三段影片,還是不知到震動的睫毛膏好在哪
批評別人總是比較簡單,
我看到這個案子的時候,剛好是和同事們分享完uniqlo案例之後, uniqlo的東西都可以很簡單 ?概念跟訊息都是單一的, 網站架構也簡單的要命
反觀自己做過的，內容通常都拆成好幾個單元，還要應觀眾要求放些incentive，深怕網友跑掉
另外~
我覺得最後選對化妝包的那段影片結尾如果能再運鏡focus產品會比較好~
女主角拿出Z睫毛膏時像蘇洛一樣畫個"Z"也不錯~~哈~~不小心又來亂~)
順便離題一下~
其實W小姐喜歡的uniqlo案例,概念很簡單沒錯,但有些我覺得玩的太前衛了,這是現在很多用flash技術製作網站的通病,那就是常要user學習新的UI操控方式~
很炫沒錯,但要是網友懶得學,再炫都沒用~
如果我執行本案，也有想到蘇洛的idea，應該會跟客戶提一下....
而且蘇洛有眼罩這個和睫毛相關的裝飾物，可以好好運用。
只怕tone的問題很難過關....哈...很屌
謝啦~~
腳本發想：
女Zoro, 拿下眼罩, 甩髮, (美豔性感)
Take臉部特寫, 睫毛塌掉, 暈開, 髒髒, 根根不分明
拿出Z睫毛膏, 刷刷, (戰鬥感+浪漫閃光)
睫毛(瞬間)亮麗, 閃閃動人
拿Z睫毛膏，對空畫Z字型, 殺殺殺
Z!
我們說的Zoro蘇洛是：
http://movies.yahoo.com/feature/thelegendofzorro.html
--------以上純屬瞎掰------或許值得一試--------
1. 站長不會刪文。
2. 你應該沒了解商品就下評了
3. Thanks anyway.依舊謝評
這個廣告概念也不是在講大眼效果....大眼效果是每隻睫毛膏的基本條件，廣告不必多做說明, Z震動睫毛膏的其中一項產品特色是"快狠準", 我相信你沒畫過睫毛...
但是問過之後才知道看過的女生都有心動ㄝ!
360度, 震動, 下睫毛, 趕時間, Kevin影片(尤其是大小眼那段)等等
好像都是對症下藥.
我後來有上網打關鍵字搜尋了一下, 感覺是滿成功的.
我也有發現假睫毛的效果。
或許是小布小姐的睫毛濃密，改天近距離觀察一下再告訴各位，或者請上小布少爺的BLOG爬文(我很懶)。
至於Z睫毛膏的360度震動，
並不會像情趣用品一般劇烈，
而商品的特點呢........(請看網站)。
就是首頁的代言人狠戾害的樣子, 活動的部份又出現一個素人...
中心概念被分流了。
我想：這是因為考慮太多，不敢放棄，最後兩個東西都想做，才會產生兩種TONE調的。
桑河的PM和設計跑哪去，你們沒看到討論的如火如荼嗎？
因為他們的確為本活動塑造了高話題性~(由以上各位的如火如荼討論可見)
我想一個活動，如果從各個角度去探討的話，一定會有兩極化的反應~就看你是往哪個角度鑽研罷了~
姑且不論是否為低成本製作
從intro開始到首頁，我一下就明白了本活動想傳達的重點概念高科技"z震動"為愛美的女生們帶來了新突破及便利性~(身為TA的我，都忍不住想多看一眼)
也許正是因為高科技給人的距離感，因此影片單元特地找了親和力十足的素人，以貼近生活的方式，來溝通"Z震動"睫毛膏，能夠讓你"快速"且"輕易"的完妝這件事~所以才有"十分鐘倒數"的梗在裡面吧!!
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又嚴肅了~哈~
總之就是新奇、好玩又有趣~我都忍不住去買了一支呢!!
其實我蠻喜歡這個廣告的。我覺得她是一個好的網路廣告。
有些朋友發現了（我們和客戶都沒關注到）的地方，我們應該想想，那些『點』，是否可以變成廣告的重點。
其實，這裡每一人的評論我都很感激。