UNIQLO 互動廣告 (年度總整理)
文章分類: 案例-互動廣告/網站
2008-07-09 20:09:00 by: joooooohs
★UNIQLO 顯然是2008年全球各大廣告獎的大贏家。
★他們製作互動廣告的頻率，越來越密集。
這次的活動網站(又)用了360度攝影(詳見沙宣360)，也幾乎和跳舞時鐘一樣好。
這樣很好。只不過，不是太另人驚艷的東西。我已經想睡覺了。
UNIQLO 連續幾個活動，看似不同的華麗，仔細分析，也只是玩類似的東西。
也沒什麼不好，維持一貫的調性。
華麗常常讓人忽略了行銷背後的意義。
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★ 2006年11月，
覺得QUIQLO的Mix Play店頭行銷活動非常有特色。擁有音樂、DJ、舞蹈和極為豐富的色彩。當時，我們以為UNIQLO只是一般的東京街頭服飾。
★ 2007年4月，
我們還不知道 UNIQLO 是日本超級大型的成衣連鎖店。只覺得全FLASH的購物網站非常新奇。UT 的 SHIRT 很好看、也很便宜。
★ 2007年7月，
我們明白了UNIQLO 是怎樣的一個企業體，
也在上海親身逛了幾家大型門市。
但，我們仍不知道 跳舞時鐘和UNIQLO到底有何關係。
他的螢幕保護程式下載率和傳閱率極高，
互動公司紛紛開始留意UNIQLO相關的網站案例。
真強。
跳舞時鐘，在一年內就抱回無數的互動創意大大大獎。
包括東京互動、onwShow、Cannes Lions。
★ 2007年9月，
因為跳舞時鐘太受矚目，接連推出的JUMP這一波就沒有太多讚美的聲音。用的是照片而不是影片，不過，讓3個國家、27個城市裡頭的696位UNIQLO 員工跳起來，可是大工程的(平面攝影)製作。
★ 2007年11月
UNIQLO 用商標大作文章的互動網站：UNIQLO GRID 上線。也是搞一種實驗風格。讓人看不太懂的網站。
★ 2008年4月，
UNIQLO T-Shirt 的活動：UT LOOP。用一堆model穿上不同的上衣，唱個不同音符，網友自行串接Remix video，就變成有趣的唱歌音樂。(同樣的活動創意在同期有好幾個(日本也是會模仿的))
米蘭有介紹
★ 2008年5月，
UNIQLO 夏天的新活動上線：UNIQLO TRY
TVC是當紅女星裸體更衣，WEB是大量的平民百姓影音証言(video)
★ 2008年7月，
http://www.uniqlo.com/motion/
目前上線的這一個UNIQLO DRY IN MOTION。
想睡覺的時候，非洲節奏的鼓聲讓我趴下了。
其他的，換了當季服飾和網頁設計師而已。
李奧貝納請UNIQLOCK的日本互動媒體大師去他們公司做案例分享。還分享了，日本沙宣的安室奈美惠的整合行銷案子
我冷冷的回他：
這麼好玩。
但是，何必？
我都已經想睡覺了。
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UNIQLO的新廣告，已經沒新意。
這短短的1-2年內，他們的確是做了很多的創新和實驗。
也帶來很棒很棒的效果。得了一些國際最大獎。
但是我們看看沙宣360度。沒看過的看這裡：
http://blog.shanger.net/article.asp?id=295
那，目前上線的UNIQLO DRY IN MOTION。
http://www.uniqlo.com/motion/
他們的創意雷同點，是怎樣一回事？
(不知道是廣告公司還是製作公司的問題)
我好累。想睡覺了。
而另外還有一個網站，和UNIQLO LOOP 同時期。
創意概念和活動玩法，二者幾乎是一模一樣。
http://www.buildupper.com/#/buildings
假設製作公司做完＜UNIQLO＞，然後又拿同樣的技術和概念來做＜日本建設團體聯合會＞，其實不衝突啦。
(我們也會這樣做)
或者是A公司看到B公司的成功案例，然後拿來用在別的領域的客戶身上，也是OK的啦。
看你自己和客戶怎麼想。
這樣形容之下,感覺台灣的"創新"有點弱......
不過小餅看到日本人其實也會抄襲和模仿，有沒有稍微的開心一些。
批評容易 創新難
但是Mark提醒一下 是"再"想想別人...
常常只要幾個字或是一個眼神表情，就能抹殺掉別人花好久時間所創造出來的成果。不過越能成功卓越的人、通常就越能忍受或接受外在的批判。
綜合來說，Johs 還是很喜歡UNIQLO 和UNIQLO的互動廣告。並沒有討厭或嫌棄之意。我昨天穿的內褲就是UNIQLO。感恩啊。