日本東京互動大賞之後的感想
文章分類: 專案管理/創意職場
2008-04-16 21:29:00 by: joooooohs
J和一個網路同業聊到台灣不可能和日本一樣的原因。
回過頭再看一次，J覺得「三點不可能」的因素或許有道理，但自己也應該要重新加思考一下(隨時觀察時局變化)。
J佬覺得，台灣可以做到和日本同等級的品質，以技術而言當然可以。
因為Banner本身或是得獎的廣告網站本身，技術層面都不算太難。
只是我們日後的觀念和訓練，要徹頭徹尾的改變一下。
我們要思考「台灣互動廣告業界的運作思維和邏輯」。
不管是4A還是像我們這種互動公司都是。現在開始進步還來得及的。
看以下對話請輕鬆一點。
某A小姐怕被殺，最後決定匿名。
某A小姐 說:
我現在又重讀了你寫的那篇skip intro
我果然就是遇到個設計 把skip放在loading之後
我之前想要問你
你看過日本互動大賞之後的感想是什麼??
你喜歡哪一件作品
你覺得台灣可不可以做到同等級 可以是為什麼 不可以又為什麼
Johs 說:
我比較留意那些互動式的banner...
所以我後來又改了那一篇
http://blog.shanger.net/article.asp?id=281
我喜歡那些沒有文案，但是又會說故事的表現方式
某A小姐 說:
恩 的確 互動的魅力可以超越文案
但很多時候 互動的人卻沒有太多著墨在文案上面
你覺得台灣跟日本的差異在哪裡?
Johs 說:
第一是頻寬和廣告規格問題吧，這侷限了一小部份設計師的創意表現
第二是市場規模的問題
這直接影響到預算規模，若加上國民平均所得的金額，
幾乎等同是客戶願意投入創意的預算規模
某A小姐 說:
國民平均所得的金額，幾乎等同是客戶願意投入創意的預算規模<----這算法是?
Johs 說:
日本人口有一億二千多萬，台灣只有二千多萬，日本的市場是台灣的4-5倍大
某A小姐 說:
嗯嗯
Johs 說:
如果是一些沒有行銷全國的小品牌，
可能要扣掉一些日本當地的地區差異，但市場也會是台灣的2-3倍大
日本國民平均收入大約是台灣的3倍，也就是說，
同樣一件事情，設計的成本會是台灣的三倍
還有第三點，就是台灣的網路廣告業還跟本不成熟
第三點比較深了。
但主因有兩個，一是雅虎
二是那些普遍對網路廣告的概念
很可能是媒體讓我們玩什麼，我們才能玩什麼
某A小姐 說:
那不是有rich media的配合嗎 (rich media是一些特殊的網路廣告版位格式)
Johs 說:
是啊，但你有看過多少好東西？
我們公司比4A好一些，但我們其實也不夠好
某A小姐 說:
我們公司比4A好一些<---你指的是?技術?廣告的sense?
Johs 說:
是從總和的整體來看
從網路全部執行面的整體來看
我們大多數作網路廣告的人，都還在模仿、犯錯和避免犯錯
某A小姐 說:
可是就像你說過的 這些網路的人應該也要懂得行銷
廣告的基本概念
目前 我認為這塊 還很薄弱
Johs 說:
的確很弱，因為像桑河、米蘭、網路基因這類的公司，
其實都是「網頁設計及系統研發公司」的轉型
某A小姐 說:
是低
XXXX 的網頁技術常常很炫麗 但素材就讓人傻眼
(XXXX是被Johs消音)
Johs 說:
各家「互動行銷公司」都有好有壞之處啦。
通常呢，做網路廣告的設計師，其實都是網頁設計師、而不是廣告設計師。4A裡頭的創意，又都是做廣告、不是搞網路的。
某A小姐 說:
是啊
這部份該怎麼辦?
Johs 說:
怎辦啊......我也還在訓練啊@@~
某A小姐 說:
呵呵~
Johs 說:
我也找過4A來的創意，也和4A的網頁設計師合作過
(甚至我們一半的客戶，都是4A找我們合作的)
某A小姐 說:
恩
那然後呢?
Johs 說:
普遍沒什麼太好的下場@@~
(好像也沒那麼慘)
(應該說是大部分其實OK而已)
就是不管是我們這種咖或是4A那種咖，都感覺缺一塊
缺的那一角，雙方好像也卡不太起來
某A小姐 說:
是啊~
現在傳統廣告急著想要進入互動這塊
他們認為他們缺的是技術而已
而互動這邊(指桑河這類的公司)又必須要補強自己的行銷跟廣告sense
兩邊都必須要接上
但我覺得他們缺的不只是技術
Johs 說:
肯定不只是技術
某A小姐 說:
我討厭他們用ATL BTL去劃分廣告
到底哪來的那個Line
Johs 說:
哈。我不懂ATL 和BTL 耶
某A小姐 說:
Above the line
指的是電視廣告
Below the line 指的是一些製作物之類的
就像李奧貝納的ARC
某A小姐 說:
製作物 互動 都放在ARC
那就是他們所謂的BTL部門
是傳統廣告人要維護自己的尊嚴創造出來的名詞
Johs 說:
啊，我今天才和同事講到一個問題
我講到網站經營
今天我把一個我們客戶的日本ministie給同事看，
同事說他之前已經取經過了(因為她剛把台灣的miniSite做完上線)
但是那個日本miniSite的上線期間，其實一直都有新內容上去
而且除了上廣告之外，也會被掛在他們的官網(明顯的地方)，
他們官網的流量也不少
但是反看台灣。
只會被放在一個小小的公告區，而且是活動結束後的得獎公告
等到廣告下檔之後，miniSite 就失去效用了
甚至網址也被拔了，連歷史紀錄都看不到
長尾理論應該是很好懂的吧
但是台灣的網路廣告業都沒有人在做
(意指：做網路廣告時，少了經營網站的概念)
某A小姐 說:
維護依個mini site就是一個人力跟成本
Johs 說:
是啊~~~
但是打廣告的時候，網站都花錢做了。
客戶也沒有和我們簽合約說廣告下線就不能再使用了。
花一點點小錢更新一下訊息又何仿
每個miniSite 都比官網還漂亮，為何丟了不用
----以上對話結束-----------------------------------------
ARC出來的幾位朋友開了一家小公司，
是指 極創意 嘛？
剛和法樂確認了他們兩家公司，都是LB出來的。
法樂：
http://www.fla.com.tw
http://www.converse100.com.tw/
極創意
http://www.eps.tw/main.htm
請問4A是什麼...
(對不起,我..我是嫩咖...)
這個百度的BANNER就很棒。
http://blog.shanger.net/article.asp?id=207
（一堆英文名詞搞得霧薩薩“）
roadshow：巡迴表演。