【網路影片行銷-7】新時代的數位傳播，可以不只是這樣
文章分類: 案例-網路影片
2011-05-05 18:35:00 by: joooooohs
撰文/Johs 桑河數位 策略總監
去年度，台灣地區有幾個十分精采的網路影片，例如：JWT的櫻花牌，達彼思的伊莎貝爾與哈根達斯，這些影片都因為被網友轉貼分享，而帶來了很高的閱讀量(Views)。
台北達彼思的「伊莎貝爾喜餅12星座」於2010年獲得許多廣告獎，包括：4A創意獎(雅虎台灣)、時報華文亞太廣告獎(台灣)，更於龍璽華文廣告獎(香港)獲得全場唯一最大獎，「伊莎貝爾喜餅12星座」應該就是本年度(2010)最炙手可熱的案例，我猜，應該是一路殺到Cannes 拿 Lions才對。
透過 精采的腳本、緊湊的劇情、高竿的導演，呈現出趣味、刺激、出人意表的廣告短片，這些影片的感染力十足，筆者相信這就是讓網友自主散播的秘訣。
但是「伊莎貝爾喜餅12星座」雖入圍了 Spikes Asia (Cannes Lions 的亞洲版)，卻只能在Cyber 類獲得銅獎，並沒有如預期般的過關斬將。
Why?
我相信評審的評語會是：12支非常精采的廣告影片，放上網路，透過網路這個媒介的特色，做到了廣泛散播，但新時代的數位傳播，可以不只是這樣。
筆者認為，伊莎貝爾報名「網路類別」獎項其實有點尷尬，畢竟只是把媒介轉移，從電視換到網路了，的確是看到了12支很精采的影片，但除了影片之外，仍是俗套。
本篇只是個引言，除了拍出精采的影片，
新時代的廣告人更應該想，什麼才是新時代的數位傳播呢？
我們該怎麼做？
桑河邀請多位共筆作者一起分享【網路影片行銷】的精采案例和見解。
詳見本專題其他章節。
.
版權屬於35Gram或各作者，暫於桑河數位科技Blog發表。
若欲轉載請載明出處網址及作者姓名。
--------------------------------------------------------------
案例說明：櫻花牌
台北JWT 替廚具品牌「櫻花牌」創作的網路影片，獲得53萬次的閱讀量(Views)，它被命名為：年度文藝大片 最感人的承諾，但其實是故佈懸疑，於片尾埋有伏筆。
影片風格看似美國影集「邁阿密刺青客-Miami Inks」，直到最後幾秒才出現客戶的 Concept 和 Slogan（買櫻花牌油煙機，免費終身送油網 = 一輩子的承諾）。
http://www.youtube.com/watch?v=CETDS1eIwXw
案例說明：伊莎貝爾喜餅
伊莎貝爾是台灣非常知名結婚喜餅的老品牌，其slogan『我們結婚吧！伊莎貝爾』也早已家喻戶曉。然而，由於這一、兩年來許多適婚男女越來越晚婚，或者不想結婚，甚至因全球金融風暴的影響，經濟不景氣的關係，不敢結婚，導致結婚率下降，衝擊喜餅的銷售。 所以，伊莎貝爾2009年的廣告策略，是以影片的形式，延續伊莎貝爾既有的『我們結婚吧！伊莎貝爾』浪漫資產，而且要跟其他競品用－與適婚男女生活有距離的浪漫異國邂逅主題－有所區隔，用更貼近消費者的真實生活題材，將品牌形象年輕化與生活化，讓年輕人對品牌的好感度增加，並且創造出適婚男女會爭相討論的話題，進而能在結婚率極低的現況下，讓主要消費群25-35歲適婚男女主動關心結婚議題，觸動他們想婚的念頭，勇敢大聲說出：『我們結婚吧！』，促使結婚率上升，帶動喜餅銷售的增長。
成效部分，「伊莎貝爾喜餅12星座」共12支廣告影片，在網路上(Youtube) 約獲得380 萬次閱讀量(Views)，平均每一支都有25萬至30萬的閱讀量。
台北達彼思的「哈根達斯夏天好熱愛要趁熱」也去年廣為流傳的網路影片。「哈根達斯夏天好熱愛要趁熱」二支網路影片獲得共約60萬次閱讀量，一支13萬，一支47萬。
伊莎貝爾喜餅12星座：
http://www.youtube.com/user/isabelle12tw
伊莎貝爾喜餅12星座，刊登於龍璽的頁面，有全系列廣告：
http://www.longxiawards.org.cn/winners2010/details.php?id=191&awards=grand&lng=cn&subawards=grand&flvtype=1&p=1
哈根達斯夏天好熱愛要趁熱-1
http://www.youtube.com/watch?v=g5CF2BuBBCw
哈根達斯夏天好熱愛要趁熱-2
http://www.youtube.com/watch?v=W23Y8JsMtsA
k.lo | |