【網路影片行銷-4】惡搞病毒式創意思維無限延展

文章分類: 案例-網路影片
2011-05-05 18:22:00 by: joooooohs
互動廣告行銷參考
撰文/Saolor 桑河數位 製作總監

從youtube推廣以來,許多人彷彿找到了另一種發洩內心聲音的方式。盡管出發點可能是單純的發洩性的、抱怨性的發言,但是卻因為網路的普及,偶爾也會引發出不小的聲浪。以下我們舉近期較為知名的三個例子為例

1. 知名部落客花猴,因為在接受廠商委託進行產品試用及心得發表的內文中,因為所採用的方式引起大多數網友的評論及猜疑,而其被採訪的許多新聞片段,便被網友以惡搞的方式重新製作發佈,片中部落客花猴本身在接受採訪時,依記者的提問,逐步說明並解釋事情的經過,但是有趣的點來了。這位惡搞的網友,在每次花猴回答完問題後,便會穿插進一段經典電影對白,藉以諷刺花猴的解釋。整個表現的方式就是在挑明,網友本身完全不認同花猴的種種說法。

圖例:網路廣告行銷案例
(花猴影片內容片段)
http://www.youtube.com/watch?v=smsIajiwYmA

互動廣告行銷參考
(網友惡搞剪輯置入片段)
http://www.youtube.com/watch?v=eHGtJFDGB-A

2. 關於希特勒的改編影片似乎就更多而且更廣泛了,關於本影片片段,最早來自一部2005年的電影「帝國毀滅」

案例附圖:網路行銷
(影片簡介)
http://app.atmovies.com.tw/movie/movie.cfm?action=filmdata&film_id=fden40363163

片中講述希特勒掌權的最後十天的過程。不過這不是重點,不在此述。重點在,這部電影中講到德國被聯軍圍攻最後的經典片段,被大量的引用到網友的惡搞影片中,包括了,阿扁篇、少女時代買不到票篇,楊淑君篇,花博篇,設計師篇等。採用的手法基本上與上述的花猴事件不同,是原影片片段及對白不作更動,純綷只加入了網友自行創作的中文字幕。用小市民尖酸的口吻,來諷刺對時事,對政治,甚至對整個大環境的不滿。同樣也引起了廣大的回應。

網路行銷參考案例
http://www.youtube.com/watch?v=6DIbFbACdps(花博版)

行銷參考
http://www.youtube.com/watch?v=8OS3f5o6Ym0(阿扁篇)

圖例:網路廣告行銷案例
http://www.youtube.com/watch?v=QG4O_f5pM9E(少女時代演唱會買不到票篇)

網路行銷案例參考
http://www.youtube.com/watch?v=45AYjvlwToM&feature=fvst(楊淑君篇)

3. 最後是在2010年底市長選舉,台中選區的胡自強Hu’s girl 影片事件,最早的原始影片是描述三位由台北志願到台中擔任胡自強選舉期間的志工。以載歌載舞的方式,表演一段助選影片。但是對於身為台中人的網友廖小貓卻有不同看法,而另外重新編制了一部酒店版。以影片穿插和字幕修改的方式(亦即上述兩種影片操作方式的結合),來達到其諷刺胡自強在過去執政期間並沒有處理好的風化事業問題。但由於其惡搞的程度過於直接、赤裸,加上時機敏感,同時也掀起了選戰期間的一場檢調風波。有興趣的朋友可以再看看原版與改版兩隻影片的喜好比例,也是一個有趣且值得探討的現象。但總之,最後胡市長仍然是連任囉。

行銷參考
http://www.youtube.com/watch?v=LDE0dpX7MLA&feature=related 胡自強(原版)

圖例:網路廣告行銷案例
http://www.youtube.com/watch?v=0YAV5Baztr8
(網友惡搞版)

綜觀,從以上三隻片子中,我們不難看出幾個共同的原則:

1.真實的心聲,講別人不敢講的話。
網路的群眾效應,容易使心裏有共鳴的人容易接受到訊息,並產生發酵。
2.反應時事的。
針對當時最熱門的時事作反應,所引起的效應自然容易令人重視並參與。炒冷飯,自然就不新鮮了。

3.矛盾的、差異性大的。
畫面的情節,與表述的語言之間的差異性愈大,又或者是影片本身的前半段調性與破題後的調性差異愈大,愈容易在影片中產生一種詭異的,引人注意的心理作用。但是具體的作法如何拿捏,仍是需要更投入思考的一件事。

4.決定一段影片是不是病毒式行銷影片的人是網友,而不是客戶,也不是製作公司。如果真的想達到病毒行銷的效果,第一個考慮的並不是「我想給網友什麼」而是「網友會對什麼樣的題材有興趣」。接下來再從這個題材中,去發想如何將產品本身或者是概念本身,作最大的發揮。

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[上一次編輯 by joooooohs, 於 2013-07-05 00:33:43]

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引用 冬? | |
[ 2011-07-25 21:29:00 ]
真可惜,我在大?看不到youtube。?失了很多。09年?始就?常??里了,那?候?注的是《薇?小?影》系列。后??始也??搞了一些网路短片,?管不太成功。?住了桑河科技,?注中。http://www.tudou.com/programs/view/hoAoSqKVgHY/分享一?我?后?做的《?爪??台》系列?目,望指正交流。
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