PLAYA 貪玩的鞋、在找貪玩的人(桑河作品)

文章分類: 桑河作品
2009-08-27 17:56:00 by: joooooohs
網路行銷參考案例
廣告主:PLAYA (LANEW)
廣告:我是大衛 (ECD阿鎧)
數位:桑河

這次,我打算換一種分享方式。
只看上線版本,大家拍拍手,吹捧吹捧就過癮了嗎?當然不夠....
這次讓大家看看,什麼叫做『打槍』....


老實說,這客戶不賴,發揮空間很大,合作團隊也都很強。
但這次網路活動執行起來,仍是一個百難夾殺、千頭萬緒、痛哭流涕、吐血拉屎、大夥掛著黑眼圈、吃早餐配蜆精、喝咖啡吞維他命的案子!!!

Johs 謝謝諸方大德。

...來吧!

創意演化過程實錄:

圖例:網路廣告行銷案例
第一次打槍:踩在雲端的貪玩鞋
打槍理由:
*漫步雲端和貪玩有什麼直接關連?? Johs只想到瑪莉兄弟爬樹籐上天堂
*這雙橙果設計鞋售價4000多,但網頁設計沒做到那個質感(像是在賣Converse帆布鞋)
*阿鎧直接給兩個字『很醜』,台語。我說我懂,噁抗交件之前Johs沒給意見,是我錯。

網路行銷參考案例
第二次打槍:在城市尋求解放,貪玩的人、穿貪玩的鞋
打槍理由:
*把貪玩的族群鎖定在『Free Runner』範圍太死限了
*為何場景裡面有『廟』?
*氣氛偏暗,有逃離解放的Feel,但不快樂(冷冷的像清晨)
*Free Runner 好像會穿運動鞋,不會穿這個鞋...

案例附圖:網路行銷
第三次打槍:貪玩的好精采之拼貼版
Johs蠻喜歡這個版本的,有點很精采、有點很歡樂。
畫面用了計分板、籃球、摔角、熱氣球...
這些會讓人感到娛樂性與詼諧戲謔,然而,好像又跟產品調性不太符合了。

網路行銷案例參考
終於上線版本:鞋、鞋、鞋

最後還是把Tone & Manner 擺到產品身上,把網站創意回歸到『設計鞋』本身,
我覺得與TVC、活動概念已有點不搭,但我仍可以接受。

網站視覺部分,
經歷過三次大轉彎,包含客戶和桑河一共有4方單位合作,

我承認,在初期,
大家在認知協調上都有一些落差,經過一些討論磨合之後才越來越順。
幾經改版和概念轉換,加上時間和活動成效壓力,
其實這過程很有挑戰性,也很磨人。

Johs 謝謝諸方大德。

最後,
鞋子美不美,網站屌不屌,創意妙不妙...屬於見仁見智...
我還蠻喜歡創意和互動的一些細節表現(例如加上一點點PV3D效果)
既然桑河屬於行銷團隊的一環,我希望『PLAYA 貪玩、橙果設計鞋』能發揮各方的銷售功力,產品暢銷。

PLAYA 貪玩的鞋、在找貪玩的人
http://events.shanger.net/playa/

專案:Chris
文案:Marsh / Show
創意:桑河的大衛
互動:Matt
程式:Sunrise

二支貪玩的 TVC 來自『我是大衛』,網站上可以看到。

.

以下,來自噁抗 Chris 的感謝函:
引用
情人節零時那一瞬間上線的『PLAYA 貪玩的鞋、在找貪玩的人』
此活動最引人注目的點就是:個人可獨得20萬
算了一下,20萬是我快半年的薪水,媽的超多的
可惜協辦單位不能參加,所以請各位動動手上的滑鼠
將此活動推廣至身邊的親朋好友或酒肉朋友或豬朋牛友之類來參與此活動

DEMO網址:
http://events.shanger.net/playa/

小弟會感謝大家的滑鼠

在此也謝謝桑河屌爆了設計師,大衛王
又稱『前種馬』(因為被牽走了,所以不能再稱種馬了)
這些日子以來盡心盡力的幫忙與協助
小弟感激不進,願以身相許

還有也想被稱為種馬但肚子有點大的MMMMMMMMaat程式行男
感謝平常與假日的加班配合
相信在你桌上旁的那本A書你己看膩了
我會再贈送我的超級無敵精選A片
以及去年我的情趣生日禮物(一人行二人用)
讓你夜夜笙歌~YA

最後也感謝SHOW一進來即可進入狀況
實在幫了我不少忙

以上廢話到此結束
接下來還有二.三階段
再一起努力搞定吧
謝謝
[上一次編輯 by joooooohs, 於 2011-07-07 18:27:18]

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引用 REN Graphic | |
[ 2009-08-27 21:56:00 ]
滿不錯的!相當用心在做!我感受到眾人對案子的用心與熱忱!
引用 letinmotion | |
[ 2009-08-27 22:04:00 ]
老實說,很久沒在業界看到稱得上是用心的作品了,我個人也比較喜歡現在上線的版本,很多小地方都蠻不錯的,動態也很棒,操作起來也很容易!
引用 Penny | |
[ 2009-08-27 23:25:00 ]
也要感謝Bu的全力支援:)!
我有一些同學和學弟妹玩拍片和後製,
有大力分享了! 因為20萬的好康真的很有賺頭耶~
引用 REN Graphic | |
[ 2009-08-27 23:35:00 ]
補講一下,我覺得首頁那個PV3D的效果用到恰到好處,挺妙的
而且文字排版跟物件元素的構成都很舒服,雖然簡單,
但視覺有焦點,不會讓整個版面發生太空曠的狀況,
操作的動線也很順暢~雖然不是甚麼很驚世駭俗的作品,
很多小地方就是讓人家感到用心,設計跟創意的那份用心!
引用 噁抗 Chris | |
[ 2009-08-28 01:16:00 ]
感謝樓上幾位仁兄的讚美與鼓勵

就感心阿

20萬真的很有賺頭,己很多朋友想要參與此活動了

也希望大家都能喜歡這活動嘍

推推推
引用 wins | |
[ 2009-08-28 10:56:00 ]
這個案子的創意到底在那裡?

如果仍然要玩PO影片的遊戲的話
"貪玩計畫"這個主題其實很難玩ㄟ!!會讓網友很難follow喔

期待看看之後的參加人數...
引用 Geese | |
[ 2009-08-28 11:26:00 ]
Dear Wins:
發揮"創意"不等於就必須要"創新"
而且即使"創新"也不一定就代表"創意"
主題的熱絡與否端看網友的"創意"
但是為了要讓所有網友都能有最好的發揮
所以表現方式不能太"創新"
玩PO影片的遊戲 = 門檻低
影片雖短,創意可以無限
相信參加的人數應該不會讓你失望:)
引用 路人kay | |
[ 2009-08-28 12:18:00 ]
看到不錯的文章了
一般往往在看到的大都是最後成品的分享
較少看到這類型的過程血汗史(圖文並茂)

但對於做創意的來說
可以看到別人失敗的過程經驗~也是一個非常可貴的教材
以後可以多多分享這類型的文章嗎?~~~CCC
(當然不是詛咒貴公司常常被打槍啦...)
引用 Karen | |
[ 2009-08-29 16:57:00 ]
看的我也想跳出來感謝一下
這案子是我有史以來遇過最多窗口的一次
也算是波折最多的一次
但很謝謝桑河支援這案子的所有人
及"噁抗"克里斯的全力協助
才讓這案子能夠如期上線....
我真的非常感激....
引用 奶綠茶 | |
[ 2009-08-30 23:45:00 ]
Maaaaat,酷呆了你
引用 THAT MAN | |
[ 2009-08-31 16:47:00 ]
就網站上的版面還有創意來說,我個人很激賞,會讓人看了很想參加比賽,但是說真的就活動本身(抱歉我不知道規則是不是你們訂的)我很疑惑,因為規則很亂,讓人看不太懂
再者就是被選上到製作完成,只有1週的時間,拍攝到後製,只有ㄧ週,說真的會讓人很不想參加,這麼趕的比賽製作期,讓我們即使是身為傳播學系的同學,看了都興致缺缺,而你們應該也不想要收到粗製濫造的影片吧

加上現在又是開學期,如果是暑假的話,也許大家還可以衝一下...

抱歉,這是我個人的一點意見,整個網站都很好很棒,真的

只有活動本身,讓人看不懂霧沙沙又很難玩
引用 Sue | |
[ 2009-09-01 12:29:00 ]
這讓我想到我之前的合作經驗,對方一直跟我"繞"他自己專業領域上的專有名詞,而我就是一整個聽不懂。
我只想大聲的跟他說,我只知道我要的東西,請你做給我就可以啦,別在那邊"繞"專有名詞來唬我啦!!
引用 Maaaaatt | |
[ 2009-09-01 15:43:00 ]
to奶綠老師

謝謝你的鼓勵! 我會繼續努力的 :D
引用 PlayBoy | |
[ 2009-09-04 18:50:00 ]

活動規則的確是有點複雜

但其實就是兩階段

1.9.11前上傳貪玩提案影片

2.入圍10組獲得貪玩資金後
在9.18前拍攝實踐當初提案的貪玩計畫
引用 宥心 | |
[ 2009-09-05 00:03:00 ]
(跑來留言囉)
很喜歡slogan和畫面的impact
回歸產品本身
真不賴
讚~~~~

華山訪員Tina
引用 Bruce | |
[ 2009-09-11 10:12:00 ]
如果我是設計師,被打槍這麼多次,應該會做的很凸爛!!
引用 小布丁 | |
[ 2009-09-19 22:36:00 ]
請問各位大大要怎麼報名???
引用 LucasHuang | |
[ 2009-09-27 01:15:00 ]
想請問一下 這個案子使用Youtube做影音平台
是怎麼衡量它適合的
雖然 Youtube機制我覺得很好 也省頻寬錢
但是這樣的大缺點就是

"要去另一個網站上傳 而不是在本來的網站上傳"

這一點 會不會有疑慮是網友可能在此時跑掉呢?
謝謝
引用 joooooohs | |
[ 2009-09-28 00:39:00 ]
我覺得這案子適合Youtube的緣故,
是活動即時性要求並不是那麼高,
參加者必須準備一段時間才能參加,
不是進站之後就立刻產生feedback,
所以並不是太擔心網友跑掉。
引用 陳蜻蜓 | |
[ 2009-11-23 17:26:00 ]
恩恩 這是我最近最喜歡的廣告跟網路行銷活動了
整體風格很清新有趣
很符合現代人樂活的概念
休閒輕鬆的生活態度^^ 我喜歡!!
我現在正處於待業中 希望加入廣告公司
我是大衛廣告公司是我的第一目標
希望能加入這個團隊
然後做出很棒的廣告....^^
引用 joooooohs | |
[ 2009-11-24 12:10:00 ]
大衛廣告很不錯歐~是和奧美同體系的廣告公司~
加油~
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