旅遊網站的行銷招式和文案
文章分類: 案例-廣告Banner
2008-03-26 21:49:00 by: joooooohs
發現TravelZoo 是個新網站。Banner文案是「低價促銷」，推一個好像還不錯的渡假Resort。
從這個網址進去，J佬發現一個很妙的地方。
http://tw.deals.travelzoo.com/SignUp.aspx?id=384922&source=YAC67&cid=&sc=&email=&postcode=&countrycode=
當我看著行程介紹，看到一半的時候，竟然跳出一個對話框，說：「您必須要輸入email，加入會員」才能看到TravelZoo推薦的Top20旅遊行程。然後整個介紹網頁把你擋起來，不給你看。
天啊~~~!!! 我看到一半啊，沒看完癢癢的、超想看的，當然，就被TravelZoo拿到了一個email名單。
看看他們「Top20」的行程裡頭，標題文案也是蠻很誘人啊。
旅遊客戶常有這種「一行字，定生死」的創意文案。很值得參考。
文案看下圖：
看的我每個行程都想點進去
有些時候，先有畫面、才有文案。
有些時候，先有文案、才有畫面。
有些時候，文案和畫面在產出時，又互相影響、修正。
J佬曾經有幾年的時間，都藉由雅虎首頁的「黃金連結和消費快訊」來做文案訓練。
通常這種、標題式、一行文字形式(10字以內)的廣告連結，創意和情感的模擬程度不太高、做文案發想的方法，通常也是直覺式的文字組合：「給你誘因」。
不騙點選、又能吸引人、藉由文字，導入我想要的網友。
其實，Sugar見過很多設計師了，你應該常發現有些設計師會瞧不起Banner這個東西，會覺得Banner這種幾十K，幾百pixel的設計規格，真的是折磨人而且很Low。
不過，做Banner其實不易，而且充滿學問。
文案的文字，文案和畫面搭配的關係，字體的設計、大小、配色、動畫的節奏等等。都息息相關。
反而，設計師常常會很在意的、很花時間的：「讓那些物件美美的飛出來」，根本不在創意或行銷的考量範圍。
有機會我們再弄個課程訓練一下。
不過文字要下的很精準就是了。
為了點選率，很多人的確會搞重口味。
重口味還好。
但是，騙人點選的那種文案，點進去根本不是那麼一回事的，我就很討厭了。
但是他們或許也會想：先大聲吆喝，把人撈進來再說，管他是不是目標群眾啊。或許進來之後就會買了。