【網路影片行銷-6】你可能不知道 互動還能這樣玩
文章分類: 案例-網路影片
2011-05-05 18:30:00 by: joooooohs
宅男最後的120小時
利用YouTube來做為品牌行銷工具，最近國內似乎頗風行，不少品牌大廠紛紛推出線上影集或影展，以期吸引網友觀看並透過社群分享擴散。
在國外，早已有眾多品牌投入影音平台，甚至不只做到"把影集放上YouTube，然後等大家來看"的格局，更發展出讓觀眾和影片（品牌）發生趣味互動的程度，不只要你好看！更要你好玩！看看底下例子…。
第一集
http://youtu.be/f58Ns8go-Ro
第二集
http://youtu.be/WW4-WlLVt-U
之前香港旅遊局為跟台灣推銷香港聖誕假期之「香港繽紛冬日節」，推出「宅男最後的120小時」線上互動影集，就是不只讓觀眾看劇情發展，更讓觀眾成為影集中的男主角，還能左右劇情的走向，也難怪在短時間內就凝聚大把大把的人氣。它的劇情是一個宅男（也就是你）必須在5天內要追求到影片中的正妹，否則會孤獨滴終老。
這影集成功到有很多人在網路上求”攻略”，沒錯，是如何順利追求到正妹的攻略步驟，因為每一集在結束前，男主角（也就是你）都必須做出二選一的決定，一旦決定了，影集會依據男主角的選擇而衍生出不同劇情，倘若過程中有一個錯誤決定，就可能遇不到美好大結局…。
最末集結尾一
http://youtu.be/r5mRyktTlZY
最末集結尾二
http://youtu.be/kxCPpwCnNxQ
我以為它的幾個成功因素：第一.不只把觀眾當是看官，而是當玩咖！第二.以互動遊戲的觀點編劇，而不是以傳統電視影集或廣告影片的方式編寫，更具驚喜性！第三.還是創意要有梗，雖說在影音平台播放影片不需收費，但別忘了，是網友自己主動來點選影片，若不夠精彩有趣，他們不只不會想分享出去，甚至連看完的耐性都沒有！第四.完全把商品特性（香港旅遊重要景點）融入遊戲中，絲毫不牽強，絕對能加深對產品的好感。
當越來越多品牌看見了社群影音的影響力，相信很快會有台灣自己精彩的案例！
Tipp-Ex 修正帶
如果你是一個製造修正帶(很像立可白的東東)廠商，你會想用那一種行銷工具來讓大夥牢牢記住你的品牌呢？
Tipp-Ex 這修正帶品牌決定用YouTube來讓所有人驚艷！必須說在前面的是，Tipp-Ex 的功能和所有市面上其它品牌修正帶似乎沒有不一樣，但經過這一波奇妙的行銷活動後，你肯定不覺得它跟市場上其它品牌超不一樣的，我保證！
Tipp-Ex在YouTube上用非常有趣的互動方式，讓玩家感覺自己主導了整個故事(和宅男120小時比起來，更奇妙！)，而且修正帶在這互動遊戲中還有一個非常關鍵的角色。整個故事是這樣的：一個獵人在野外遇見了一頭熊，他該怎麼辦？只能獵殺牠？那可不，這獵人會從畫面外面(沒錯)拿到修正帶，塗掉了"Shoots"，然後那空格處就隨你填寫，是跟牠一起玩踢足球或來一個深情擁吻？完全看你輸入的字來決定。如此有趣的互動，難怪吸引了1千6百多萬人來玩。
http://www.youtube.com/watch?v=PkJSw-SMZVE&feature=youtube_gdata_player
這是Tipp-Ex Case Study介紹影片
若想自己玩請看這支
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=youtube_gdata_player
社群影音媒體，若點子用對了，果然是賺得大量品牌好感度的天堂啊！但是這媒體似乎無所不能、毫無設限，對所有創意人，特別是過去只會想TVCF的創意來說，如何善用它，的確是個挑戰！
版權屬於35Gram或各作者，暫於桑河數位科技Blog發表。
若欲轉載請載明出處網址及作者姓名。