【網路影片行銷-3】用劇情 用愛情 感動你的全家網路偶像劇
文章分類: 案例-網路影片
2011-05-05 18:05:00 by: joooooohs
撰文/鮪魚星球人
全家推出一共六集，每集3分鐘的形象廣告，以偶像劇的手法拍攝，找來堅強的製作團隊，從各方面看來全家這次真的認真了！企圖以偶像劇的方式，吸引全台網友的目光。事實上網路偶像劇不是一個新穎的點子，這裏去年就介紹過愛情刪除鍵，近期痞客邦也拍推出網路偶像劇，而類似的操作，東京瓦斯的明星陣容更勝一籌（妻夫木聰+小西真奈美）。
儘管如此，全家仍然採取了此策略，想必其中一定有「明知梗很老，偏朝此梗行」的理由，究竟是甚麼理由，讓我們繼續看下去！
要討論這個理由，我想先從形象廣告開始說起：形象廣告就是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感的廣告，透過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業的知名度和美譽度，產生對企業及其產品的信賴感。(引用自：智庫)
為了要讓消費者對企業產生信賴感，通常形象廣告都是走感性訴求，製造情境讓消費者自行套入，進而對企業產生好感。當然最重要的是，要讓他們沒發現自己正在「被廣告」！
偶像劇形式的廣告，完全擁有上述的優點！觀眾在看廣告時，往往會沉溺於劇情之中，容易對劇中人物、產品、地點產生情感。
就像龍馬傳促進長崎觀光的繁榮；犀利人妻讓小三成為最火紅的關鍵字，觀眾對劇情的投入程度越高，所產生的影像越大，引起風潮可是偶像劇的強項！全家以偶像劇的形式，搭配甜蜜動人的劇本，期望能讓到全家買東西、寄東西、約會，成為全民運動。
再者，台灣網友每次偶像劇開演時，在ptt總會有Live文讓大批鄉民邊看邊罵的現象，可見網友們對偶像劇入戲很深，極有參與感。
利用網友們「愛看偶像劇又喜歡上網討論」的天性，全家以偶像劇的形式吸引他們的注目，啟動網友們自動自發的傳播鏈，進而引起更多人討論與關注，不選擇在分秒必爭的電視廣告中灑錢，而選擇網路，就是看重社群的力量，也顯見Youtube對人們收視習慣的一大影響。
全家用偶像劇的手法拍攝形象廣告的理由看來是很充沛，但誠如上述，這點子已經不新了，如果要在浩浩網海中脫穎而出，全家必然需要獨特的策略，就讓我們來看一下名為：「永遠都要你管我」的網路偶像劇有甚麼強大的武器！
1.九把刀x程孝澤＋張睿家x柯佳嬿＝堅強的偶像劇陣容
九把刀看似亂搞但能抓住心跳的文字功力；加上程孝澤溫暖內斂、絲絲入扣的鏡頭運用；搭配張睿家、柯佳嬿清新亮麗並且恰到好處的演繹技巧。
這集合文壇影壇超新星所產生的化學效應，讓影片增添許多可看性，選擇較為年輕的製作陣容，也有讓網友的感覺親切的功用，並使得偶像劇有許多話題可供媒體以及網友討論，一舉數得。
2.貼近年輕人的純愛故事
有別於目前電視上正流行，關係錯綜複雜的小三劇碼，全家偶像劇以純愛故事為主，輔以職場新鮮人的副線，男女主角相處的橋段，跟劇末的文案讓人看了不禁嘴角上揚，女主角在受挫的劇情，也讓剛進入職場的新鮮人感同身受。角色設定貼近網路上的年輕族群，簡單的劇情看完也不會讓人感到負擔，使得故事被接受的程度很廣。
這劇本早已在九把刀之前的電影書－三聲有幸中出現過，修改之後，再置入全家便利商店的服務項目，成為現在的劇本。因為男主角是全家店員，這些自然穿插在影片中的服務，在導演以及編劇的努力之下，成為塑造男女主角性格以及劇情推展的必要因素，使網友看了不會覺得突兀，宣傳得不著痕跡。
題外話：影片中處處可見九把刀的過去作品的彩蛋，像男主角用棒球解救女主角的設定，讓我聯想到「愛情兩好三壞」中，阿拓揮棒用力過猛，不小心將球棒甩下，因此讓阿克有機會解救小雪的橋段。第一集一開始，三名顧客向女店員亂點東西的畫面，也類似「等一個人咖啡」中，客人向阿不思亂點咖啡的劇情，有看過上述作品的人，應該也有發現吧！
3.網路配套活動將網友一網打盡
網路上以活動官網跟Facebook兩個不同的平台，規畫不同的活動內容，讓不管是連結到哪個平台的網友，都能夠有機會參與到活動。
官網以「每日一問」的活動，贈送影片周邊商品，以及提供全家買一送一的誘因，吸引網友回答問題。問題聰明地設計成圍繞在全家便利商店而不是偶像劇，讓活動不會變成另一個偶像劇的宣傳活動，進而失焦。
臉書則是「分享影片感想」的活動，一方面累積全家臉書粉絲，另一方面用一次留言可累積一元的誘因吸引網友天天報到。為了避免在留下感想的部分，出現負面評語(畢竟影片好不好看本來就很主觀)，以及為了防止網友的惡意攻訐與辱罵，活動很巧妙的設置了三個選項讓網友挑選留言，成功地抑止了這些情況發生，讓活動能不受干擾地進行。
影片在網路上被大量轉貼，觀看次數不斷飆高，廣受網友熱烈討論，全家在這次的偶像劇中成功展現服務的多元性，並透過劇中故事的發生，將全家變成一間浪漫且富活力的便利商店，提升觀眾對全家的好感。
此外第三集中，在全家寫作業等待母親的姐弟，隨後男主角溫暖地送上食物的溫馨劇情，將全家在顧客心中的地位提升至另一個層面，就像星巴克被塑造為「家與辦公室以外的第三空間」，以及7-11企圖變身成「行動辦公室」，全家便利商店企圖讓「全家就是你家」的概念實現，轉型成為顧客第二個「家」。
隨著時間的不同，廣告的內容跟手法也大相逕庭，不過若從本質來看，要拍出一則為人稱道的廣告，不外乎是創意勝跟故事勝兩個著眼點，要走創意勝的路，就要提出超乎常人想像的概念、表現手法，讓觀眾眼睛為之一亮，驚呼連連；要走故事勝的路，則必須琢磨廣告中的一舉一動、一字一句，讓觀眾感動，留下深刻印象。從這六集的短片看來，全家這次的形象廣告揮出了一支強勁的安打，表現得很優質，在故事勝的領域中，做了一個很好的示範！
http://www.youtube.com/watch?v=4Iwf7GC5XBo
http://www.youtube.com/watch?v=zUuZSiB4KWc
http://www.youtube.com/watch?v=TP_DGBs5xJA
http://www.youtube.com/watch?v=cX-amLcHXeU
http://www.youtube.com/watch?v=NKFJWa6IcvE
http://www.youtube.com/watch?v=AvSnMYe0jNA
版權屬於35Gram或各作者，暫於桑河數位科技Blog發表。
若欲轉載請載明出處網址及作者姓名。