價值2億6千萬的病毒式廣告影片
文章分類: 案例-網路影片
2009-07-24 18:35:00 by: joooooohs
CPC (Cost per Click)代表每次廣告的點擊成本，亦即讓一個網友看到我們的網站或影片的費用？
先假設CPC=20台幣(此非台灣地區的網路廣告購買均值，只是個假設數字)。我們幫品牌操作網路廣告，並得到 13,235,676 次的首頁訪問，這價值是很驚人的：2億6千4百71萬 (台幣)
我相信台灣大多數的廣告主和廣告代理商，都未曾嘗過(1320萬)如此甜蜜的拜訪數字。更難得到(2億6千萬)如此龐大的單波廣告預算。但這二千多萬PV，卻只是『一則病毒式廣告影片』的瀏覽量，這數字連續六個月仍不斷增加，因為有趣所以瞬間爆出瀏覽量，因為內容不會過時，也能帶來長尾效應。
我們知道「口碑傳播」的效益遠大於單純的廣告曝光，因為我們會選擇相信身旁的親友，而不是一個上門推銷的人。我們也知道「教育網友」不如讓網友開心和驚喜，畢竟有誰喜歡上課勝過去玩的呢？當然，我們也知道影片(視頻)的感染力會勝過圖片和文字。
既然如此，我們就應該要好好思考：品牌行銷的出發點是讓網友喜歡我們的品牌，喜歡我們的Campaign，我們不管是用什麼方式或工具，都要讓網友(網友的心、網友的行動)能夠更接近品牌。
所以不管是做網站、拍影片、小遊戲、app，或是心理測驗、產生器、票選、留言板、上傳這種八股的idea都行，只要能吸引網友的眼光，並擁有絕佳的傳播概念，能讓品牌和消費者更接近，就是可以被思考的工具，我們不該先畫地自限，絕對不能先選了哪種傳播工具、先決定了購買哪種媒體，然後再來想idea和傳播策略。
最後，是二支很屌的病毒式影片：
1. Extreme Sheep LED Art 全球暴紅的綿羊拼圖秀，廣告主是三星
2. The T-Mobile Dance 倫敦車站快閃舞 廣告主是T-Mobile (電信通訊公司)品牌概念是分享。
看完後，我們曾質疑影片和品牌的連結度不足，然而，倫敦車站的快閃舞很快的就引發網友的強烈興趣，除了youtube影片瀏覽量快速攀升之外，更引發真正的快閃族大規模的參與。
以下為新聞：
所謂“快閃族”，指一群素昧平生的人通過網絡、手機短信等事先約定活動主題、時間、地點，然後一起做出誇張的舉動吸引路人，這種活動通常短得令旁人來不及反應。
利物浦車站2009年2月6日晚的「快閃活動」是模仿上月拍攝的一個手機廣告，在這條廣告中，大約400名扮成普通人的演員在利物浦車站內隨音樂起舞，場面熱烈。
這次活動通過社交網站facebook 組織，大約１.３萬人在網站上加入這一活動的網絡群。倫敦警方估計，超過１.２萬人當晚１９時聚集在利物浦車站大廳，他們攜帶“隨身聽”，等車站時鐘顯示１９時整點時，同時聽著耳機中的音樂起舞。不過，由於參與者太多，許多人找不到足夠空間施展舞技。