續：口碑行銷
文章分類: 品牌行銷策略
2009-04-17 00:18:00 by: joooooohs
我覺得，我喜歡廣告。
我喜歡的部份是：
誠心、適切、靈巧的做好廣告，將好商品介紹給消費者，並達到銷售。
我相信：邀請blogger 試用體驗商品的『本意』是優良、可取的。
我甚至自己也是blogger，也是一些優良Blog的讀者。
但是很無奈，行銷人常常被迫面臨2個很難的難題：
廣告創意 ＆ 廣告平台。 (這兩個東西都很需要靈感。)
廣告平台是指『能和消費者進行溝通的媒介』。
廣告平台可以很標準：電視廣告、節目置入、戶外看板、公車、網路版位..等等。它也可以很不守規矩：例如：101大樓的高空外牆、小巨蛋的立體螢幕，大學生的光頭雕刻、美女的裸體胸部...。
上述平台，無論新奇與否，都還是單向式的、佈道式的和消費者溝通。
但網路絕對不是。
看待『部落格操作過度』這件事情，可先探求『網路的本質』：
透明化、平凡人、輿論、互動、溝通(非傳統媒體的單向傳播)、有才能者當道、kuso、暴紅、暴滅。(還有更多)
網路廣告模式興盛之後，『BLOG』成為近年來很重要的一個溝通平台，其他諸如討論區、口碑網站、知識網、社群網站、bbs也都是。
但其實，有些行銷人容易誤解『網路的本質』，或為求『商業利益』，而把一些原為美意的動作，過度操作、包裝、或曲解了。
我猜想，每一件事、物、或情感的過度濫用，(可能)都可能有負面效益。
很多網民，耗費時間心力，收集整理『無版權的電影、音樂、軟體』，分享給其他網民下載使用，不一定都是為了商業利益。(這同時為網路帶來善與惡的兩面，但免費、灰色地帶、究竟也是網路的本質)
BBS有很多板都明文禁止『廣告文』，甚至禁止『疑似廣告文』。
這表示『社交資訊平台』的廣告用途，已被廣告商利用的太過火了，
這同時抹煞了C2C(人與人)交流互動的網路本質。
部落格行銷會變質，是商業廣告過度發展的現象。
也是業界『行銷工具太少』而產生的現象，
目前，誰也無法斷言部落格行銷是否會以失敗收場。
但我想，新的溝通平台仍會不斷誕生，行銷人也要不斷的找尋。
N年前，我想買『無名小站』的廣告，小光(無名創始人之一)提著電腦到我西門町的辦公室，向我做了一次不太成熟老練的網站背景簡介，我也帶他去拜訪過客戶。(客戶還不太鳥他說：什麼站？無名？小站？)
幾週後，無名讓我用5萬、10萬(台幣)的廣告預算，
創造出凌駕『30萬50萬於雅虎』的價值。
在如今，或許不是什麼值得說嘴的功績(因為這種價格已經不可能再發生了)，在當初，也只是大膽的採用了一個『效益尚不確定』的廣告平台，而且是一個『未被其他廣告商發掘』的廣告平台，如此而已。
上面這一段的重點可能是：嘗試新平台，不妨可以很大膽。
呼....加油!!!
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Facebook&variant=zh-tw
http://zh.wikipedia.org/wiki/Plurk
http://www.google.com.tw/search?sourceid=navclient&hl=zh-TW&ie=UTF-8&rlz=1T4GZAZ_zh-TWTW256TW256&q=%e7%b6%b2%e8%b7%af%e6%b4%bb%e5%8b%95
http://map.answerbox.net/
http://www.miniworld.com.tw/index.php
http://www.youtube.com/
其實，
媒體人，在網路上，還有很多創意可以想，
何必死守貴寶地呢....
其實，
我好像離題了。
http://www.nownews.com/2009/03/24/11490-2426797.htm
期待看到桑河在幾個新平台上的創意表現喔!
S
這篇後面離題的太嚴重了。